Британский надзорный орган разоблачит модные бренды, виновные в гринвошинге

Удовлетворение потребительского спроса на продукты, оказывающие меньшее воздействие на планету, привело к тому, что ритейлеры добавили «сознательные» или «дружественные к планете» разделы в свои коллекции в магазинах и в Интернете.

Одежда, сделанная с соблюдением этических норм, почти гарантированно будет стоить дороже, но это издержки, которые 60 процентов покупателей согласно исследованию, проведенному CMA, были бы рады заплатить в обмен на душевное спокойствие.

Уже одно это привело к тому, что всемирно признанные бренды быстрой моды внесли незначительные изменения в производство, чтобы продавать более дорогую одежду с экологически чистыми бирками. ГудОнТы сообщает, что H & M, Zaraи ASOS являются одними из худших преступников для этого типа гринвошинга.

Обманчивые фразы типа «сделано из переработанных волокон» заставляют покупателей поверить, что они покупают предмет одежды, который ведет свой второй образ жизни. В большинстве случаев переработанные материалы составляют лишь 10-20 процентов используемого текстиля.

К настоящему времени большинство крупных розничных продавцов модной одежды поставят перед собой амбициозные цели в области устойчивого развития и создадут ассортимент продукции, который будет меньше воздействовать на окружающую среду, но реальность такова, что подавляющее большинство оставшихся продуктовых линеек имеют очень низкий рейтинг по индексу устойчивости.

Гринвошинг может склонить рынок в пользу крупных розничных продавцов.

Когда гиганты быстрой моды делают преувеличенные заявления о «экологичности» своей продукции, они вновь обретают лояльность покупателей, которые в противном случае перестали бы делать у них покупки из-за растущей озабоченности по поводу окружающей среды.

В результате небольшие компании, которые прилагают значительные усилия для производства экологичных линий одежды, в конечном итоге теряют свое конкурентное преимущество.

После расследования CMA брендам, включенным в список нарушителей правил гринвошинга, будет предложено внести изменения в свои рекламные заявления об экологичности. Если бренды откажутся подчиниться, они рискуют попасть в суд.

Расследование станет первым действием такого рода в Великобритании, и CMA ожидает, что мы будем видеть его чаще, поскольку молодые потребители требуют большей прозрачности от брендов, у которых они делают покупки.

Будем надеяться, что с этими разоблачениями гиганты быстрой моды, наконец, будут вынуждены отказаться от своих подлых методов гринвошинга. Для этого им необходимо внести изменения, которые приведут к созданию продуктов, которые будут лучше для нашей планеты — от начала до конца.