Neste verão, o programa de namoro de realidade favorito do Reino Unido vestiu suas estrelas com fios de segunda mão do eBay para promover a moda circular. Mas após sua saída da vila, os concorrentes já garantiram acordos recordes com empresas de moda rápida.
A temporada de Love Island apresenta a oportunidade de testemunhar pessoas bonitas discutindo, se abraçando e regurgitando frases como 'você é meu tipo no papel' na televisão nacional enquanto usam várias roupas por dia - tudo em nome do amor.
Além de momentos ocasionais de cair o queixo, as escolhas de moda dos ilhéus desempenham um papel significativo para garantir que a vila permaneça visualmente interessante, pois muito poucas mudanças em termos de cenário ou configuração ao longo de 8 semanas de transmissão diária.
E enquanto os concorrentes das edições anteriores estavam predominantemente vestidos com marcas de moda rápida como PrettyLittleThing, Missguided e I Saw It First, o elenco deste verão vestia regularmente itens pré-amados do eBay, graças a uma nova parceria entre a ITV e a plataforma de revenda.
As tentativas de injetar a consciência do consumidor em um programa anteriormente vilipendiado por promover empresas de fast fashion podem ter funcionado enquanto estava no ar, mas a influência do eBay provou estar longe de ser duradoura.
Apenas um mês após o término do show, vários concorrentes assinaram acordos lucrativos e parcerias com as marcas mencionadas, sinalizando que o pipeline de influenciadores de moda rápida não será cortado tão facilmente.
Embora um número exato não tenha sido divulgado, é do conhecimento geral que os competidores de Love Island recebem um subsídio de roupas antes de chegar à vila e durante todo o tempo no show.
Como eles são obrigados a usar itens sem marca na tela, os competidores – geralmente procurando obter o melhor retorno possível – não optam por itens de luxo embelezados com logotipo e rotineiramente se apoiam em marcas de moda rápida para suas roupas.
Isso por si só cria uma enorme oportunidade de marketing para marcas que procuram mais exposição.
Com uma média 3 milhões telespectadores sintonizados em Love Island todas as noites, a marca I Saw It First teve um aumento de 67% nas vendas depois de se tornar um patrocinador do programa. Quando o vencedor da quinta temporada Molly Mae saiu em um vestido do varejista, esgotou em menos de dez minutos.
As pesquisas por certos padrões e designs também dispararam depois de serem usados no programa, com entradas para 'vestido de mármore' e 'co-ord rosa choque' aumentando em média 120% após o vencedor do ano passado Millie Corte os usava na tela.
Tais números ilustre o poder de mercado que essas pessoas normais detêm depois de aparecer no programa e (nesta economia) é melhor você acreditar que eles estão saindo da vila com a perspectiva de serem pagos por esse poder.
O salto de concorrente de Love Island para influenciador que impulsiona a marca agora é tão esperado que os artigos on-line preveem quais ofertas de marca os ilhéus vão para 'com base em sua vibração'.
Mas por que os ex-ilhéus continuam assinando com marcas conhecidas por ter fábricas com más condições de trabalho, abusos de direitos humanos e tecidos plásticos poluentes? Tenho certeza de que pagamentos superiores a seis dígitos não fazem mal.
Apesar das tentativas da rede de promover a sustentabilidade, o vencedor do Love Island deste ano, Ekin-Su Cülcüloğlu, assinou um contrato recorde com a marca de moda rápida Oh Polly. Diz-se que seu acordo vale £ 1 milhão, a maior soma oferecida na história do programa.
Nas últimas notícias, vice-campeão Gemma Owen acaba de assinar um contrato de seis dígitos com a PrettyLittleThing. É o primeiro desde Molly-Mae Hague – embora se possa argumentar que o dinheiro não era uma grande atração, sendo filha de um ex-jogador de futebol.
A finalista Tasha Ghouri é a único ilhéu que continuou com a missão de moda pré-amada da ITV, assinando um contrato de marca com o eBay. Você tem que dar crédito a Tasha por manter seu estilo de vida pré-Love Island, dizendo que ela 'sempre comprou de segunda mão para seu guarda-roupa' e não caiu na armadilha fácil dos gigantes da moda rápida.
A colaboração do eBay fez qualquer diferença?
Pelo menos 16% dos guarda-roupas dos ilhéus foram comprados no eBay e, de fato, teve um impacto no comportamento do consumidor no Reino Unido.
Relatórios do eBay indicam um aumento de 700% nas buscas por moda 'pré-amada' graças à parceria Love Island e as buscas no Google por 'roupas pré-amadas do eBay' aumentaram 756% em comparação com os meses anteriores.
A colaboração também encorajou os espectadores a revender suas roupas em vez de jogá-las fora, com as listagens no eBay aumentando 1,026% apenas três meses após o anúncio.
Não há dúvida de que os consumidores estão se tornando mais eticamente conscientes, com mais da metade dos compradores do Reino Unido dizendo que se sentem culpados por comprar produtos que não são feitos de forma sustentável.
Dito isto, o preço é um fator importante quando se trata de comprar novos itens e a crise do custo de vida não tornou mais fácil desviar-se da atração de itens baratos feitos e vendidos de SHEIN, PrettyLittleThing e similares.
E embora eu não seja exatamente parcial quando se trata de Love Island, parece que a moda ecológica e ética continua longe de estar no DNA do programa.
Depois de várias temporadas sendo patrocinadas pelos maiores nomes da indústria da moda rápida, é difícil ver como a parceria com o eBay será suficiente para desfazer os danos.
Escritor Sênior e Coordenador de MídiaLondres, Reino Unido
Eu sou Jessica (Ela/Ela). Originalmente das Bermudas, me mudei para Londres para obter um mestrado em Mídia e Comunicações e agora escrevo para Thred para divulgar mudanças sociais positivas, especificamente a saúde dos oceanos e a conservação marinha. Você também pode me encontrar mergulhando meus dedos em outros assuntos como cultura pop, saúde, bem-estar, estilo e beleza. Siga-me Twitter, LinkedIn e me mande algumas idéias / feedback via email.
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