Luksusmote ser på utviklingen av laboratoriedyrket pels

Husdyrfrie erstatninger for konvensjonelle dyrebaserte materialer er på topp i disse dager. Det er derfor LVMH prøver å skape et plastfritt, bærekraftig alternativ til pels ved å bruke keratin, hovedproteinet i håret.  

Store nyheter på luksusarenaen: high fashion som passer for veganere.

Jepp, du hørte det riktig, designersiden av bransjen begynner å komme med bud på å ta i bruk mer miljøvennlig praksis, med LVMH som leder.

Stol på meg, jeg er like overrasket som du blir gitt hvor lenge selskapet har insistert på å bruke pels, til tross for rettighetsgrupper som PETA som har drevet kampanje mot det i flere tiår. Sannsynligvis motivert av pågående endringer i forbrukernes etterspørsel, men LVMH er nå i forkant av arbeidet med å erstatte pels.

I et trekk som garantert vil bidra til materialets etterlengtede bortgang (mer enn den britiske regjeringens så langt tomme løfter om å forby salg post-Brexit), vil eieren av merker inkludert Fendi, Louis Vuitton og Dior bryte ut av tradisjonen og eksperimentere med laboratoriedyrkede erstatninger.

Frykt imidlertid ikke, for målet er at det skal være både grusomhet og plastfri – tilbyr en verdensnyhet innen pelsalternativer som faktisk er bærekraftige i motsetning til falske alternativer som er ansvarlige for mikroplastforurensning.

I samarbeid med Imperial College London og Central Saint Martins University of the Arts er håpet å lykkes med å utvikle en erstatning som bruker keratin, hovedproteinet i håret, slik at det matcher kvaliteten på naturlig pels uten noen miljømessige avveininger.

Samarbeidet er det siste prosjektet for å bruke bioteknologi til å lage realistiske, plantebaserte versjoner av animalske produkter, et innovasjonsområde som eksploderte under pandemien (tenk Hermès' partnerskap med MycoWorks på håndvesker i sjampinjong).

"For første gang vil keratin være fokus for en studie for å utvikle en fiber som er i stand til å etterligne en rekke luksuriøse materialer inkludert pels," forskningsinitiativets direktør, Alexandre Capelli, Fortalte Vogue Business.

«Selv om kvaliteten på falsk pels har blitt bedre det siste året, er den fortsatt ikke på nivå med naturlig pels. Vi tror at med denne innovasjonen bør vi være i stand til å oppnå dette kvalitetsnivået – veldig nær naturlig pels.'