Ikke bare er selskapet forpliktet til å bruke bærekraftige materialer og levere produkter designet for alle, men et resirkulerings- og belønningsprogram er allerede i gang.
Lei av å kjøpe undertøy som er mer fokusert på estetikk enn komfort? Bekymret for at alt undertøyet du noen gang har eid hoper seg opp på et eller annet deponi halvveis over hele verden?
Ikke få trusene dine i en vri, det er nå et undertøysfirma som er sentrert rundt alt Gen-Z ønsker fra et merke – fra ansvarlige stoffer, inkludering og et resirkuleringsprogram.
Merket heter Parade og ble designet for å tilby en rekke produkter (undertøy, braletter, bodys og loungewear) som passer for alle kroppstyper, snille mot planeten og som er enkle for lommeboken vår.
Grunnlagt av Cami Téllez, en stipendiat Gen-Zer som forlot bachelorprogrammet sitt ved Columbia University for å bygge selskapet som nå er verdt 140 millioner dollar, og Parade har solgt over 3 millioner par undertøy siden lanseringsdagen.
Tenk på det 76 prosent av Gen-Z sier at de føler mangfold og inkludering er et viktig tema for merkevarer å ta opp, med omtrent like mye sa de ville boikotte selskaper som diskriminerer grupper basert på rase eller seksualitet.
Når man erkjenner det, vil det være lurt for ethvert merke som ønsker å gå inn i dagens marked å sette ut med disse verdiene i tankene – og Parade har gjort akkurat det.
Et nikk til sexpositivitet, har Parade valgt Chloe Cherry, en modell, voksen filmstjerne og rollebesetning i HBOs hitserie Euphoria for å modellere i merkevarens nye kampanje.
Chloe tar på seg varer fra merkets Nyhet: Bomull linje, og sa: "Kroppene våre er til for så mye mer enn bare å se på," sa hun i Instagram-videoen. "Jeg elsker at unge mennesker vokser opp i dag med et merke som Parade - det var ikke noe sånt da jeg var yngre, og det rotet virkelig med hodet til mange mennesker."
Å være medsignert av kjendiser er ikke noe nytt for Parade, ettersom dens godt avrundede merkeetos har tiltrukket seg stjernespekkede investorer som Shakira og Karlie Kloss.
Undertøy kan også være miljøvennlige
Å lage produkter som er snillere mot planeten tar selvfølgelig ikke hensyn til hele livssyklusen til plaggene, og det er grunnen til at Parade ønsker å "redefinere bærekraft" ved å adressere undertøyets "slutt-på-livet-problem".
Selskapet har lansert et gi-tilbake-program kalt 'Second Life by Parade', som er et første i sitt slag resirkuleringsprogram startet i samarbeid med Terracycle. Det vil lede kundenes uønskede undertøy bort fra deponier, uavhengig av merke, materiale eller stil.
Second Life vil gjøre det mulig for Parades kunder å redusere sitt eget karbonavtrykk. Alt du trenger å gjøre er å be om en gratis pakke, som leveres komplett med en biologisk nedbrytbar pose og forhåndsbetalt fraktetikett.
Med Second Life oppfordrer Parade kunder til å returnere så mye undertøy som de får plass i pakken. Disse stoffene vil deretter bli omgjort til nye varer som boligisolasjon.
Parade er svært klar over klimakrisen og har satt en rekke vitenskapsbaserte mål for å redusere sitt miljøavtrykk. Merket har annonsert sitt mål om å redusere sine klimagassutslipp med 42 prosent innen 2030.
Cami Téllez sa i en uttalelse: "Jeg startet Parade fordi vi alle var klare for et merke som instinktivt forsto at undertøy kan være bærekraftig, inkluderende, morsomt, uttrykksfullt - og viktigst av alt, for alle, overalt."
Nå som Parade har utvidet markedet til Storbritannia, blir kundene bedt om å velge ett av 4 britiske veldedighetsinitiativer. Parade vil donere 1 prosent av salget per transaksjon til initiativer som Black Minds Matter, Albert Kennedy Trust, Women's Environmental Network og Brook.
Ettersom undertøysmogulen søker å utvide sitt nåværende marked og bygge videre på kolleksjonene sine, vil Parade absolutt være et merke for forbrukere å se opp for. Merker som leter etter en veiledning for hvordan de kan tiltrekke seg Gen-Z vil gjøre det bra å ta hensyn også!
Seniorskribent og mediekoordinatorLondon, Storbritannia
Jeg er Jessica (hun/henne). Opprinnelig fra Bermuda, flyttet jeg til London for å ta en mastergrad i media og kommunikasjon og skriver nå for Thred for å spre ordet om positiv sosial endring, spesielt havhelse og havbevaring. Du kan også finne meg å dyppe tærne mine inn i andre emner som popkultur, helse, velvære, stil og skjønnhet. Følg meg på Twitter, Linkedin og send meg noen ideer / tilbakemeldinger via emalje.
Sminkemerket Youthforia har fremhevet viktigheten av due diligence når det kommer til inkludering og representasjon. Inklusivitet har blitt et viktig tema, spesielt i skjønnhetsbransjen. Og etter hvert som kundene legger mer press på merkene til å praktisere mens de forkynner, har feilmarginen med rette gått ned. Sminkeentusiaster, dagligdagse kunder og bransjevakthunder er raske til å rope ut merker som savner målet, spesielt når mangfold, inkludering og representasjon...
Svimlende 60,000 65 tonn brukte klær sendes til Chile hvert år, hvorav XNUMX % blir ulovlig dumpet i Atacama-ørkenen. For å øke bevisstheten om hvordan dette påvirker landet og dets folk, arrangerte aktivister og designere et arrangement midt i søpla. Nå er jeg sikker på at du er klar over at verden bokstavelig talt drukner i klær. Selv om resirkuleringsprogrammer har eksistert i flere tiår, med få midler til å resirkulere jeans eller...
Med inspirasjon fra en dystopisk roman, er årets Met Gala-tema enten målrettet eller utilsiktet et stort nikk til tilstanden til planeten vår og samfunnet i det 21. århundre. Den første mandagen i mai vil det årlige Met Gala-arrangementet – også kjent som "Fashion Oscars" – returnere til New York City. Årets tema er basert på en bok som heter Tidens hage og er...
Flere personer har rapportert negative helsereaksjoner etter å ha blitt injisert med botulinumtoksin i USA. Det er en bekymringsfull trend som understreker viktigheten av å finne anerkjente klinikere før du får utført noen form for kosmetisk arbeid. En bekymringsfull trend finner sted over hele USA, som hever øyenbrynene til både helsepersonell og skjønnhetsutøvere. Minst 19 personer har rapportert om alvorlige helsereaksjoner etter å ha blitt injisert med botulinumtoksin (...
Vi bruker informasjonskapsler for å sikre at vi gir deg den beste opplevelsen på nettstedet vårt. Hvis du godtar å bruke dette nettstedet, vil vi anta at du er fornøyd med det! PersonvernerklæringEnig
3
energi
0 kommentarer
