Er plattformmarkedsføring den nye nøkkelen til å eie hitlistene?

Kall det rent dumt hell eller et slag av markedsføringsgeni, uansett kan Travis Scott ha gitt oss en topp i fremtiden for innflytelse i musikkbransjen. 

Med mer registrerte spillere enn hele USAs befolkning, er det trygt å si fortnite var ingen blits i pannen. Developers Epic Games fortsetter å utvide serien til noe mega konglomerat, og rapperen Travis Scott er den siste mottakeren. 

De to slo seg sammen forrige måned med den hensikt å heve ribben for briller i spillet, og gutten fikk de til å fungere. Den 'astronomiske' konserten inneholdt en overdimensjonert kopi av Travis Scott som trampet over fortnite Island lip synkronisering til hans fremtredende spor, mens de fritt gjennomkjørbare miljøene ble mer forseggjorte og fantastiske etter hvert som showet gikk. Astronomical kulminerte også med en premiere på 'The Scotts' med Kid Cudi.

Dette er neppe første gang en artist hopper på baksiden av en nylig popkultur-mani til Fastrack suksess. Men det ser stadig mer sannsynlig ut at det ikke bare kan være en vinnende formel, men også noe av en nødvendighet å nå toppen av hitlistene i dag.

Huske Justin Bieber aktivt ber sine fans om å bruke VPN-er for å få Yummy til # 1? Eller hvordan Drake ble plutselig katapultert tilbake til relevans etter å ha skapt den syke DJ Casper-tingen er: toosie Slide, som nå er pusset over hele Tik Tok? Alt i alt ser det ut som om Scott har funnet den perfekte balansen: å tappe inn i en ung demografi for maksimal viralitet uten å 'selge ut', som det var. 

For lekmennene der ute var Astronomical en musikkonsert i spillet tilgjengelig fra fortnite hovedmeny. Arrangementet varte i 10 minutter og strakte seg over flere dager forrige måned for å gi spillere fra alle regioner muligheten til å delta på en server minst en gang.

Da jeg så det selv, var det vanskelig å ikke gjenkjenne det enorme potensialet til digitale forestillinger som dette. Corny som det kan ha vært, Epic Games og Travis Scott presset virkelig båten ut for å skape en spennende og original interaktiv opplevelse, men ikke mange - inkludert Cactus Jack - vil ha forutsett dette ble et karrieremessig øyeblikk for begge parter. 

Mindre enn en måned etter live-arrangementet feirer Travis Scott sin tredje nr. 1 på Billboard Hot 100 for det tidligere nevnte collab med Kid cudi. Og overraskende tidligere hits 'Highest in the Room' og 'Goosebumps' har returnert til rangeringene henholdsvis 38 og 49, med digitalt salg og streams meteoriske stiger siden astronomisk. 

Det tar ikke en detektiv i verdensklasse å gjenkjenne sammenhengen mellom de to hendelsene, med tanke på en rekord 12.3 millioner fortnite spillere innstilt for å delta i de digitale festlighetene. Og det tar ikke engang hensyn til antall personer som ser på slike som Twitch, YouTube og Mixer.