Эксклюзив - Keizer Clark - лейбл мужской уличной одежды, способствующий общению и творчеству.

Мы поговорили с половиной представителей культового модного бренда об их работе, стремлении всей отрасли к большей устойчивости и ценности использования социальных сетей для начала важных разговоров.

Компания Keizer Clark, возглавляемая Марком Кейзером и Эндрю Кларком, зарекомендовала себя с момента официального запуска три года назад. Благодаря целому ряду уникальных кожаных курток, которые вызвали настоящий ажиотаж в социальных сетях, лейбл взорвался так быстро, что смог представить целую коллекцию на Неделе моды в Париже всего через несколько месяцев после основания.

Созданный на основе «суровой ночной эстетики», которая затрагивает винтажный рок из ушедшей голливудской эпохи, он воплощает уникальный подход к изготовлению и дизайну одежды. Благодаря глубоким личным чувствам, лежащим в основе визуального превосходства Кейзера Кларка, процветает человеческий инстинкт, способствуя прежде всего связям, творчеству и единству. «Я юрист по профессии, - начинает Марк, - хотя меня всегда интересовала мода, я не думаю, что когда-либо мог представить, что буду работать в этой отрасли, особенно на нынешнем уровне».

https://www.instagram.com/p/Bz8dj2Ahqgy/

Объясняя Instagram огромной популярностью Кейзера Кларка, Марк объясняет, как платформа сыграла огромную роль в росте и развитии бренда. «Это не только основная движущая сила, побуждающая клиентов открывать для себя наш бренд и совершать покупки на нашем веб-сайте, но и постоянно развивающийся лукбук, доступ к которому может получить каждый. Это действительно невероятный технологический ресурс для любого модного бренда, если его правильно использовать - я не думаю, что без него мы были бы там, где сейчас ».

Однако на фоне непрекращающегося стремления к большему прозрачность от брендов (37% представителей поколения Z теперь настаивают на том, чтобы точно знать, что входит в продукты и как они производятся, прежде чем покупать). Марк подчеркивает важность честности с потребителями. «Мой опыт работы с законом и знание авторского права и товарных знаков иногда мешает моему процессу проектирования, потому что я беспокоюсь о сходстве», - говорит он. «Доверие между брендом и потребителем имеет важное значение, здесь нет ярлыков, поэтому вы должны быть искренне аутентичными - особенно в социальных сетях ».

Это в равной мере относится и к усилиям бренда по обеспечению устойчивости, особенно к быстрорастущему лейблу, стремящемуся разрабатывать и производить для современного экологически сознательного потребителя. «Мы очень открыто заявляем о том, что не хотим производить больше отходов, особенно с учетом текущего состояния мира», - говорит Марк. «Однако нам нужно помнить, что мы - небольшой лейбл, и поэтому расходы на устойчивое развитие выше, чего мы не уклоняемся».

Но Марк не так снисходителен к отрасли в целом, выражая озабоченность по поводу того, что делается недостаточно для устранения изначально расточительных практик, которые, похоже, никуда не денутся в ближайшее время. «Сейчас много« зеленых », и решения, которые мы видим, как правило, относительно краткосрочные», - говорит он. «Во время пандемии мы приложили реальные усилия, чтобы замедлиться и оценить, как Кейзер Кларк может изменить ситуацию, но более крупные корпорации, похоже, не придерживаются такого же мышления».

«Усилия», упомянутые Марком, относятся к решению Кейзер Кларк делать одну большую коллекцию в год, а не следовать традиционной сезонной структуре отрасли. В связи с тем, что модный, динамичный характер моды достигает апогея после «периода перезагрузки», вызванного Covid-19, роскошь и быстрая мода в равной степени столкнулись с трудностями, чтобы претворить в жизнь значительные изменения.

«Чтобы справиться с этим, мы позаботились о том, чтобы вся наша упаковка на 100% перерабатывалась, мы держим каждый предмет до тех пор, пока он не будет распродан, чтобы не тратить впустую ценные материалы, и все корабли с нашего веб-сайта поставляются с бесплатным многоразовым пакетом» он говорит. «Тогда, конечно, есть наши переработанные винтажные футболки».

Учитывая массовый бум покупки секонд-хенда, вторичного использования и таких тенденций, как 'свист«В последнее время Кейзер Кларк, безусловно, находится на правильном пути к установлению связи с экологичными потребителями. Но даже в свете этого Марк не согласен с тем, что быстрой моде нет места, потому что он считает, что она очень полезна для распространения моды в массы.

«Когда у вас нет денег и у вас ограниченный бюджет, это здорово, потому что вы можете получить стильные вещи по довольно недорогой цене», - объясняет он. «Всегда найдутся люди, которые не могут позволить себе рубашку за тысячу долларов, и мода не должна быть эксклюзивной для богатых, поэтому в этом смысле нет, я не думаю, что она увидела свой упадок».

Тем не менее, он выступает против «выкачивания товаров ради них», призывая к увеличению прямых продаж потребителям, что, по его мнению, является ответом на сокращение производства. Заранее демонстрируя коллекции партнерам по розничной торговле, дизайнеры лучше понимают, что может быть продано, и, по мнению Марка, ведущим представителям отрасли стоит принять во внимание эту дальновидность.