В новом отчете говорится, что ценность быстрой моды неуклонно снижается

Быстрая мода находится в упадке

Поскольку опасения по поводу изменения климата растут с каждым сезоном, потребители становятся все более осознанными в отношении влияния, которое их покупки оказывают на благополучие планеты.

Значительная часть обеспечения того, чтобы наш индивидуальный углеродный след оставался низким, включает в себя оценку показателей устойчивости брендов, представленных на главных улицах по всему миру. К сожалению, многие из них не впечатляют в этой области.

Это становится очевидным при оценке популярного шведского ритейлера H&M, стоимость бренда которого упала на 26 процентов, общая стоимость которого составила 9.4 миллиарда долларов США. Между тем стоимость бренда Zara снизилась на 15 процентов и составила 11 миллиардов долларов США.

Авторы отчета Brand Apparel 50 объясняют ослабление этих брендов их «нечеткими коммуникациями и отсутствием прозрачности в отношении устойчивого развития».

Недавно компания H&M была уличена в использовании большого количества синтетических материалов в своей одежде, даже в предполагаемой одежде.Сознательная коллекция'. Даже в этих «экологичных» коллекциях используются материалы, полученные из ископаемого топлива, которое является ключевым фактором загрязнения и изменения климата.

Хотя это открытие увидел шведский ритейлер столкнуться с судебным иском, она не единственная, кто лжет об устойчивости.

Так много транснациональных компаний виновны в использовании тактики «зеленого отмывания», что Регуляторы ЕС ужесточают меры об использовании неясных терминов, таких как «экологический», «экологически чистый», «углеродно-нейтральный» и «натуральный», когда они сделаны без существенной поддержки.

Хотя это, несомненно, изменит маркетинговую игру, брендам становится все труднее создавать иллюзию устойчивых практик. Благодаря обилию информационных ресурсов в Интернете (отличным является ГудОнТы), обмануть клиентскую базу становится все сложнее.

В этом свете не должно шокировать тот факт, что многие люксовые бренды демонстрируют значительный рост.

Большой скачок в сторону роскоши

Поскольку клиенты все больше склоняются к устойчивому развитию и сильной идентичности бренда, роскошные бренды с сильным наследием становятся все более популярными. становится беспроигрышной ставкой.

Подавляющее большинство таких брендов на протяжении всей жизни взяли на себя обязательство использовать только лучшие материалы, создавать множество продуктов собственными силами и справедливо платить своим работникам. Многие из них также имеют гарантии на ремонт, если на их продукции имеются признаки повреждения и износа.

С точки зрения производства их коллекции зачастую ограничены. Это гарантирует, что останется мало мертвых запасов, меньше отходов будет отправлено на свалки, а продукт будет служить долго после его продажи.

Celine был назван самым быстрорастущим брендом одежды прошлого года. Стоимость бренда выросла на 51 процент, что авторы отчета объясняют тем, что он был приобретен инновационная роскошная компания LVMH в 2018 году.

Также процветают Dior, Louis Vuitton и Chanel, стоимость которых выросла на 46 процентов, 12 процентов и 27 процентов соответственно.

Из всего этого мы можем сделать вывод, что устойчивость, инновации и качество являются важными факторами для сегодняшних потребителей.

Хотя рынок, как правило, непредсказуем, вполне вероятно, что подавление практики компаний быстрой моды в сочетании со стремлением к качественно изготовленным, экологически чистым продуктам будет продолжать стимулировать эти тенденции в течение многих последующих лет.