Meny Meny

Youthforia møter tilbakeslag over ny 'inkluderende' foundation-nyanse

Sminkemerket Youthforia har fremhevet viktigheten av due diligence når det kommer til inkludering og representasjon. 

Inkludering har blitt et viktig tema, spesielt i skjønnhetsbransjen. Og etter hvert som kundene legger mer press på merkene til å praktisere mens de forkynner, har feilmarginen med rette gått ned.

Sminkeentusiaster, dagligdagse kunder og bransjevakthunder er raske til å rope ut merker som savner målet, spesielt når mangfold, inkludering og representasjon er en del av deres 'etos'. Og Youthforia, som tilsynelatende er 'inkluderende' foundationfarge har utløst kontrovers på nettet, fremhever dette poenget levende.

Youthforia er et relativt nytt, rent skjønnhetsmerke grunnlagt av Fiona Co Chan i 2021. Chans selskap er ikke fremmed for kontroverser, etter å ha møtt tilbakeslag i 2023 på grunn av mangel på foundation-nyanser.

Mange kalte merkevaren for ikke å være inkluderende, men det ser ut til at Youthforias respons igjen har bommet på målet, og fremhevet konsekvensene av lat og performativ inkludering.

Etter kritikk om at Date Night-grunnlaget ikke var representativt for alle hudtoner, utvidet Youthforia utvalget til å inkludere en rekke nyanser, inkludert den nå mørkeste fargen, 600.

På overflaten ser skyggen upretensiøst ut. Men skjønnhet påvirkere har delt fargeprøver av 600-stiftelsen og sammenlignet den med "kjet black" maling.

Skaperen av livsstilsinnhold Golloria George testet ut nyanse 599 og 600 fra den nye Youthforia-serien, to av de mørkeste nyansene tilgjengelig. Hun syntes 599 var for varm brun for huden hennes, mens 600 var flat, mørk svart.

 

Se dette innlegget på Instagram

 

Et innlegg delt av Golloria (@golloria)

«Hvordan i all verden gikk vi fra denne nyansen til denne nyansen,» spør George i en TikTok-video. "Det er ingen undertone, ingen dybde, ingen dimensjon, og det er et problem."

George er heller ikke alene om sin bekymring. Andre påvirkere har kommet ut for å kritisere Youthforias late forsøk på mangfold, og antyder at merket har liten interesse i å håndheve betydelig, systemisk inkludering, så lenge de fremstår slik på overflaten og salget ikke påvirkes.

"Dette er hva vi får når vi ber om å bli inkludert i skjønnhetsbransjen," sa innholdsskaper Awuoi Matiop.

'De bare slenger den i ansiktet på oss og sier 'vil du ha en mørkere nyanse? Sånn, her er litt svart maling for ansiktet ditt.

 

Se dette innlegget på Instagram

 

Et innlegg delt av YOUTHFORIA | Hudpleie-sminke (@youthforia)

Etter at videoer som Matiop's og George's eksploderte på nettet, undersøkte kosmetikkkjemiker Javon Ford produktet, og fant ut at de lysere nyansene av Youthforias foundation bruker tre forskjellige farger for å lage tonen.

Den mørkeste nyansen 600 har imidlertid bare én farge: svart jernoksid. Dette er egentlig bare rent svart pigment. "Dette problemet er så unngåelig," sa Ford. "Dette merket bryr seg ikke om oss."

Nå kaller de i bransjen dette den "største inkluderingsflekken på skjønnhetssamfunnet i 2024."

"Når vi sier at vi vil at dere skal lage mørkere nyanser for oss, mener vi ikke å gå til laboratoriet og be om minstrel show black," sa George i videoen hennes. "Det vi mener er å ta de brune fargene du har laget, lage undertoner og gjøre det du trenger å gjøre i laboratoriet slik at det blir en mørkere nyanse av brunt."

Kritikk har ikke bare handlet om selve nyansen, men om hva den representerer: en svikt fra merkevarens side med å forstå og respektere nyansene til svart hud.

Youthforias feiltrinn fremhever også viktigheten av strukturell inkludering, av å bringe svarte stemmer inn i samtalen og gi dem en plass ved bordet, selv når det ikke er kundevendt.

Hadde flere svarte personer vært involvert i utviklingen og markedsføringen av dette produktet, er det svært usannsynlig at problemet i det hele tatt ville ha oppstått.

Det er en sterk påminnelse om hvordan lat, performativ inkludering kan slå massivt tilbake for merkevarer. Dagens forbrukere er kunnskapsrike. De kan se gjennom symbolske gester og kreve ekte, meningsfull representasjon – så vel som produkter som faktisk dekker deres behov.

Merkevarer må prioritere utdanning, både for seg selv og sitt publikum. De bør rådføre seg med ulike eksperter når de utvikler nye produkter, og forsterke svarte stemmer i bransjen for å sikre at deres perspektiver og verdier er integrert i alle trinn.

Først da kan merkevarer håpe å unngå fallgruvene med performativ inkludering og virkelig tjene de ulike behovene til forbrukerne deres.

tilgjengelighet