Meny Meny

Er skjønnhetsindustriens fremtid avhengig av Gen Z?

Hva gjør skjønnhetsindustrien for å følge med i vårt raskt skiftende samfunn?

Siden jeg leste om hvordan VSCO-jentetrenden visstnok skyldte på lavt salg av sminke i fjor, har jeg vært interessert i å finne ut hvordan Gen Z former fremtiden for skjønnhetsindustrien. Selv om det er et stadig voksende fokus på å omfavne vår naturlige skjønnhet i disse dager, trenger skjønnhetsindustrien faktisk ikke bekymre seg for Gen Z. Faktisk kan unge mennesker i det 21. århundre bare være det beste som noen gang har skjedd med den, med å bruke penger opp 20% fra i fjor da tenåringer fortsetter å smelte på sminke og hudpleie med forskjell.

I tillegg ser det ikke ut til at etterspørselen etter nye produkter avtar. Oppvokst i en periode med selfies og sosiale medier, besitter Gen Z mer over utseendet enn tidligere generasjoner, men det er ikke så narsissistisk som det kanskje høres ut. Overbevisst om at de kan bli fotografert hvor som helst, når som helst, tenker tenårene at bildene havner online og ser på deres personlige identitet som nøye kurert komposisjon. Og fordi de bruker mye tid på å bygge sitt eget merke, som kontinuerlig utvikler seg, er det fornuftig at skjønnhetsindustrien vil følge med.

I Gen Zs pågående søken etter å definere seg selv, eksperimenterer de med individualitet gjennom mote, frisyrer og skjønnhet, og deler prosessen med mennesker både på og offline. I stedet for å søke råd fra noen de kjenner, er det mer sannsynlig at de henvender seg til internett for ideer, trender og trinnvise veiledninger fra favorittpåvirkerne sine.

Det er en av grunnene til at HBO-er Eufori var en slik hit. En perfekt innkapsling av Gen Z slik vi kjenner dem i dag, og omfavnet tilbøyeligheten til yngre generasjoner til å uttrykke seg med sin estetiske. Det brøt barrierer ved å ta et skritt tilbake fra TVens tendens til å gi seerne urealistiske skjønnhetsforventninger, noe som gir oss et godt eksempel på hvordan vi bruker sminke til å ikke bare representere hvem vi er, men hva vi vil være i et bestemt øyeblikk. Jeg mener, det er en grunn til at Instagram har blitt oversvømmet med utseende inspirert av showet i flere måneder nå.

Hva Eufori gjorde også riktig var å kanalisere Gen Z-stasjonen for å trosse kjønnsnormer. Ved å konsentrere seg om de subliminelle følelsesmessige beskjedene bak sminken, overså den påsatte makeup-artisten Doniella Davy de samfunnsmessige skjønnhetsreglene som var på plass, og valgte å presentere karakterene på en rå og ufiltrert måte som best passet dem. Disse 'reglene' kjemper Gen Z for å transformere, til fordel for mer moderne, liberale syn på rase, identitet, kjønn, selvuttrykk og seksualitet. Regler som ikke overraskende spiller inn i dagens skjønnhetstrender.

For det første hjørner kvinner ikke lenger skjønnhetsmarkedet - mannlig sminke får raskt grep og bransjen tar hensyn. Drevet av endrede holdninger til maskulinitet, er det en fremtredende spiller i skjønnhetsspillet, ettersom tabuer rundt menns interesse for det begynner å falme. Makeup blir sakte sett på som et altomfattende verktøy for personlig transformasjon; en valgfri form for selvuttrykk og egenomsorg. Så hvorfor ville ikke store merker som Chanel og FENTY følge etter (slik de har gjort med BOY de Chanel og FENTYs utvalg av foundation rettet spesielt mot menn)?

Men hva betyr disse 'reglene' for skjønnhetsmerker i fremtiden? I hovedsak ønsker Gen Z å bli sett på som unike individer som jobber for å skape sitt eget merke. De foretrekker også å se ekte mennesker (folk som dem) i reklamekampanjer, i motsetning til polerte kjendiser og modeller. Der ligger utfordringen: å bestemme hva 'folk liker dem' egentlig betyr for den mest varierte generasjonen av all tid, mens du fortsetter å gå videre og presser folk til å føle seg komfortable med eller uten sminke.

For øyeblikket er influencerinnhold det nærmeste svaret vi har på å løse denne utfordringen. Hvis skjønnhetsmerker autentisk vil nå sine yngre målgrupper, er det best å samarbeide med populære sosiale mediestjerner og produsere overbevisende innhold som fremhever individualitet.

Gen Z er også mye mer tilbøyelig til å unngå tradisjonell reklame, så neste gang du blir fristet til å kjøpe den nye MAC-leppestiften som dukket opp halvveis gjennom Instagram-historiene dine, vet du at det er fordi skjønnhetsindustrien gjør det de kan for å få gjennom til oss (og det fungerer).

Vi lever i en verden der vi lærer trender fra våre jevnaldrende som oftere lærer oss at det er greit å være oss selv, og merkevarer tar i bruk denne forestillingen. Skjønnhet er ikke noe annet enn andre forbrukervendte kategorier ved at unge forbrukere lengter etter mer sosialt ansvar, ekthet, gjennomsiktighet og effektivitet, men en av de største skillene mellom dem er at skjønnhet er et naturlig valg.

Produktene er selvdefinerende og unike for individet, enten det er hudfarge og typer, eller personlighet, og Gen Z forventer at merkevarer forstår dette. De vil ha en følelsesmessig god faktor fra det de bruker og en kostnadseffektiv måte å uttrykke identiteten på, samt - av og til - en følelse av lekenhet og manifest for regelbrudd. Når det kommer til stykket, bør skjønnhet være morsomt, spesielt for unge forbrukere som ofte ser etter et bredt spekter av farger og produkter som kan brukes på en rekke måter, for eksempel highlighters som dobler seg som øyenskygge (tenk Glossier lidstar og i utgangspunktet alt fra NYX).

Det vi ser her er et stort skifte som skjer for å sikre at bransjen oppfyller behovene til Gen Z, en gruppe som ikke lenger søker etter måter å perfeksjonere utseendet på, men etter merker som oppmuntrer dem til å omfavne sine ufullkommenheter og fokusere på det gjør dem, dem. Midt i den stadig skiftende naturen til det vi oppfatter som vakkert i det 21. århundre, er industrien mer kompleks enn noen gang, og Gen Z har presset den mot en kreativ renessanse som ikke ser ut til å avta noe som helst snart.

tilgjengelighet