Å anerkjenne at Gen Z forblir fast innendørs med ingenting å gjøre foruten å delta i Zoom-klasser for øyeblikket, har moteinfluencer, makeupartister og stil- og skjønnhetsmerker begynt å øke innholdsinvesteringene sine på den enormt populære videodelingsplattformen.
Ah, TikTok. Videodelingsplattformen som absolutt har dominert tenåringsmarkedet det siste året, det er sosiale mediers svar på kortere oppmerksomhetsspenn og teknologibransjens raske vekst. Det er også ekstremt populært blant 16 til 24-åringer, og som et resultat strømmer verden av stil og skjønnhet til appen for å ta del i det lukrative, unge markedet under pandemien.
I en tid der salget uunngåelig vil være lavere enn noen gang, ettersom folk ikke klarer å besøke butikker eller salonger for å få tak i de nyeste produktene eller håret farget for å se ut som en 'e-jente', er det fornuftig at begge næringer ville tenke digitalt. Å vedta virtuelle løsninger er utvilsomt den beste måten å få kontakt med forbrukere mens fysisk detaljhandel ikke er et alternativ, og med dette i bakhodet, gjør merkevarer som ønsker å engasjere seg med et bredt publikum, definitivt godt å være på TikTok akkurat nå.
Beauty
Beauty's migrasjon til TikTok har endelig gått opp, med hacks og 15 sekunders sminkeopplæring som blir like vanlig på For You-siden som dansutfordringer og leppesynkroniserende duetter. I løpet av karantene er appen lastet ned over 1.5 millioner ganger (ifølge SensorTower), noe som gjør den de beste online sted for MUA, influencers og kosmetikkmerker å være en del av.
Skjønnhetsinnhold som blir viralt har skapt seriøst salg for merkene bak dem. For eksempel Deciem's Den ordinære nylig så en kjøpspike på 426% i AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution da videoer begynte å sirkulere av akne-positive tenåringer ved bruk av produktet og #TheOrdinary mottok over 50 millioner visninger.
Det som er interessant, er at Deciem's popularitet opprinnelig ikke kom fra betalte påvirkere som vanlig med sosiale medier, men ble økt helt organisk, og dette ser ut til å være tilfelle med mange andre merker som Milk, Lime Crime og Nudestix. 'Det handler ganske enkelt om å være morsom, quirky og ekte,' sier Nudestix-grunnlegger Taylor Frankel. 'Vi lager sminkeinnhold og opplæringsinnhold, men på en veldig rask, enkel, morsom og relatert måte.'
Med Coronavirus-låsingen som akselererer innholdsproduksjonsplanene sine, lager merkevarer aktivt mer og mer, og bruker kontoene sine til å starte sponsede hashtag-utfordringer som bidrar til TikToks nye uthevede skjønnhetsseksjon på hjemmesiden. Det er denne metoden som oppnår mest suksess, ettersom disse kampanjene i stor grad har en tendens til å nå mye mer seere enn eksklusivt innhold kanskje, og selv når merkevarer reduserer dramatisk tilbake på det totale annonseringsforbruket, betyr dette fokuset på sosiale medier at de fremdeles kan hold deg flytende.
I tillegg, selv om YouTube er (og alltid vil være etter min mening) OG for skjønnhetsinnhold, ser det ut til at den velprøvde forretningsstrategien for å lansere en kosmetikklinje nå blir omfavnet av TikTok-generasjonen, akkurat som den var i de første dagene av slike som Huda Kattan og Jeffree Starr.
'Så mye av Gen Z-publikummet er hjemme og sosialt,' sier Florence Adepoju, grunnlegger av kult skjønnhetsfirma MDMflow. 'Fordi de fleste av TikToks brukere består av tenåringer som ellers ville vært på skolen, er det bare så mye mer oppmerksomhet mot plattformen som gjør det til det ideelle stedet å markedsføre nye produkter foreløpig.'