Breaking - As novas Rainhas dos jogos foram coroadas

A inovadora empresa de mídia Queens Gaming Collective visa emancipar as mulheres da narrativa de jogos centrada no homem, e já era hora.

'Todos os meninos ficaram com medo de nos encontrarmos ... eles ficaram como o que acontece quando uma força imparável encontra um objeto imóvel?', Diz Alisa Jacobs, CEO e cofundadora do Queens Gaming Collective de seu parceiro de negócios e co-perturbador Taylor Heitzig- Rhodes.

Ela está descrevendo o momento em que teve a ideia de Queens, uma empresa radical de estilo de vida que representa, colabora e capacita criadoras do setor de jogos nos Estados Unidos para a agente de esportes eletrônicos Heitzig-Rhodes, juntamente com uma oferta de emprego. “Tive que voar pelo país e tomar chá”, Alisa ri. Ambas as mulheres conquistaram espaço para si mesmas em setores onde as fundações parecem mais fracas para as mulheres e possuíam uma qualidade que muitas vezes deixa os homens nos negócios nervosos: eles assumiram espaço assumidamente. Os colegas de Alisa viram um desastre acontecendo, presumindo que o excedente de energia criativa feminina quando se encontrassem simplesmente entraria em colapso como uma estrela moribunda.

Felizmente, não é assim que a física funciona. 'Eles estavam todos mandando mensagens perguntando como foi e eu fiquei tipo,' ela é uma força, eu a amo '.'

É compreensível que algumas pessoas fiquem confusas com o conceito de duas mulheres poderosas colaborando, porque podem não ter visto isso antes - particularmente na indústria de jogos. Apesar do fato de que quase metade do 2.6 bilhões 'gamers' autoidentificados no mundo são mulheres, a prática ainda é vista como inerentemente masculina. A narrativa de que os jogos têm um cromossomo XY é socializada em nós desde a mais tenra idade e fez com que uma das indústrias de crescimento mais rápido do mundo fosse quase inteiramente administrada e comercializada por homens.

É essa desconexão entre a realidade experiencial do público do jogo e o ethos da masculinidade para a qual se inclina na cultura, que Coletivo de jogos do Queens visa fazer a ponte.

Ostensivamente, Queens é uma marca de estilo de vida que representa o talento feminino na esfera dos jogos, desenvolvendo as marcas pessoais dos jogadores e, ao mesmo tempo, lançando sua própria rede de mídia. Mas é muito mais do que isso. Quando me sentei com Alisa e Taylor em uma chamada da Zoom antes de seu lançamento, a enormidade de sua visão é opressora e tão radicalmente simples que eu poderia chorar.

“Em sua essência, o Queens é uma empresa de mídia”, explica Alisa. Mas a energia que alimenta essa base pulsa por meio de três verticais: representação, criação de conteúdo e e-commerce e merchandising. O objetivo do Queens é nutrir e desenvolver as marcas femininas que coroaram, aumentando seu engajamento, colaborando com elas no conteúdo e, finalmente, criando um espaço feminino nos jogos onde antes não havia nenhum (ou, pelo menos, nenhum que fosse acessível).

Como Alisa apontou durante nossa conversa, antes houve grupos de mulheres de jogos ou todas as equipes de esportes femininos nesta arena; 'não é reinventar totalmente a roda.' No entanto, o que é profundamente novo sobre o Queens é sua abordagem holística em relação à representação. O Queens planeja apoiar seu talento por meio de uma abordagem multifacetada de advocacy - 'quando você pensa sobre essas mulheres ... você pensa não apenas em sua multidimensionalidade, mas também em suas paixões', afirma Alisa. 'Eles são gamer' e '… Gamer e ativista, gamer e artista, músico, mãe, filha, irmã, amigo.'

Aqui o Queens está mais uma vez pisando em território menos explorado. Embora o crescimento do jogo como negócio seja um tema importante no discurso fiscal de hoje, a indústria está prestes a atingir US$ 174.9 bilhões este ano (+ 20% A / A) e chegar a $ 217.9 bilhões até 2023, a área na qual essa evolução se agregará de forma mais poderosa é aquela que a maioria das pessoas não associa de forma alguma aos jogos. “O fato de que, quando mencionamos as três a cinco principais verticais da cultura, não dizemos que o jogo é uma piada”, gesticula Alisa. 'É e-cultura, é a digitalização da cultura e também é comunidade.'

“Uma das coisas que faz com que todas essas mulheres se destaquem para nós é que todas elas [m]… se deram ao trabalho de se apresentarem como seres humanos holísticos, complexos e dinâmicos”, continua Taylor.

'É e-cultura, é a digitalização da cultura e também é comunidade.'

Na verdade, a lista para a aula inaugural no Queens é uma miscelânea de talento zeitgeisty e 'próximos grandes' em todos os cantos do jogo cultural, da influente e musicista Kiera Please, aos DJs e designers Coco e Breezy, ao campeão da NBA Alexis Jones (role até o final deste artigo para ver a lista completa de talentos). Todas essas mulheres são influentes na esfera dos jogos e planejam se tornar ainda mais com o Queens, mas também têm novas marcas de streetwear ousadas para lançar, álbuns para lançar e comunidades ativistas para cultivar. E o Queens planeja dar a eles a infraestrutura para isso.

'Temos algumas mentes incríveis vindo [para a equipe administrativa do Queens] da Amazon, TikTok, do Twitch, de todos os lugares que já construíram qualquer coisa que alguém gostaria de comprar ou estar associado ... Estamos meio que atuando como consultores internos, e além dos gerentes de talentos, há muitas pessoas que sabem muitas coisas realmente legais ', Alisa me disse. '[Nós somos] um amigo para ligar para essas mulheres ... jogando o sinal do morcego.'

👑 ᴛʜᴇ ʀᴇᴠᴏʟᴜᴛɪᴏɴ ʙᴇɢɪɴs 𝟷𝟷 / 𝟷𝟽 / 𝟸𝟶 👑 #QueensGG pic.twitter.com/OHBNRIDsim

- Rainhas XSET (@xsetqueens) 13 de novembro de 2020

A segunda coisa verdadeiramente inovadora sobre a marca de advocacia do Queens é o aspecto financeiro do contrato que eles oferecem a essas mulheres. Cada rainha recém-coroada se torna uma parceira acionária automática no negócio em geral - elas não são apenas indicadas por seu talento em abstrato, mas são defendidas pelas rainhas da maneira mais genuína que alguém pode ser nos negócios: por meio de seus resultados financeiros. 'Acho que o que é especial sobre isso é que [auto-branding] é uma narrativa e ter essas mulheres como parceiras de capital ... significa que elas podem ter uma palavra a dizer ao contar suas próprias histórias.