Exclusivo - como marcas como a Pantee estão enfrentando o desafio da moda consciente

Com a classificação de responsabilidade social em alta entre os consumidores, conversamos com a crescente marca de moda circular Pantee sobre a importância do up-cycling e da transparência.

'Tornar cada escolha sustentável é difícil ', diz Katie McCourt que, com a ajuda de sua irmã Amanda, lançou recentemente a marca de moda circular Pantee, dando um novo sopro de vida às ações mortas e rejeitadas por meio de camisetas up cycling destinadas a aterro em lingerie confortável e elegante. 'Mas estar ciente do impacto que estamos tendo e dar mais atenção aos produtos que consumimos é um começo.'

Este é o ethos de calça, que descobri através do meu amor por encontrar marcas independentes e de pequena escala online, uma paixão que me apresentou a alguns designers verdadeiramente inspiradores, muitos dos quais consideram a questão da sustentabilidade no centro do que eles representam. Na sua visão, moda e consumismo consciente andam de mãos dadas, coexistindo de forma integrada e resultando em algumas ideias extremamente inovadoras.

Nascida dessa noção, a moda circular (um conceito relativamente novo dentro do reino da produção de roupas) se refere a qualquer coisa criada com "alta longevidade, eficiência de recursos, não toxicidade, biodegradabilidade, reciclabilidade e boa ética" em mente (de acordo com Estratégia Verde) Basicamente, trata-se de produzir itens que resistirão ao teste do tempo e interromperão a constante produção de mercadorias em um 'ponto de saturação' que tem o mercado de reciclagem explodindo.

'Quando soubemos sobre o número de peças de vestuário que são desperdiçadas a cada ano, simplesmente tínhamos que fazer algo a respeito', diz Katie, referindo-se à superprodução incessante da indústria, que deixa um terço das roupas não vendidas anualmente. Isso equivale a US $ 102 bilhões em têxteis não utilizados, atualmente em depósitos acumulando poeira. Sem mencionar a demanda de água da cadeia de abastecimento, que atinge impressionantes 2,700 litros usados ​​para produzir um camiseta de algodão, equivalente a quanto você ou eu beberíamos em 30 meses. E, quando você reconhece que mais de 2 bilhões de camisetas são produzidas anualmente, os números são alucinantes.

“Sempre fui uma consumidora consciente, mas foi só quando comecei a pesquisar o impacto catastrófico disso no meio ambiente que percebi a importância de devolver o que você recebe”, diz Katie. “Portanto, estamos muito orgulhosos de ter criado uma coleção que ultrapassa os limites do que pode ser alcançado através do up-cycling”, acrescenta ela.

À medida que o mundo passa por uma crise de oferta, a moda circular é mais importante do que nunca, portanto, manter os tecidos mortos em circulação é um 'ganha-ganha para as pessoas, planeta e lucro'(Stephanie Benedetto, CEO da Rainha do Raw) Um aspecto desse modelo em que consumidores e marcas podem se envolver, o up-cycling usa materiais já existentes, estendendo a vida útil das roupas por meio de reparos e reformas, ou passando-as por vários usuários.

“É uma tendência ainda relativamente inédita, mas que está se tornando cada vez mais proeminente”, diz Katie. 'Considerando que já existe tanto desperdício por aí, nossa ideia era simples: por que não pegar camisetas obsoletas e transformá-las em cuecas? Cueca que sustenta você e o planeta de cima a baixo? '

A abordagem de mudança de jogo da Pantee está trazendo o ciclismo para a vanguarda da conversa sobre moda, o que é particularmente relevante após o 'período de reinicialização'provocado pela pandemia Covid-19 e subsequente fechamento do varejo. Oferecendo aos consumidores uma oportunidade abrupta, mas necessária, de refletir e reconsiderar se eles realmente querem se envolver nas tendências sazonais que se movem em velocidades alucinantes, surgiu um impulso para práticas mais socialmente responsáveis ​​e ecologicamente corretas.

“Tudo vai mudar drasticamente”, diz Katie. - Mas vai demorar muito, muito tempo. Você já pode ver os hábitos das pessoas - e o que elas procuram - começando a se transformar, especialmente entre as gerações mais jovens, mas não vai acontecer da noite para o dia. '

A crise também abriu o caminho para que marcas emergentes desenvolvam adequadamente suas linhas e adquiram um espaço de destaque em um setor que não abraçou a sustentabilidade a este ponto antes.

“Definitivamente, nos beneficiamos com esse período de reinicialização, como você o chama”, acrescenta Katie. 'Isso nos colocou em uma posição muito melhor, onde agora sentimos que realmente entendemos o que significa ser uma marca de moda sustentável.'

Esforçando-se para ultrapassar os limites de como as pessoas veem as peças de vestuário obsoletas em vez de tecidos, Katie e Amanda também têm como missão sacudir o diálogo em torno de tais tópicos.

“Muitas pessoas não sabem sobre esses impactos nem sobre a quantidade de lixo que realmente existe. Covid-19 tem causado desperdício de estoque, pedidos cancelados e engavetamento de depósitos, mas se olharmos de forma diferente, existem centenas de maneiras criativas de usar esses recursos. Nosso objetivo, portanto, é aumentar a conscientização, e a pandemia nos permitiu fazer exatamente isso. '