1
energi
Hva er energi?
0 kommentarer
Mens verden spinner ut av kontroll, har motedesignere begynt å se etter New Age-praksis for litt sårt tiltrengt helbredelse.
'Mye tid vi setter vår lit til materielle ting, men disse tingene vil ikke helbrede oss,' evangeliserte korlederen ved den siste av Kanye Wests beryktede søndagstjenester før pandemien startet. 'Vi elsker Jesus Kristus mer enn et dyrt antrekk,' la han til.
I løpet av det siste tiåret har New Age-praksiser sett på - i beste fall - 'obskur spiritism' og - i verste fall - 'hippie-tull' (jeg snakker astrologi, helbredende krystaller, et al.) Gjennomsyret populærkulturen. Husker du Gwyneth Paltrows dyre yonic egg, spioneringen for å 'øke feminin energi, rense og rydde'? Eller hva med dopamin faste velværeutvikling som ble viral for å antyde at deltakerne utleder seg av all glede å 'starte på nytt' hjernen deres? Listen fortsetter.
Det som er spesielt interessant, er at heller ikke disse formene for mystikk har gått tapt i moteindustrien. I 2018, luksushus Givenchy hoppet på vogna og lanserte en samling solide øreringer i dyrekretsen med bronse som kunne doble seg som amuletter.
Og den samme sesongen sørget Olsen-tvillingene for deltakere i The RowAW18-show med svarte turmaliner og hvite kvarter for å 'avvise negative energier' og balansere 'mentale, emosjonelle, fysiske og åndelige plan.' I nesten et halvt århundre har tilnærming på overflaten av religiøse bilder, symbolikk og kostymer av og til vokst opp på rullebanene til Dolce & Gabbana, Dior, Jean Paul Gaultier og Chanel, som hver er tiltrukket av den visuelle estetikken til kristendom, islam, og jødedom for å selge klær. Selv om denne praksis bare nylig har blitt 'normen' i motesirkler, har konvergensen mellom det 'åndelige' og luksusmote siden utviklet seg til noe så mye mer.
Så hvorfor blir designere plutselig så fascinert av dette? Gitt den nåværende situasjonen som har ført til at verden spinner ut av kontroll, og sammen med den, den tradisjonelle motesyklusen, er det ikke overraskende at forbrukerne vil være på utkikk etter en måte å gi mening om omgivelsene. Ved å benytte seg av denne forestillingen og erkjenne at åndelighet gir balanse, et mindre frenetisk tempo, strever designere taktisk for å bringe industrien (og verden generelt) en sårt tiltrengt dose god energi mens de utnytter rådende sosiale trender.
Hvordan er derfor moten i dagens stadig mer åndeliggjort verden klar til å bli et nytt fartøy som leder an? Med YEEZY sesong 8, ikke mindre. For en stund nå har Kanye Wests åndelige oppvåkning vært allment kjent, og har gradvis fått vei inn i alle hans design. Det som begynte med en enkel skytsengel trykt på en beige tank-top, har snøballet inn i en dollarindustri med West i spissen. 'Å spre Den Hellige Ånd,' sier han og forklarer hvordan troen direkte har påvirket hans virksomhet (selv om det er mulig at de millioner av dollar han har tjent gjennom selskapet hans også hadde noe å gjøre med det). 'Det er jobben min som kristen.' Men han er ikke det eneste medlemmet av hip-hop-motekomplekset som refererer til åndelighet i sitt arbeid, med Stormzy, Jaden Smith og A $ AP Rocky, bare noen få av de store navnene som gjør en voldsom vane med stolt å kunngjøre hva de tro på.
Designere står overfor en helt ny generasjon forbrukere som, kanskje for første gang i historien, er i stand til å bestemme selv hva eksistensen av en 'høyere makt' kan bety for dem, og skaper forskjellige permutasjoner av åndelighet som passer deres egne opplevelser. Faktisk, ifølge Boston Consulting Group, generasjonen Z og tusenårsriket som finner ny veiledning via åndelighet i dag, er innen 2026 satt til å utgjøre rundt 61% av det internasjonale markedet for personlige luksusvarer.
Derfor, hvorfor ville ikke den globale moteindustrien i sin søken å appellere til unge forbrukere være opptatt av å introdusere new age-åndelighet i deres produkt- og markedsføringsdesignprosesser? 'Mange reklamer er oppriktig interessert i ting som inspirerer dem,' sier Heather Haber, grunnlegger av Advisory Board Krystaller. 'Mange reklamer, og spesielt mye av bransjen' merkevarer ', følger trender for å få ideene sine. Så det er ikke uvanlig at noen av oss vil være fokusert på å infisere disse ideene og praksisene i vårt arbeid. '
En Harlem Gucci x Dapper Dan-butikk fylt med chakrasymbolikk. Et utvalg av Vetements stjerneskilt regnfrakker og t-skjorter. En debut couture-samling av dyrekretsmotivbelagte kjoler til Diors SS17-show. Dette er bare noen få eksempler på hvordan merkevarer (store og små) sikter mot å utnytte den økende appetitten for det metafysiske, gjennom astrologilesninger, religiøs symbolikk, krystaller og tarotkort. Men dette børster bare overflaten når det gjelder hva neste generasjon virkelig søker.
Det som kanskje er litt ironisk, er at mens åndelighet skal motpeke år med hyperforbrukerisme ved å være et middel til å gjenvinne en mer jordet og meningsfull livsstil, ved å kjøpe seg inn i det som en 'trend', personifiserer merkevarer det faktisk. Ja, de gjenspeiler denne generasjonens skiftende verden, men om de kan strekke seg utover det og oppnå dualitet ved å tjene penger mens de støtter nye ideer, er det som er nøkkelen.
'Å takle temaer som er nært knyttet til lykke og å tenke forretter er viktig, spesielt for et yngre publikum,' sier kreativ leder for Highsnobiety's Indre liv kapselinnsamling, Herbert Hofmann. 'Det handler om å fokusere på ditt indre liv og finne ut hva som betyr noe utenfor overfladisk tilstedeværelse på sosiale medier og foreslåtte livsstiler som ikke er mentalt sunne.' Hvordan kan derfor merkevarer virkelig speile disse 'grunnleggende oppfyllelsene' realisert i høyere krefter som Hofmann refererer til?
Ved å forstå hva som har endret seg. Den subtile slitasje av tradisjonelle 'normer' som en gang definerte (og ærlig, fremdeles definerer) vår identitet - som alder, religion, nasjonalitet, seksuell legning og kjønn - spiller en dominerende rolle i det forbrukerne er ute etter på jakt etter moderne veiledningsmåter, sammen med de nevnte eksterne makrofaktorene som bidrar til denne økende forelskelsen med new age-åndelighet.
