Levi's målretter Gen Z med en ny bærekraftkampanje

Initiativet 'Kjøp bedre, bruk lengre' fungerer som en oppfordring til handling for Gen Zers, og oppfordrer dem til å gjenbruke, gjenbruke og redusere forbrukernes fotavtrykk.

Levi's - et av moteindustriens største navn og en lang tid pioner innen bærekraft - er på oppdrag for å øke bevisstheten om vårt kollektive ansvar for å takle miljøpåvirkningen av klesproduksjon og forbruk.

Lanseringen mandag vil denimmerkets nye globale plattformkampanje (deres første på tre år) be forbrukerne om å vurdere å investere i kvalitetsplagg designet for å vare, i stedet for å bidra ytterligere til klimakrisen ved å kjøpe billigere, engangsartikler oftere.

'Til slutt er Levi's denim ment å brukes i generasjoner, ikke årstider,' sa Levi's Brand President, Jen Sey, i en uttalelse.

'Så, vi bruker denne kampanjen for å oppmuntre forbrukerne til å være mer forsettlige med hensyn til klesvalg: å ha på hver vare lenger, for eksempel å kjøpe brukt, eller å bruke Skredderbutikker i butikken for å forlenge levetiden til klær. '

Med tittelen 'Kjøp bedre, bruk lengre, 'initiativet fungerer som en oppfordring til handling for Gen Zers, og oppfordrer dem til å gjenbruke, gjenbruke og redusere avfallsproduksjonen.

Med denne bevisste demografien i tankene har Levi's tappet slike som Marcus Rashford, Emma Chamberlain og Jaden Smith - sammen med noen bemerkelsesverdige unge aktivister - for å støtte budskapet deres.

I form av hvorfor merkevaren appellerer direkte til 16–24-åringer, ifølge Sey, deres bekymring for fremtiden til planeten vår fører til mer, konkret endring enn noen gang før.

Faktisk avslørte VoxBurners rapport for ungdomstrender i 2020 at 97% av Zers har byttet opp sin oppførsel for å beskytte miljøet på en eller annen måte. Hvis det ikke viser deg makten Gen Z har, vet jeg ikke hva som vil.

https://www.youtube.com/watch?v=M7ZBIcUz-lE&t=3s&ab_channel=Levi%27s%C2%AE

Kjernen, 'Buy Better, Wear Longer', strever for å motvirke meldingen om at vi hele tiden trenger å følge med på de nyeste modene.

Personlig, etter det året vi nettopp har hatt og regningen mote møter i løpet av en pandemiindusert tilbakestillingsperiode, kommer dette ikke som noen overraskelse. Men det er absolutt oppmuntrende å se et så etablert merke som fremmer noe så viktig.

Kampanjen innkapsler også Levis pågående arbeid for å drive mer bærekraftig produksjonspraksis, inkludert investering i materialer og teknologier som organisk bomull, skalering av vannfri produksjon og press for ambisiøs klimafokusert handling.

Derfor har de resirkulert nær en svimlende ti milliarder liter vann siden grunnleggelsen.

'Verden vi lever i oppfordrer oss til å kjøpe stadig,' sier banebrytende Zer, Jaden Smith.

'Det setter oss i denne dårlige syklusen. Jeg er glad for at Levi's endrer den meldingen ved å gjøre sparsomme kule. Og jeg er enda lykkeligere å se at Levi's støtter disse fantastiske unge stemmene som alle taler for miljøet. Tidevannet snur. '

Som Sey uttrykker det, 'jo flere av oss som kan komme bak forandring, desto kraftigere og mer sannsynlig blir det.' Og av Jove har hun et poeng.

Les mer om kampanjens partnere her..