'Beauty for all' er en av årets fem bransjetrender. I et forsøk på å bli mer inkluderende, slipper Unilever begrepet 'normalt' fra sine produkter og reklame.
Skjønnhet som henvender seg til alle, uavhengig av kropp, hår og hudtype, har raskt blitt av presserende betydning for merkevarer i 2021.
Disse merkene har forandret seg i denne nye æraen med inkludering, og har endret reklame, oppgradert produktformuleringer og skiftet sosiale meldinger i et forsøk på å møte forbrukernes behov som føler seg ekskludert av bransjen på grunn av alder, kjønn eller rase.
I spissen for denne stadig voksende bevegelsen er Unilever, et multinasjonalt konglomerat som eier en rekke kjente selskaper, inkludert Dove, Vaseline og Simple.
It annonsert i går at det ville eliminere ordet "normalt" fra alle produktetiketter, i stedet for å fokusere på språk som bare skisserer funksjonalitet.
Flyttingen kommer som en del av sitt Positiv skjønnhetsvisjon og strategi å 'bygge en ny æra med skjønnhet som er mer rettferdig, inkluderende og bærekraftig.'
Det ble bedt om av en nylig 10,000 56-personers studie gjennomført i ni land som fant at XNUMX% av deltakerne anser bransjen for restriktiv. En av tre la også til at det presser folk til å se en bestemt vei og bidrar til smale idealer.
Som svar skal Unilever øke antallet forskjellige, underrepresenterte minoritetsgrupper som er omtalt i markedsføringen, og vil forby enhver digital krangel i en persons kropp, form, størrelse, andel eller hudfarge, spesielt den for modeller og påvirkere som betales for å markedsføre Produkter.
'Beslutningen om å fjerne' normalt 'er et av mange skritt vi tar for å utfordre smale skjønnhetsidealer, ettersom vi jobber for å bidra til å få slutt på diskriminering og forfekter en mer inkluderende visjon om skjønnhet. Solrik Jain, president for skjønnhet og personlig pleie i Unilever.
'Med en milliard mennesker som bruker hver dag, og enda flere ser annonseringen vår, har merkevarene våre makten til å gjøre en reell forskjell i folks liv. Som en del av dette er vi forpliktet til å takle skadelige normer og stereotyper og forme en bredere, langt mer inkluderende definisjon av skjønnhet. '