Sustainability trailblazer Allbirds går inn i activewear

Fottøys- og klesfirmaet, som ledet ansvaret for regenerativ innovasjon, har debutert sin første totalt miljøvennlige kolleksjon for friidrettsklær.

Som vi vet fra den nylige IPCC -rapporten, som beskriver motens presserende ansvar for å drastisk redusere dens innvirkning på miljøet eller risikere å være stort ansvarlig for planetens død, har industrien en mye av arbeidet å gjøre.

Men å vente på at merkevarenes løfter skal oversette til ekte handling, vil ikke gjøre noe godt for oss blant de voksende bekymringene for at Jorden er i ferd med å gå tom for tid.

Det er av denne grunn at vi burde rette oppmerksomheten mot at virksomhetene akselererer sitt klimaarbeid utover reduserte utslipp, de som etablerer metoder og materialer som ikke bare beskytter vår verdens helse for fremtidige generasjoner, men forbedrer den.

Et selskap som følger denne trenden er Allbirds, som har som mål å lede ansvaret for regenerativ innovasjon.

A Sertifisert B Corporation -ved at den oppfyller de høyeste standardene for miljøytelse-den er best kjent for å arbeide for å opprettholde en liten, sammensveiset forsyningskjede.

En som forhåpentligvis vil tillate den å oppnå det ambisiøse nye forpliktelser den kunngjorde at den ville adoptere tidligere i år. Disse inkluderer et karbonavtrykk på nesten null per enhet innen 2030, en satsing på ren energi og 100% fornybar innkjøp.

'Vi tok virkelig vugge-til-grav-tilnærmingen til vårt fotavtrykk, som inkluderer produktbruk, levetid og utslipp fra bedrifter,' sier bærekraftsjef, Hana Kajimura.

'Med vår ambisjon om å snu klimaendringer gjennom bedre forretninger, mener vi at vi bør være ansvarlige for virkningen av produktet vårt, selv etter at det forlater døren vår.'

Hvilket bedre eksempel på dette enn Allbirds 'siste satsning på det blomstrende markedet for aktive klær?

Erkjenner at det er en kategori dominert av polyester - global produksjon av dette stoffet slipper ut 700 millioner tonn karbon i atmosfæren årlig, noe som er alarmerende gitt at det brukes i 55% av alle plagg - merket har utviklet et middel for å produsere atletiske klær au natural i litt over to år nå.