W jaki sposób marki reklamują się w Gen Z w 2022 roku?

TikTok, meme Tweety i loterie online są wykorzystywane, aby przyciągnąć nowe pokolenie cyfrowo rodzimych konsumentów. Oto krótkie podsumowanie tego, jak marki reklamują się w 2022 roku.

Zastanawiasz się, jak rozkręcić swój biznes z Gen Z w 2022 roku?

W obliczu zbliżającego się kryzysu energetycznego, konfliktu międzynarodowego, zmian klimatycznych, zawirowań politycznych i wielu innych, w tych niespokojnych czasach może być trudno zdobyć przychylność opinii publicznej. Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku pokolenia Z, które jest obeznane z technologiami cyfrowymi, chronicznie online i głęboko sceptycznie odnosi się do sztuczek marketingowych i treści markowych.

Próba dotarcia do tej kohorty może być delikatną równowagą autentyczności, humoru i wytrwałości. Oto pięć kroków, które wiele firm podjęło, aby zwiększyć swój wpływ w Internecie, które mogą Ci pomóc.

Nie wahaj się wysłać nam czeku w ramach podziękowania, gdy go zwiększysz.

TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels i krótkie filmy są priorytetem

Starsi czytelnicy mogą pamiętać czasy, kiedy YouTube był głównym celem materiałów wideo.

Dziesięć lat temu było to jedyne prawdziwe miejsce, w którym można zamieszczać reklamy, zdobywać sporą rzeszę fanów i robić przyzwoite wrażenie na tysiącletniej publiczności. Dziś tak nie jest.

Dzięki platformom takim jak TikTok krótkie treści stały się absolutnie niezbędne dla odbiorców pokolenia Z, z których wielu używa ich jako głównego źródła rozrywki. Badania sugerują że pokolenie Zer ma ośmiosekundową rozpiętość uwagi, co oznacza, że ​​stara gwardia długich treści po prostu nie zamierza go skrócić. Pomyśl o szybkości, natychmiastowej, oczywistej wiadomości i zwięzłej reklamie.

Jeśli Twoja marka nie jest jeszcze w TikTok, zechcesz wskoczyć tak szybko, jak to możliwe. Konwersja tych treści na Instagram Reels i YouTube Shorts jest również dobrym pomysłem, ponieważ obie platformy są w zasadzie rozcieńczonymi wersjami TikTok. Pamiętaj też, że przeciętny użytkownik bez końca przewija szybkie treści, więc musisz zrobić spory huk, aby naprawdę się wyróżnić.

Starburst ma przesyłane treści do przestrzeń za głośny płacz.

Angażowanie się w kulturę memów

To może być trudne do wykonania, ale jest bardzo satysfakcjonujące, gdy zostanie wykonane pomyślnie. Gen Z chcesz autentyczności i powiązania, które nie są wymuszone, zwłaszcza na platformach społecznościowych, takich jak Twitter.

Tam, gdzie kiedyś firmy używały bardzo sztywnego, sztywnego języka do promowania swoich produktów i usług, teraz całkowicie zanurzają się w trendach, memach, niskim humorze i plotkach influencerów.

Weźmy na przykład niedawny tweet Ryanair z odpowiedzią dla KSI o Jake Paulu poniżej. Nie ma to nic wspólnego z samolotami, ale pomaga promować świadomość marki wśród młodych konsumentów. W tym miejscu wirusowe treści memów i prawdziwe zrozumienie dyskursu internetowego czynią cuda.

Jedna rada tutaj – zawsze powierz tę pracę młodemu pracownikowi lub stażyście, który spędza wolny czas w sieci. Nie ma sensu zlecać pięćdziesięcioletniemu Derrickowi ze sprzedaży zadania obserwowania YouTuberów. Będzie oczywiste, że to chwyt marketingowy i nie będzie prawdziwy.

Jake Paul jest jak okno w 11a, nieistotne

- Ryanair (@Ryanair) 6 września 2022 r.

Osobiste połączenie poprzez konkursy i budowanie społeczności

Innym sposobem na zbliżenie marki do pokolenia Z jest oferowanie konkursów, programów nagród i ograniczonych czasowo zniżek.

Często widzimy to w firmach zajmujących się grami i usługach na żywo, w których treść cały czas się zmienia. Istnieje poczucie „przeoczenia” popularnych sezonów lub przedmiotów, które mogą wywołać szum wśród określonych odbiorców docelowych. Nie szukaj dalej niż Fortnite za najlepszy przykład tego modelu.

Angażowanie się w społeczności i twórców związanych z Twoimi usługami to także świetny sposób na budowanie przychylności i podekscytowania.

Kolejnym doskonałym przykładem jest seria „Rings Of Power” firmy Amazon. Niedawno na Twitterze zorganizowano loterię, na której fani mogli wygrać bilety na londyńską premierę. Sam menedżer produkcji Threda, Elliot, został twórcą treści i opublikował później swój własny filmik z przeglądem programu.

Ta pętla sprzężenia zwrotnego treści i społeczności to świetny sposób na przebicie się do pokolenia Z — nawet jeśli odbiór produktu końcowego jest wątpliwy.

Jeśli Twoja marka jest mniej zorientowana na użytkownika, media społecznościowe mogą być nadal wykorzystywane w sposób zachęcający do aktywnego zaangażowania. Weź pod uwagę ankiety, pytania i odpowiedzi, prezenty, możliwości okrzyków, wymiany obserwujących itp. Okazywanie chęci wysłuchania klientów może być kluczowym aspektem atrakcyjności pokolenia Z.