Hvordan TikTok til slutt brøt mainstream

Hva har TikTok gjort for å prøve å utvikle merkevaren?

All denne veksten og forbedret tilgjengeligheten har ikke skjedd ved et uhell. TikTok har måtte skifte merkevarebygging for å bevege seg fra sin kinesiske opprinnelse i vestlige land på grunn av bekymring for personvern og datahåndtering, en situasjon som til og med involverte amerikanske sikkerhetssonder i desember.

Etter hvert som plattformen har vokst, har selskapet endret moderasjonspolitikken til å være langt mer intrikat og landsfølsom, og har også redusert mengden Kina-basert innhold som vises til brukere utenfor Asia. TikToks morselskap ByteDance mottar ingen personlige data om amerikanere, uansett om det ber om det eller ikke - noe det aldri har.

TikTok har også brukt massevis av penger på reklame, som du sannsynligvis har sett på YouTube og Facebook mer enn noen få ganger. I følge Wall Street Journal, har selskapet brukt hundrevis av millioner på sosiale medier på de siste månedene, og fortsetter å prøve å skille seg fra ByteDance, som er Kina-basert.

Alt dette arbeidet har tydeligvis fungert. Over 100 millioner amerikanere har lastet ned appen, tydeligvis ikke understreket av opprinnelseslandet. Med et landsspesifikt feed og et bredt publikum er TikTok nå full av eklektisk innhold, og holder seg ikke lenger til leppesynkroniserende videoer.

Hvorfor har TikTok hatt så stor innvirkning?

TikToks grensesnitt minner om sosiale medier for et tiår siden.

Den fokuserer på menneskene bak innholdet du ser på, og oppmuntrer til en følelse av forbindelse og gjør det på en rask, ikke-tullete måte. Så snart du åpner appen, begynner du å se på videoer, og alt du trenger er å sveipe nedover for å gå videre til den neste. Det er rent, åpenbart og rotfritt, alle kvaliteter som ikke kan sies for sine eldre rivaler som Snapchat eller Facebook.

Faktisk viser TikTok disse andre plattformene for bare hvordan støvete og arkaiske de har blitt. Når jeg åpner Facebook, vet jeg ikke engang hva jeg ser på eller hvor den kommer fra halve tiden. Hvorfor vises hundebilder av tantevenninnen min på nyhetsfeeden min ved siden av fem forskjellige annonser for selskaper jeg aldri har hørt om? Spesielt Facebook er et rotete rot, en som de fleste av oss bruker av nødvendighet i stedet for nyhet.

Der disse selskapene har gått overbord med reklame og forretningsvennlige rom, gjør TikTok en bevisst innsats for å holde ting lett og morsomt, og fokuserer utelukkende på videoinnhold, som er mest effektive måten å beholde Gen Zs oppmerksomhet. Det er en mye mer åpen og eklektisk versjon av Vine, i utgangspunktet, og tiltrekker seg nå berømte Instagram-påvirkere og YouTubere som tidligere gjorde alt de kunne for å unngå det.

Et eksempel er KSI, som nettopp i går utfordret publikum til en utfordring som involverte sin nye sang 'Wake Up Call'. Det er åpenbart en markedsføringskamp for å få sangen inn på hitlistene, men hans innrømmelse av å nyte appen taler volumer for hvor langt TikTok har kommet når det gjelder offentlig oppfatning. Han er heller ikke den eneste toppkjendisen som tar appen på. A-lister inkludert Kevin Hart, Ed Sheeran, Justin Bieber og Jake Paul lager alle innhold, mens show som Love Island gir ut penger for å få hashtags på oppdagelsessiden.

Det neste trinnet for plattformen er foreløpig uklart, men gitt sitt enorme publikum og popularitet med Gen Z, forventer jeg at det vil være i lang, lang tid. Om TikTok skiller seg fullstendig fra ByteDance i fremtiden, er det noen som antar, men foreløpig tupper ting helt fint.

Flere YouTubere vil skifte til raskt videoinnhold i 2020 og pokker, din nan kan til og med være der snart. Vi lager alle TikTok til slutt ... det er bare et spørsmål om tid.