Как Amazon и TikTok лидируют в поглощении цифровой одежды

Благодаря амбициям Amazon в области моды и TikTok, изучающим новые функции электронной коммерции для монетизации вирусного контента, потребительские покупательские привычки, ориентированные на стиль, продолжают переходить в цифровую форму.

Ни для кого не секрет, что Covid-19 навсегда изменил облик онлайн-покупок. Ускоряя переход к более цифровому миру, пандемия вызвала волну новых покупательских привычек, которые могут иметь долгосрочные последствия.

Согласно недавнему опросу более трех тысяч потребителей в девяти странах с развивающейся и развитой экономикой, более половины респондентов утверждали, что теперь полагаются на Интернет для своих покупок, особенно одежды.

Популярные платформы, будь то монолиты электронной коммерции или нет, ухватились за возможность предложить новые услуги, отвечающие этой трансформации, во главе с Amazon и TikTok.

Хотя Джефф Безос впервые обратил свой взор на индустрию моды почти десять лет назад, еще в 2007 году он сказал сотрудникам, что «чтобы стать компанией с оборотом 200 миллиардов долларов, им нужно научиться продавать одежду», но только после того, как он передал бразды правления Энди Ясси ранее в этом месяце амбиции Amazon в области моды стали поистине многообещающими.

Доминирующая сила в сфере одежды для электронной коммерции, владеющая чем-то вроде 50% рынка онлайн-одежды, репутация конгломерата среди брендов, как уличных, так и дизайнерских, всегда была несколько негативной.

Сообщается, что это связано с ее корпоративным настроем и увеличением количества подделок на платформе, которые на сегодняшний день отпугивают различных высокопоставленных партнеров, таких как Найк и Валентино.

Не говоря уже о том, что с мир тонет в одежде, чтобы мотивировать кого-то щелкнуть «сейчас», в наши дни обычно требуется более изощренный подход.

Однако в течение последнего года Amazon - бешеными темпами - выпускала коллекцию инновационных модных технологий почти каждый месяц, надеясь соблазнить одержимых стилем.

Чтобы назвать только некоторые из девяти доступных в настоящее время функций, есть Сделано для тебя, который позволяет покупателям подбирать рубашки в соответствии с их типом телосложения; Стиль от Алекса, благодаря чему голосовой помощник превратился в инструмент для поиска товаров; и StyleSnap, устройство в приложении, которое позволяет людям фотографировать или снимать скриншоты понравившейся им одежды, чтобы они могли получать рекомендации по аналогичным товарам на Amazon.

Учитывая, что с 3 года покупки одежды выросли на 2020%, похоже, что это сработало. «Amazon сделал набеги, и они растут», - говорит аналитик электронной коммерции в компании. Kantar, Рэйчел Далтон. «Они сделали моду во главу угла».

По мере того, как Amazon неуклонно продолжает наращивать свое влияние в сфере одежды, новый лидер платформы, знающий о стиле (который, так случилось, состоит в браке с дизайнером), без сомнения, продвинет ее дальше в статус лидера моды.

По крайней мере, так считает технический журналист Кара Свишер, написавшая в Твиттере, что близость Ясси к кому-то с модным бэкграундом предполагает, что он может иметь больше знаний о том, что нужно для эффективного продвижения одежды.

Конечно, еще слишком рано говорить о том, что ждет 'сделать Amazon более модной кампанией, так почему бы не обратить наше внимание на TikTok, модный стержень социальных сетей.

Изучая новые функции электронной коммерции для монетизации вирусного контента и тем самым усиливая конкуренцию с Facebook и Instagram (которые, по-видимому, больше не являются основными центрами изучения тенденций), приложение Gen Z делает играйте для покупок в Интернете и кошельков прибыльной, чрезмерно заинтересованной аудитории, которая составляет 1 миллиард активных пользователей в месяц.