TikTok har revitalisert fashion influencer-modellen

Gen Zs app du jour har forvandlet måten vi nærmer oss stil på både online og IRL, og har fostret et helt nytt fellesskap for diskurs, eksperimentering og kritikk.

Hvis det er én statistikk som viser hvor drastisk TikTok har blitt flettet inn i livene våre siden de kom med full kraft på scenen for bare to år siden, så er det at mennesker over hele verden brukte 2.8 milliarder timer på å bla gjennom For You-siden i 2020 alene.

Selv om fjorårets tall ennå ikke er avslørt, hvis kortformede videoplattformens månedlige aktive brukertall på 1.1 milliarder er noe å gå etter, vil det sannsynligvis ikke ta lang tid før vi ser dette tallet skyte mer enn det allerede har gjort – du gjør regnestykket.

På dette notatet er det noe ikke overraskende at TikTok ble 2021s største motepåvirker.

Ved å revitalisere modellen som først ble introdusert av Instagram (og for at vi ikke skal glemme #ootd), har den forvandlet måten vi nærmer oss stil på både online og IRL ved å fremme et helt nytt fellesskap for diskurs, eksperimentering og kritikk.

@miks_tiks skal jeg gjøre en annen er det bare så mye cheug #cheugyfashion #cheugymillenial #frekk #motestudent ♬ Monkeys Spinning Monkeys – Kevin MacLeod & Kevin The Monkey

Ja, Instagram vil selvfølgelig for alltid være OG for å gi oss tilgang til et en gang utenkelig globalt publikum, men det har dessverre mistet mye av autentisiteten som gjorde det så flott til å begynne med, og etterlater de som søker ubegrenset selvuttrykk til å strømme til til alternative plattformer.

For å følge dette økende ønsket har de fleste digitalt samlet seg mot TikTok, hvor hvem som helst kan lage sine egne kles- og oppførselsmåter, ubundet av utdatert press for å tilpasse seg bare én stil og langt fra de kuraterte feedene vi har blitt så vant til.

'Mote er legit på TikTok,' sier direktøren for skapersamfunnet på TikTok, Kudzi Chikumbu. «Det går utover antrekkene og inn i kreative uttrykk. TikTok er et sted for glede, og det gir moteindustrien en helt ny måte å vise frem sin kunst og personlighet.'

Selv om Instagram og den påfølgende "influencer"-boomen i 2010 absolutt gjorde et betydelig inngrep i prosessen med å få plagg fra de tidlige stadiene i hendene på forbrukere, skraper det knapt overflaten sammenlignet med hva TikTok har oppnådd i løpet av bare to år. .

@queerbrownvegan jeg elsker goblin #goblincore #nisse #ecotok # halloween2021 ♬ Fairy – Deanmakes

Fellesskapet, så vel som det brede spekteret av formater på appen, fra utfordringer til lydtrender, har gjort det mulig for moteskapere og merkevarer å demokratisere den gamle influencer-modellen.

Innholdsskaping handler ikke lenger om å vise en kult av stilig personlighet – jeg snakker om influencere som skapte følgere utelukkende basert på hva de hadde på seg og promotert – men snarere å forstå at mote egentlig ikke er så seriøst.