Meny Meny

Når verdener kolliderer: Stil og skjønnhet, møt TikTok

Å anerkjenne at Gen Z forblir fast innendørs med ingenting å gjøre foruten å delta i Zoom-klasser for øyeblikket, har moteinfluencer, makeupartister og stil- og skjønnhetsmerker begynt å øke innholdsinvesteringene sine på den enormt populære videodelingsplattformen.

Ah, TikTok. Videodelingsplattformen som absolutt har dominert tenåringsmarkedet det siste året, det er sosiale mediers svar på kortere oppmerksomhetsspenn og teknologibransjens raske vekst. Det er også ekstremt populært blant 16 til 24-åringer, og som et resultat strømmer verden av stil og skjønnhet til appen for å ta del i det lukrative, unge markedet under pandemien.

I en tid der salget uunngåelig vil være lavere enn noen gang, ettersom folk ikke klarer å besøke butikker eller salonger for å få tak i de nyeste produktene eller håret farget for å se ut som en 'e-jente', er det fornuftig at begge næringer ville tenke digitalt. Å vedta virtuelle løsninger er utvilsomt den beste måten å få kontakt med forbrukere mens fysisk detaljhandel ikke er et alternativ, og med dette i bakhodet, gjør merkevarer som ønsker å engasjere seg med et bredt publikum, definitivt godt å være på TikTok akkurat nå.

Beauty

Beauty's migrasjon til TikTok har endelig gått opp, med hacks og 15 sekunders sminkeopplæring som blir like vanlig på For You-siden som dansutfordringer og leppesynkroniserende duetter. I løpet av karantene er appen lastet ned over 1.5 millioner ganger (ifølge SensorTower), noe som gjør den de beste online sted for MUA, influencers og kosmetikkmerker å være en del av.

Skjønnhetsinnhold som blir viralt har skapt seriøst salg for merkene bak dem. For eksempel Deciem's Den ordinære nylig så en kjøpspike på 426% i AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution da videoer begynte å sirkulere av akne-positive tenåringer ved bruk av produktet og #TheOrdinary mottok over 50 millioner visninger.

Det som er interessant, er at Deciem's ​​popularitet opprinnelig ikke kom fra betalte påvirkere som vanlig med sosiale medier, men ble økt helt organisk, og dette ser ut til å være tilfelle med mange andre merker som Milk, Lime Crime og Nudestix. 'Det handler ganske enkelt om å være morsom, quirky og ekte,' sier Nudestix-grunnlegger Taylor Frankel. 'Vi lager sminkeinnhold og opplæringsinnhold, men på en veldig rask, enkel, morsom og relatert måte.'     

Med Coronavirus-låsingen som akselererer innholdsproduksjonsplanene sine, lager merkevarer aktivt mer og mer, og bruker kontoene sine til å starte sponsede hashtag-utfordringer som bidrar til TikToks nye uthevede skjønnhetsseksjon på hjemmesiden. Det er denne metoden som oppnår mest suksess, ettersom disse kampanjene i stor grad har en tendens til å nå mye mer seere enn eksklusivt innhold kanskje, og selv når merkevarer reduserer dramatisk tilbake på det totale annonseringsforbruket, betyr dette fokuset på sosiale medier at de fremdeles kan hold deg flytende.

I tillegg, selv om YouTube er (og alltid vil være etter min mening) OG for skjønnhetsinnhold, ser det ut til at den velprøvde forretningsstrategien for å lansere en kosmetikklinje nå blir omfavnet av TikTok-generasjonen, akkurat som den var i de første dagene av slike som Huda Kattan og Jeffree Starr.

'Så mye av Gen Z-publikummet er hjemme og sosialt,' sier Florence Adepoju, grunnlegger av kult skjønnhetsfirma MDMflow. 'Fordi de fleste av TikToks brukere består av tenåringer som ellers ville vært på skolen, er det bare så mye mer oppmerksomhet mot plattformen som gjør det til det ideelle stedet å markedsføre nye produkter foreløpig.'

Men det er ikke bare forretningssiden i bransjen som drar nytte av å være på TikTok. Frilansere som ikke klarer å gjøre sitt håndverk i løpet av denne tiden, tar sosiale medier for å gi digitale klasser og starte nye virale trender som et middel til å generere inntekt. Faktisk har TikTok skjønnhetsopplæringer blitt så populære at folk begynner å bruke appen til fordel for YouTube, og velger korte klipp i størrelse i størrelse som ikke krever samme konsentrasjonsnivå som din gjennomsnittlige 30-minutters video om hvordan du gjør det beste kattøyet.

Og ikke bare er disse videoene mindre tidkrevende, men utseendet er ganske annerledes. På dette punktet har jeg uten tvil at du har sett din rettferdige andel av tipsene om det ultimate glam-ansiktet, men et helt himmelbilde malt på et øyelokk? Kanskje ikke så mye. 'E-girl' -utseendet blomstrer absolutt, og det er å kaste det noen tiår tilbake til 80- og 90-tallet med neonforinger og dristige lepper - ærlig talt vet TikTok-kreativiteten ingen grenser. I tillegg, hvis du trenger råd (og stol på meg, trenger du det hvis du tenker på å gjøre noe drastisk som å bleke eller barbere hodet, som tilsynelatende er raseri akkurat nå), det er nok av fagpersoner som Brad World som tar til appen for å gi de uerfarne en hånd med det de måtte tenke seg å gjøre.

Så uten videre, her er noen av favorittkontoer mine hvis du kjeder deg og desperat søker etter en ny hobby å prøve mens du er sosial distansert (det er også ganske hyggelig å ha en grunn til å faktisk sminke og sette på søt antrekk en gang i blant). Og frykt ikke, for hvis du ikke har tilgang til noen av produktene de bruker, kan du alltid hoppe på DIY-trenden og lage din egen med bare noen få ingredienser fra hele huset.

@illumin_arty

@dumbmakeup

@ahliyahmichelle

Stil

Mens TikToks stilinnhold kanskje ikke er så rikt som det i skjønnhetsseksjonen, er det definitivt på vei til å være like populær (om ikke mer). Å være begrenset til hjemmene våre ser ut til å ha vært katalysatoren for mange å delta på moroa og bli involvert, inkludert medlemmer av den notorisk seriøse motebransjen. Fra designeren Jacquemus til modellen Bella Hadid, de sartorielt velsignede har hoppet på TikTok-vognen i sin nyoppdagede nedetid, noe som gjør appen til et hotbed for stiloppsatte medlemmer for å vise oss deres hverdagslige utseende fra komforten i sine egne stuer. I tråd med de daglige ensemblene til moteeliten, er du derfor nødt til å komme over noe som er verdt å legge til i samlingen din, eller du kan til og med prøve å gjenskape brikkene selv slik mange talentfulle unge fashionistas ser ut til å gjøre:

@iambrattyb

@jessaykym

@zahraa_hberro

Det utrolige antallet unge jenter og gutter som er dyktige i å bruke symaskin, er veldig imponerende, og noen produserer kopier som ligner originalene, og det er vanskelig å se forskjellen. Og det er selvfølgelig utfordringene som innebærer å gjenopprette kjente rullebaner med resirkulerte materialer, slipsdøende gamle plagg du ellers ville ha kastet, og å sette sammen hele antrekk utelukkende basert på en 'estetikk'.

Jeg er personlig en stor fan av @jesskeo som får påkledningen til å føles som den fantasifulle og morsomme tiden det skal være, med en stemning som minner ekstremt om moten fra 60-tallet. Hun har lagt ut en rekke videoserier påvirket av tiår tidligere, og jeg lyver hvis jeg sa at jeg ikke hadde prøvd å lage noen av mine egne. TikTok er min skyldige glede for øyeblikket, og det er ikke bare jeg som føler det. Appen har blitt verdens nyeste sosiale mediefølelse under låsing og et knutepunkt med virkelig kreativt innhold.

Å være isolert er tøff - det kan ikke benektes - så hvorfor ikke løfte humøret litt med noen stil- og skjønnhetsvideoer som helt sikkert får deg til å føle deg inspirert, og hvem vet, vi kan komme ut av dette med et helt nytt utvalg av designere estetikk og skjønnhetstrender som for alltid vil bli husket som fødte i karantene. Jeg spår at mange flere vil pynte seg når vi er ute (ja, det er en ting, sjekk det ut her.).

tilgjengelighet