Джек Уиллс извлекает выгоду из черноты в вызывающем раздражение ребрендинге

Стремясь расширить свою клиентскую базу, компания Jack Wills призвал влиятельных лиц и звезд TikTok. Вместо жилетов и резиновых сапог бренд выпускает шапочки, спортивные костюмы и другие более повседневные стили. 

Но именно новые рекламные кампании вызывают недоумение. Лондонцы поделились своим замешательством в Интернете после того, как в марте Джек Уиллс запустил свою кампанию «IT'S A VIBE». 

На снимках изображена группа молодых людей. Только один из них белый. На смену холмистой британской сельской местности пришла шумная домашняя вечеринка. Они сидят друг на друге, одетые в пуховики и толстовки. 

Многие назвали подозрительным решение подражать более «городской», явно не белой эстетике, как способу выживания. 

«Jack Wills, пытающийся переименовать себя в крутой, городской, модный бренд одежды, вызывает у меня смех. «Компания потратила годы на то, чтобы рекламировать себя для знатных и модных людей, и теперь она пытается захватить улицы», — сказал он. один пользователь твиттера. 

Та же демографическая группа, которая когда-то была исключена Джеком Уиллсом, теперь используется брендом. 

Эта пустая маркетинговая уловка — в некотором извращенном смысле — обнадеживает, поскольку доказывает, что бренды больше не могут выжить, не будучи инклюзивными. Но это также способствует превращению культурных и расовых групп в товар, преобладанию вредных стереотипов и представлению о том, что одной репрезентации достаточно.

Журналист Шарлин Уайт обратилась к ребрендингу Джека Уиллса через воспоминания о собственном детстве чернокожей жительницы южного Лондона. «Когда я рос в Льюишеме в Лондоне, всегда были бренды одежды, которые определенно не хотели объединяться ни с кем к юго-востоку от реки», — сказал Уайт inews. 

«Я помню, когда Jack Wills впервые появился на рынке: он позиционировал себя как бренд, который не был предназначен для меня и моих друзей. Его очевидная одержимость классом и деньгами отличала его от многих других брендов. 

Помимо тактики запретительного маркетинга, Уайт также вспомнил случаи прямой микроагрессии в магазинах Jack Wills. «Персонал неизменно старался заставить нас чувствовать себя некомфортно в течение нескольких секунд после входа. К тому моменту мы уже были в университетском возрасте, так что технически это была их целевая аудитория. Но не все студенты созданы равными». 

Несмотря на кастинг влиятельных лиц и создателей контента, новый «разнообразный» образ Джека Уиллса остается таким же глубоким, как и раньше. Одежда на веб-сайте идет только до 16-го размера, что вряд ли подходит для современного рынка моды. 

Кроме того, дарение молодым людям бесплатного отпуска и полетов на частном самолете (часть рекламной стратегии ITS A VIBE) не так уж далеко от «шикарной» истории Джека Уиллса.

Элла Крокет, студентка Ньюкаслского университета, была одной из немногих британок, которые летели на частном самолете в США. Она сказал Daily Mail что ее отправили в Нантакет и велели «продвигать лейбл среди супербогатых детей». 

Нам придется подождать и посмотреть, окупится ли ребрендинг Джека Уиллса. Но это едва ли означает заново изобретать собственное колесо богатства и привилегий.