Appen vil live-streame to show i uken fra noen av de største navnene i bransjen, et forsøk på å utfordre Instagrams rykte som internettets moteinnholdshub.
Å prøve å organisere et motebaneshow i en periode med sosial distansering er en umulig absurd oppgave. Hvordan do pakker du et rom fullt av presse og influencers for å se på modeller som går nedover rullebanen i Chanel couture? Vanskelige tider krever innovasjon - og showet må fortsette.
Flytter for å fylle tomrommet og det siste for å bli involvert i motens stadig utvikling integrasjon med teknologi, TikTok tilbyr et ganske nytt svar som omdanner rullebanen til en utelukkende digital opplevelse designet for å overholde Covid-19 sikkerhetsforskrifter. Det blir en hel digital mote måned, en første for bransjen som kan bryte ny grunn og gi gjenklang hos Gen Z-forbrukere.
'Gitt at flertallet av mennesker fremdeles er i karantene hjemme og begrenser sitt sosiale engasjement, har merkevarer måttet raskt svinge for å oppdage nye måter å få kontakt med kundene sine, samtidig som de gir kreativ streetwear og rullebane til fans,' sa TikToks Fashion Content Partnerships Lead , CeCe Vu i en pressemelding. 'Det er der TikTok kommer inn.'
Online utstillingsvinduer er for tiden det mest økonomisk levedyktige alternativet for bedrifter og er en progressiv, praktisk løsning på bransjens unødvendige markedsføring av skadelig miljøpraksis.
Så, hvordan akkurat is en videodelingsplattform som forventer å være vert for sin egen motemåned?
I løpet av de kommende dagene har TikTok inngått et samarbeid med luksusgigantene JW Anderson, Louis Vuitton og Saint Laurent for å live-stream kommende kolleksjoner med en rekke stiløkter, eksklusive drops og virtuelle catwalks to ganger i uken.
Puma er også ombord, etter å ha jobbet spesielt med Black-skapere på den nye linjen og har lovet å donere $ 10,000 i inntekt fra alt salg til Initiativ om lik rettferdighet.
'Dette er bare en annen måte for våre merkevarepartnere å utnytte plattformens autentiske og fellesskapsdrevne tilnærming for å vise frem sin kunst, kreativitet og personligheter på en unik og virkelig TikTok-måte,' legger Vu til. 'Det har dukket opp som en fantastisk plattform for kreativt uttrykk som smelter sammen verdener av mote, musikk, kunst og design.'