Один из самых успешных маркетинговых ходов из 20th столетие было, когда BP подставила вас за изменение климата.
Как известно, наиболее эффективная защита в уголовном процессе - это альтернативный подозреваемый. Бритиш Петролеум, вторая по величине частная нефтяная компания в мире, определенно знала об этом факте в 2000 году, когда она переименовала себя в «Beyond Petroleum», начав международную маркетинговую и PR-кампанию, которая популяризировала хорошо знакомый теперь «углеродный след».
Второе крещение BP произошло чуть более чем через десять лет после новаторского заявления Джеймса Э. Хансена в Сенате о том, что «парниковый эффект был обнаружен и теперь меняет наш климат». В настоящее время, даже скептики начали смотреть на суровую засуху и жару, ежегодно опустошающие США, и на огромные пожары в Амазонии, приподняв брови. Межправительственная группа экспертов по изменению климата неуклонно накапливала отчеты, которые четко указывали пальцем на нефтегазовую промышленность, и по мере того, как дыра в озоновом слое продолжала расти, даже тогда шла речь о налоге на выбросы углерода.
Тяжелые источники выбросов перешли в режим контроля за ущербом, зная, что им необходимо создать свой собственный рассказ об изменении климата наряду с тем, что написано наукой. Итак, в начале августа вы начали получать такую рекламу:
Геометрические узоры ярких цветов превращаются в приятные формы, пока успокаивающая британка лирически рассказывает о солнечных батареях и «более чистом бензине». «Могут ли 100,000 100 человек в XNUMX странах собраться вместе, чтобы создать новый бренд прогресса для всего мира? Мы так думаем », - торжествующе заявляет она, когда скрипки достигают своего крещендо.
На момент выпуска этой кампании BP добывала около 2 миллионов баррелей нефти в день и только что закупила свои 13,000 XNUMXth заправка. 100,000 100 человек в XNUMX странах не смогли бы повлиять на влияние этой нефтяной компании, если бы она направила хотя бы часть своих средств на «зеленую» энергию.
Было ясно, что нефтегазовая промышленность посылает сообщение: улавливающее тепло углеродное загрязнение - это ваша проблема, а не проблема компаний, которые бурили глубоко под землей, а затем продавали углеродсодержащее топливо, очищенное от древних разложившихся существ.
Как и многие гиганты ископаемого топлива, BP наняла команду по связям с общественностью, воспользовавшись услугами фирмы Ogilvy & Mather, чтобы помочь изменить климатические таблицы на отдельных лицах. Следующей уловкой в их сборнике было представление «калькулятора углеродного следа» BP.
«Пора сесть на низкоуглеродную диету», - заявляет эта заархивированная веб-страница 2004 года, предлагая невольному посетителю ввести информацию о своих покупках, еде и привычках путешествовать, прежде чем программа выплюнет их совокупное «влияние» на планету. Только в 2004 г. почти 300,000 люди во всем мире подсчитали свой углеродный след на веб-сайте ВР. К этому нововведению присоединилась еще одна манипулятивная рекламная кампания Ogilvy & Mather, в ходе которой компания бродила по лондонским пригородам и опрашивала обычных людей об их углеродном следе.
Медленно, но верно BP лингвистически заменяла себя в разговоре об углероде личными местоимениями «я», «мы» и «вы». Перенесемся вперед, и становится очевидным, что сама BP не сделала ничего, чтобы ограничить свое присутствие: компания по-прежнему добывает в среднем 3.8 миллиона баррелей нефти и газа каждый день, а в 2019 году она приобрела новые запасы нефти и газа на Западе. Техас, что это хвален акционерам как «крупнейшее приобретение за 20 лет».
Тем временем концепция личного «углеродного следа» все больше и больше переплетается с тем, как мы концептуализируем изменение климата. Спустя более десяти лет калькуляторы углеродного следа повсюду - разбросаны по туристические сайты, собраны в полезные руководства таких влиятельных изданий, как The New York Times, и через агентство по охране окружающей среды веб-сайты. Термин «углеродный след» вошел в наш обычный повседневный лексикон.
Истинная природа и истинная гениальность мошенничества становится очевидной, когда вы вникаете в мельчайшие подробности индивидуальных углеродных вариантов в мире, который все еще работает преимущественно на газе и нефти. Спустя несколько лет после того, как ВР начала кампанию «углеродной диеты», исследователи из Массачусетского технологического института рассчитанный выбросы углерода бездомным, который ел в бесплатных столовых и спал в приютах для бездомных в США. Они обнаружили, что это лицо по-прежнему будет косвенно выбрасывать около 8.5 тонн CO2 ежегодно.
ВР стремилась объяснить углеродный кризис таким образом, чтобы возложить ответственность за него на неосторожного человека, управляющего дизельным автомобилем, в то время как сама ВР регистрирует свои собственные опасения, делая вид, что уже что-то с этим делает, при этом избегая изложения конкретного плана ответственности. . Но если даже бездомный имеет неустойчивый высокий углеродный след, реальность для среднего человека становится еще более несостоятельной, пока ископаемое топливо является основой энергетической системы.