Может ли индустрия моды, стремящаяся к росту, быть по-настоящему устойчивой?

Печально известный ежегодный отчет об устойчивом развитии

Каждый год бренды, наиболее заинтересованные в повышении своей устойчивости, публикуют отчет, в котором описываются их достижения и обновленные цели.

В большинстве случаев цели включают сокращение общего углеродного следа компании за счет изменения методов доставки, снижения потребления воды, переосмысления ресурсоемких материалов и реализации четкого пути к замкнутому циклу.

Эти отчеты, кажется, излучают позитив в определенных областях, но также испещрены признаниями недостатков. Например, в последнем отчете датского бренда доступной роскоши Ganni указывается, что ему удалось перейти на инновационные экологические материалы, которые он использует для создания углеродно-нейтральных «кожаных» сумок.

Но расследование экспертов по устойчивому развитию моды из Хорошо на тебе говорят, что компания отстает в плане разнообразия и вовлеченности в свою цепочку поставок, не смогла предоставить доказательства надлежащих условий труда и прожиточного минимума для своих работников швейной промышленности и нуждается в значительном улучшении общей прозрачности своей цепочки поставок.

Между тем, гигант спортивной одежды Nike получил признание за свои глобальные программы по переработке одежды и обуви и разработал научно обоснованные планы действий по сокращению выбросов углекислого газа, но, как известно, он использует детский труд и другие методы эксплуатации на производстве.

Как и многие другие бренды, в том числе дома роскошной моды, Nike и Ganni проводят хорошо продуманные PR-кампании, демонстрирующие их прогресс в использовании низкоуглеродных материалов в своей продукции и последующей их вторичной переработке. Это, намеренно или нет, часто помогает скрыть плохую практику, которая имеет место за кулисами.

Кеннет Пакер, бывший главный операционный директор Timberland, пишет для Harvard Business Review: «Причины снижения устойчивости отрасли сложны. Главный вклад в это внесли давление, направленное на неослабевающий экономический рост, в сочетании с потребительским спросом на дешевую и быструю моду».

Огромные бренды быстрой моды, такие как SHEIN и Boohoo, входят в число тех, кто удовлетворяет спрос потребителей на недорогие и разнообразные товары. Это требует использования дешевых тканей на основе ископаемого топлива, сотканных низкооплачиваемыми рабочими – то, что все больше осуждается обществом, но все еще не исчезает.

Препятствует ли капитализм устойчивой моде?

Мы все могли бы просто сказать, что человеческая жизнь по своей сути неустойчива и что индустрия моды – будучи такой огромной, ресурсоемкой и сложной, – никогда не сможет быть устойчивой.

Однако так же, как и возложение полной ответственности на потребителей за лучший выбор, является отговоркой, так и эта точка зрения. Даже если это реальность на данный момент.

Движение к моде, благоприятной для окружающей среды, заключается в том, чтобы сделать эксплуататорские и экологически неустойчивые методы, от которых сейчас страдает отрасль, незаконными или, по крайней мере, гораздо менее приемлемыми.

Некоторые страны уже начали делать это, ориентируя корпорации на политику расширенной ответственности за продукцию (ERP). Эти рамки возлагают на бренды ответственность за загрязнение и экологическую деградацию, которые они создают, а также устанавливают пороги обязательной переработки и безотходного производства.

Идя дальше, правительства должны поощрять новую эпоху эко-капитализма – рынка, на котором предприятия, инвестирующие в экологические технологии и использующие их, процветают выше всех остальных.

Частично это будет связано с созданием новых законов об охране окружающей среды. Например, требование, чтобы текстильные фабрики, работающие в партнерстве с брендами, работали на возобновляемых источниках энергии, учитывая, что местные органы власти делают свою работу по созданию инфраструктуры, чтобы это было возможно.

Наконец, политикам, предприятиям, финансовым учреждениям и другим заинтересованным сторонам потребуется совместная работа для поддержки и развития компаний, которые соблюдают законы, связанные с устойчивым развитием, а также тех, кто делает все возможное, чтобы гарантировать, что их цепочка поставок свободна от эксплуатации рабочие.

Это будет гигантская война, которая будет вестись на многих фронтах, но если она произойдет, мода будет бурно развиваться. может существуют в мире, ориентированном на прибыль – даже если для этого потребуется постепенно разрушить статус-кво.