Lukke
Søk
Meny Meny

Mannlig sminke gjennomsyrer sakte mainstream skjønnhet

Kreditt: Pexels
By
London, Storbritannia
0 kommentarer
0 kommentarer

Drevet av sosiale medier og endrede holdninger til maskulinitet, rister skjønnhetsindustrien av noen av sine mest dype rotfaste stereotyper, og lager og markedsfører produkter spesielt for menn.

Skjønnhetslandskapet har gjennomgått radikale endringer de siste årene.

De en gang stive skillene mellom tradisjonelle kjønnsidentiteter blir stadig jevnere og flytning blir nå sett på som en gyldig og verdsatt form for selvuttrykk. Resultatet er en industri som er mer mangfoldig, aksepterende og kanskje mest avgjørende, lønnsom.

Den mannlige sminkeindustrien er spådd å være verdt over $ 80 milliarder innen 2024 - og forventes å fylle et markedsgap som har vært vidt åpent i flere tiår.

Chanels lansering av BOY (Be Only You) i 2018, et utvalg av kosmetiske produkter rettet mot menn, fungerer som et eksempel på et ledende merke som anerkjenner dette endringen i holdninger. Selskapet uttalte selv at 'skjønnhet handler om stil - det vet ikke noe kjønn' ved siden av lanseringen.

Det er heller ikke det eneste merket som hopper inn på dette nye markedet. FENTY, Estée Lauder og L'Oréal avviser alle stigmaet rundt mannlig pleie til fordel for den økende etterspørselen etter mannlig sminke.

Selv om alt dette er spennende nytt, er det imidlertid viktig å merke seg at mannlig skjønnhetsskifte er fortsatt i sine tidlige stadier.

'Å reversere forbrukeratferd og mentalitet tar tid,' forklarer Mintel analytiker Sam Dover, som tar for seg den store risikoen mange merker ikke er helt klare (eller kanskje villige) til å ta.

Enkelt sagt, mens sosiale medier jobber hardt for å gjøre det mer akseptabelt for menn å kjøpe og bruke sminke - akkurat som det er å inkludere dem i samtale om kroppspositivitet - en utfordring ligger fortsatt i å vinne over mainstream.

Makeup for menn? Hvordan mannlig kosmetikk ble en blomstrende industri - Robb -rapport

"Det er en veldig uuttalt regel at de fleste gutta ikke vil snakke om sminke generelt," legger Dover til.

'Når det gjelder å fordype seg i det, er det ikke så mye et dekorativt element som mer en fikser.'

Selv om fenomenet kanskje ikke tar fart i lynets hast, gjør det absolutt fremskritt.

I fjor rapporterte Mintel en nesten 80% økning i internett -søk etter 'mannlig sminke -look' i løpet av april sammenlignet med samme periode i 2019, samt en økning i søk etter tips for å skjule mørke ringer eller flekker.

Etter hvert som skjønnhetsnormer blir uskarpe, sier en tredjedel av unge menn at de vil vurdere å bruke kosmetikk

En lignende trend ble funnet på videoplattformer. TikTok så 230 millioner visninger for hashtaggen #boysinmakeup og over 550 millioner visninger for #mensgrooming i fjor.

Mann-sentriske selskaper har vært mest suksessrike med å utnytte dette nye markedet, i hvert fall så langt.

Mange store bransjenavn pakker feilaktig inn kvinners merkevare for å målrette mot menn, som utilsiktet avviser en stor del av markedet som ønsker å eksperimentere med kosmetikk designet spesielt for dem.

Det er ikke nok å resirkulere gamle produkter og ideer - mange leter etter noe som er unikt tilpasset demografien.

Mannlig stell og menns sminke øker | in-cosmetics Connect

Krigsmaling, et ut og ut mannlig merke som nylig åpnet verdens første butikk dedikert utelukkende til å selge sminke skreddersydd for menn, gjør nettopp dette.

Lansert for tre år siden med et oppdrag å skildre ideen om at alle menn bruker sminke, grunnleggeren Danny Gray er en lidenskapelig troende på å oppmuntre menn til å gjøre det de trenger for å være sitt virkelige jeg.

'Skjønnhetsprodukter må være kjønnsløse for å virkelig vokse, fordi alle ønsker å være sin egen versjon av vakker,' sier han.

'Dagens mann liker mer enn gjerne hudpleie som egenomsorg. Betydningen av om det gjør dem mindre 'mannlige', gjelder kanskje ikke like mye fordi folk nå er stolte over å passe på seg selv. '

War Paint, sminke for menn, bruker giftig maskulinitet for å selge foundation - Vox

Gen Z bruker denne tilnærmingen og nekter å la dikteringen av hvordan de ser ut til å appellere eller blidgjøre andre, men å føle seg komfortabel med hvem de er.

Akkurat nå er menn som bruker sminke kanskje ikke et dagligdags syn, men det kan ikke nektes for at flere omfavner en praksis som tidligere bare var knyttet til kvinner.

Fra millioner av opplæringsprogrammer som er tilgjengelige på sosiale medier til spredning av merker som tilbyr mannlig sminke, ser det ut til at nedtellingen er i gang for endelig å gjøre skjønnhet alles bedrift.

Nå er det kosmetikkindustriens tur til å møte kravene til en generasjon med mer enn nok innflytelse og kjøpekraft.

Feature Media Manager og seniorskribent London, Storbritannia

Sofia (Hun/Henne) – Jeg er Feature Media Manager og seniorskribent hos Thred, og spesialiserer meg på eksklusive artikler og live-intervjuer, mote og skjønnhet med fokus på bærekraft, kvinners rettigheter, psykedelika og Latin-Amerika. Jeg studerte spansk ved University of Exeter og internasjonal journalistikk i City, London. Følg meg på Twitter, Linkedin, og send meg noen ideer / tilbakemeldinger via emalje.

Populær

Hold deg oppdatert på thred ved å registrere deg for vårt planet-positive nyhetsbrev!

Mer fra thred.

Utforsk ironien i Met Gala-temaet "Garden of Time".
Kreditt: Unsplash
Industri

Utforsk ironien i Met Gala-temaet "Garden of Time".

Med inspirasjon fra en dystopisk roman, er årets Met Gala-tema enten målrettet eller utilsiktet et stort nikk til tilstanden til planeten vår og samfunnet i det 21. århundre. Den første mandagen i mai vil det årlige Met Gala-arrangementet – også kjent som "Fashion Oscars" – returnere til New York City. Årets tema er basert på en bok som heter Tidens hage og er...

By London, Storbritannia
Fake Botox forgifter kosmetiske pasienter over hele USA
Kreditt: Thred
Face

Fake Botox forgifter kosmetiske pasienter over hele USA

Flere personer har rapportert negative helsereaksjoner etter å ha blitt injisert med botulinumtoksin i USA. Det er en bekymringsfull trend som understreker viktigheten av å finne anerkjente klinikere før du får utført noen form for kosmetisk arbeid. En bekymringsfull trend finner sted over hele USA, som hever øyenbrynene til både helsepersonell og skjønnhetsutøvere. Minst 19 personer har rapportert om alvorlige helsereaksjoner etter å ha blitt injisert med botulinumtoksin (...

By London, Storbritannia
Er Rihannas bruk av religiøs mote så problematisk som folk tror?
Kreditt: Wikimedia Commons
Industri

Er Rihannas bruk av religiøs mote så problematisk som folk tror?

Den globale superstjernen Rihanna, som aldri er redd for å skape oppsikt, har fått kritikk etter å ha kledd seg ut som nonne i sin siste forsidefilming for Interview Magazine – men noen hevder at de fornærmede mangler poenget. Kjendiser har brukt religiøs symbolikk i arbeidet sitt i flere tiår, og – til tross for hyppig tilbakeslag fra publikum – ser det ikke ut til å avta med det første. For å nevne noen få eksempler...

By London, Storbritannia
tilgjengelighet