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energia
O que é energia?
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TikTok, tweets de memes e sorteios online estão sendo usados para atrair uma nova geração de consumidores nativos digitais. Aqui está um rápido resumo de como as marcas estão se comercializando em 2022.
Quer saber como fazer seu negócio decolar com a Geração Z em 2022?
Com uma crise de energia a caminho, conflitos internacionais, mudanças climáticas, turbulência política e muito mais, pode ser difícil conquistar o apoio do público nesses tempos turbulentos. Isso é especialmente verdadeiro com a Geração Z, que é digitalmente experiente, cronicamente online e profundamente cética em relação a manobras de marketing e conteúdo de marca.
Tentar alcançar essa coorte pode ser um delicado equilíbrio de autenticidade, humor e persistência. Aqui estão cinco passos que muitas empresas adotaram para aumentar sua influência online que podem ajudá-lo.
Sinta-se à vontade para nos enviar um cheque como agradecimento quando você fizer isso grande.
TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels e vídeos curtos são uma prioridade
Leitores mais velhos podem se lembrar de uma época em que o YouTube era o principal conteúdo de vídeo.
Há uma década, era o único lugar real para postar anúncios, ganhar um número considerável de seguidores e causar uma boa impressão com o público da geração do milênio. Este não é o caso hoje.
Graças a plataformas como o TikTok, o conteúdo de formato curto tornou-se absolutamente essencial para o público da Geração Z, muitos dos quais o usam como principal fonte de entretenimento. Estudos sugeriram que a geração Z tem um tempo de atenção de oito segundos, o que significa que a velha guarda do conteúdo de formato longo simplesmente não vai dar conta. Pense em velocidade, mensagens imediatas e óbvias e publicidade concisa.
Se sua marca ainda não está no TikTok, você deve entrar o mais rápido possível. Converter esse conteúdo para Instagram Reels e YouTube Shorts também é uma boa ideia, pois ambas as plataformas são basicamente versões diluídas do TikTok. Lembre-se também de que o usuário médio percorre infinitamente o conteúdo rápido, então você precisará fazer um estrondo considerável para realmente se destacar.
Starburst tem conteúdo transmitido para espaço por chorar em voz alta.
Envolvendo-se na cultura dos memes
Este pode ser um desafio para acertar, mas é muito gratificante quando feito com sucesso. Geração Z quer autenticidade e relacionamento que não é forçado, especialmente em plataformas de mídia social como o Twitter.
Onde as empresas costumavam usar uma linguagem muito rígida e rígida para promover seus produtos e serviços, agora elas mergulham totalmente em tendências, memes, humor discreto e fofocas de influenciadores.
Veja o recente Tweet da Ryanair respondendo à KSI sobre Jake Paul abaixo, por exemplo. Não tem nada a ver com aviões, mas ajuda a promover o reconhecimento da marca para consumidores jovens. É aqui que o conteúdo de memes virais e uma compreensão genuína do discurso da internet fazem maravilhas.
Um conselho aqui - sempre atribua este trabalho a um jovem funcionário ou estagiário que passe seu tempo livre online. Não faz sentido atribuir a Derrick de cinquenta anos de vendas a tarefa de seguir YouTubers. Será óbvio que é uma jogada de marketing e não será genuína.
Jake Paul é como a janela às 11h, irrelevante
- Ryanair (@Ryanair) 6 de Setembro de 2022
Conexão pessoal por meio de competições e construção de comunidades
Outra maneira de aproximar sua marca da Geração Z é oferecer competições, esquemas de recompensa e descontos por tempo limitado.
Vemos isso muito com empresas de jogos e produtos de serviço ao vivo, onde o conteúdo muda o tempo todo. Há uma sensação de 'perder' em temporadas de tendências ou itens que podem criar buzz com públicos-alvo específicos. Não procure mais do que Fortnite para o melhor exemplo deste modelo.
Envolver-se com comunidades e criativos em torno de seus serviços também é uma ótima maneira de gerar bons elogios e entusiasmo.
Outro excelente caso para isso é a série 'Rings Of Power' da Amazon. Um sorteio foi organizado recentemente no Twitter, onde os fãs poderiam ganhar ingressos para a estreia em Londres. O próprio gerente de produção de Thred, Elliot, foi junto como criador de conteúdo e postou seu próprio vídeo revisando o programa depois.
Esse ciclo de feedback de conteúdo e comunidade é uma ótima maneira de chegar à Geração Z – mesmo que a recepção do produto final acabe sendo questionável.
Se sua marca for menos focada no usuário, a mídia social ainda poderá ser usada de maneiras que incentivem o engajamento ativo. Considere enquetes, perguntas e respostas, brindes, oportunidades de divulgação, troca de seguidores, etc. Mostrar disposição para ouvir seus clientes pode ser um aspecto fundamental do apelo da Geração Z.
