Pergunta – Que tipos de carreiras estão disponíveis em publicidade?

Quer saber como funciona uma agência de publicidade? Nosso coach de carreira oferece um resumo dos meandros da vida na agência, com detalhes sobre cada tipo de função que você pode esperar.

Questão: Quantas carreiras diferentes existem na publicidade? Gosto da ideia de trabalhar numa agência, mas não sei o que almejar ou que curso devo candidatar? (Aimée, Cardiff)

Navegar pelos caminhos de carreira da indústria da publicidade pode, de fato, ser como tentar se orientar em uma cidade movimentada sem um mapa.

É diversificado e cheio de oportunidades, mas saber por onde começar ou que direção tomar pode ser complicado.

As Saul Betmead de Chasteigner, ex-diretor de marketing do Programa Mundial de Alimentos das Nações Unidas (vencedor do Prêmio Nobel da Paz 2020) e ex-diretor de estratégia da gigante de marketing e comunicações WPP, observa acertadamente que o mundo da publicidade é vasto, com uma ampla gama de disciplinas que atendem a diferentes habilidades, interesses e aspirações de carreira.

Pedi a ele que compartilhasse alguns de seus pensamentos, que resumi aqui.

Creatives

No coração de qualquer agência de publicidade estão as disciplinas criativas. Os criativos são os contadores de histórias e

visualizadores, tradicionalmente compostos por Diretores de Arte e Redatores. São eles que evocam as ideias e as dão vida, cada um a partir de sua perspectiva única. Se você gosta de design gráfico, ilustração ou tem talento para criar narrativas atraentes, esses papéis podem ser onde seus talentos podem brilhar mais.

Estrategistas

Os estrategistas, por outro lado, estão mais focados nas definições e enquadramentos dos problemas. Eles se aprofundam nos desafios do cliente, elaborando os briefings criativos que servem como norte da campanha.

Os realmente bons também são muito criativos; deve ser difícil ver a linha entre onde termina uma estratégia criativa e começa uma ideia criativa.

Seu trabalho geralmente se estende ao Planejamento de Comunicações, que determina o quê, onde e quando da execução de uma campanha. Bem como o que é conhecido como Experience Design, que pode incluir a modelagem dos próprios produtos e serviços.

Se você gosta de resolver problemas de forma criativa, gosta de pesquisa, análise e apresentação, estratégia pode ser sua vocação.

Estas funções são particularmente procuradas nas consultorias de gestão híbridas que desafiam cada vez mais os modelos de agência tradicionais.

Tecnólogo Criativo

Há também um novo tipo de disciplina entre o Criativo e o Estrategista. Todo o papel analisa as formas como as novas tecnologias e ideias podem cumprir as promessas feitas nas comunicações; isso pode ser o aumento de produtos e serviços existentes até a criação de produtos totalmente novos (geralmente vinculados ao Experience Design acima).

Gestão de Contas

O gerenciamento de contas desempenha um papel crucial na ponte entre as necessidades do cliente e os esforços criativos da agência. Eles supervisionam o relacionamento, o processo e o orçamento, garantindo que os projetos funcionem sem problemas desde o início até a entrega. Esta função é ideal para quem se destaca em comunicação, organização e tem um olhar atento aos detalhes.