Embora devamos nos esforçar para dar crédito onde é devido, também devemos reconhecer que as marcas que lançam serviços de revenda são as mesmas que se agarram a canudos para se comercializar como operando de forma sustentável.
Oferecer esses serviços apresenta uma excelente oportunidade para as marcas gritarem sobre ter um compromisso dedicado com a moda circular sem mudar muito mais nos bastidores.
Especialistas concordam que a moda circular é definido pelo ato de diminuir a produção de roupas virgens que, por sua vez, minimiza o consumo. Eles também dizem que a produção em massa de roupas deve ser substituída por serviços e comportamentos que ampliem o uso de roupas o máximo possível.
E embora possa parecer que as marcas estão fazendo algo semelhante ao lançar seções de revenda em seus sites, seria ingênuo acreditar que a indústria da moda rápida está realmente interrompendo os negócios como de costume.
Olhando mais a fundo, lançar serviços internos de revenda e aluguel só gera outra avenida de lucro para uma marca, criando uma maneira de readquirir estoque antigo. Tudo isso é feito enquanto continua a gerar o mesmo número de novos estilos que eles sempre têm.
Existem alguns ótimos exemplos disso.
Veja o ASOS Marketplace, por exemplo, que foi lançado de volta em 2010. Enquanto o mercado oferece suporte a mais de 900 pequenas empresas independentes que vendem itens de butiques vintage em todo o mundo, a ASOS tem um corte de 20% nos itens vendidos – algo graciosamente pausou durante a pandemia.
É muito legal da parte deles, mas não podemos esquecer que a ASOS adquiriu várias marcas nesse meio tempo, incluindo Topshop, Topman e Miss Selfridge.
Embora continue a usar seu mercado como uma afirmação de sustentabilidade, a ASOS começou a produzir muito mais novo roupas em comparação com quando começou.
Seguindo a Urban Outfitters e a H&M, a mais recente varejista de moda rápida a se juntar ao esquema de roupas pré-amadas é Coisinha linda. Este movimento deixou muitos coçando a cabeça, inclusive eu.
Tendo comprado no varejo nos meus dias de estudante – nunca esquecerei quando o zíper de uma blusa quebrou antes mesmo de colocá-lo – eu, como muitos, não posso deixar de me perguntar se suas roupas notoriamente de baixa qualidade são capazes de suportando propriedade múltipla/continuada.
A recém-nomeada CEO da PrettyLittleThing, Molly-Mae Hague, é hora extra para transformar a reputação da marca de 'moda descartável' para roupas que você pode usar de novo e de novo. Não será uma tarefa fácil para o magnata vencedor da Love Island, já que a grande maioria das peças da PLT são feitas com fibras sintéticas, não naturais e não recicláveis.
E com o conhecimento de que 20,000 itens listados no site PLT a qualquer momento, parece que qualquer alegação de sustentabilidade permanece risível.
O infográfico abaixo indica quantos novos itens H&M, ZARA, Boohoo e SHEIN adicionaram em seu site este ano e foram publicados em abril. Assumindo que os níveis de produção permaneceram os mesmos, esses números provavelmente dobraram até o mês de setembro.
As marcas de fast-fashion estão em uma situação de 'dane-se se você fizer isso, dane-se se você não fizer'.
Como todo o seu modelo de negócios corporativo depende da criação de roupas baratas feitas de tecidos ainda mais baratos, qualquer tentativa de se tornar ecologicamente correta que não inclua o fechamento de fábricas para sempre será obsoleta.
Anna Brismar, que cunhou o termo moda circular em 2014, define-a como “roupas, sapatos ou acessórios que são projetados, adquiridos, produzidos e fornecidos com a intenção de serem usados e divulgados de forma responsável e eficaz na sociedade pelo maior tempo possível em sua forma mais valiosa, e depois retornará com segurança à biosfera quando não for mais de uso humano.'
Não vejo isso se encaixando muito bem para qualquer marca de fast fashion do momento, incorpore ou não uma seção de revenda em sua plataforma.
Você?
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energia
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