Nowe badania pokazują, że pokolenie Z woli wideo w mediach społecznościowych od telewizji

Większość kosztów związanych z treściami wideo za pośrednictwem YouTube, TikTok i Twitch jest przenoszona na twórcę, a nie na samą platformę. Ci wpływowi i twórcy otrzymują następnie dochody z rekomendacji, sponsoringu i przychodów z reklam.

Model ten oznacza, że ​​społecznościowe platformy wideo mają znacznie niższe koszty produkcji niż na przykład Netflix, który włożył spore sumy pieniędzy w swoje wysokobudżetowe seriale, takie jak Stranger Things i The Crown. Aby uzyskać zwrot z inwestycji, firmy zajmujące się streamingiem rozpoczęły obecnie wdrażanie opcjonalnych reklam w aplikacji, ofert pakietowych i umów wrażliwych na czas.

– uważa Deloitte to nie wystarczy, aby zapewnić im przewagę konkurencyjną nad filmami społecznościowymi.

Tak naprawdę media społecznościowe i twórcy to tak naprawdę: Key pull-in dla platform streamingowych. Tegoroczne badanie wykazało, że ludzie zwracają się obecnie do wpływowych osób i mediów społecznościowych, aby znaleźć to, co „nowe i ekscytujące”, a nie tradycyjne reklamy.

Może to oznaczać, że masowe kampanie marketingowe programów telewizyjnych mogą być mniej skuteczne niż rekomendacje kierowane przez twórców, zwłaszcza gdy na rynku zaczyna dominować pokolenie Z.

Ostatecznie wideo społecznościowe ma przewagę nad młodszymi pokoleniami widzów.

Ma charakter algorytmiczny i ma odzwierciedlać nasze konkretne interesy, i co być może najważniejsze, tak właśnie jest całkowicie za darmo. Użytkownicy nie muszą szukać tego, czego chcą i mogą w każdej chwili wejść i wyjść.

W porównaniu z tym tradycyjna telewizja może wydawać się pracochłonna, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że uważa się, że pokolenie Z ma takie możliwości czas skupienia uwagi wynoszący osiem sekund.

Netflix, Amazon i pozostałe platformy streamingowe mogą potrzebować ponownego przemyślenia swoich strategii dla młodszych konsumentów. Przy tak dużej liczbie opcji, a każda z nich kosztuje około 10–15 funtów miesięcznie w ramach abonamentu, ich atrakcyjność z czasem spadła w porównaniu z sytuacją sprzed dziesięciu lat.

Będą musieli się przystosować i zaakceptować świat skupiony na twórcach, w który wkraczamy pełną parą.

Możesz Przeczytaj pełny raport tutaj.