Opinion – Kourtneys samarbeid med Boohoo fortjener kritikk

Realitystjernen har blitt hånet på sosiale medier for sin nye rolle som hurtigmotemerket Boohoos bærekraftsambassadør. Men selv om det kan være vanskelig å tro, er Kardashians siste samarbeid ingen lattersak. 

Realitystjerner og rask mote er ikke fremmede for hverandre.

Til tross for skritt for å plukke opp dette dyptliggende forholdet, og et voksende forakt for rask mote blant unge forbrukere er Gen Z fortsatt avhengig til billige, evig nye garderober. Og influencere forblir vandrereklame for polyester-knock-offs.

Reality-TV-kongelige, Kardashians, har kanskje mest autoritet når det gjelder å presse fast fashion-nålen.

Aldri mangel på en ny forretningsforetak, har søstrene Kim, Khloe, Kourtney, Kendall og Kylie hatt hver sin del av kontroverser – de siste har sentrert rundt mangel på miljøbevissthet.

Men bare dager etter at hun var det anklaget for overtredelse Californias tørkerestriksjoner, Kourtney Kardashian Barker har annonsert sitt siste samarbeid med ... Boohoo.

Vel, jeg sier «kunngjort», men Kourtney selv har vært mistenkelig stille midt i nyhetene om rollen hennes som Boohoos «Bærekraftsambassadør». Noe som kan ha noe å gjøre med all slakk hun har fått for det.

A uttalelse utgitt av Barker denne uken skisserte stjernens begrunnelse for å slå seg sammen med et grovt kontroversielt merke. Som det viser seg, var hun fullt klar over Boohoos bekymringer, og gikk likevel videre med avtalen.

«Da Boohoo først henvendte seg til meg for å samarbeide om en linje, var jeg bekymret for virkningene av hurtigmoteindustrien på planeten vår. Men Boohoo reagerte med begeistring og et ønske om å innlemme bærekraftig praksis i linjen vår.

Ikke bare er Kourtneys optimisme om partnerskapet – til tross for bevissthet om farene til fast-fashion – desidert verre enn åpenbar uvitenhet. Den er kuttet og tørr grønnvasking.

Barker har gjort seg bemerket utenfor reality-TV med merket sitt POOSH. Blog-come-website-come-eshop markedsfører seg selv som en helse- og velværebibel for de rike og de vakre, en slags spin-off fra Gwyneth Paltrows kontroversielle selskap Goop.

Tenk på ansiktsmasker av avokado, te med komplekse navn og tvilsomme helsemessige fordeler, og skremmende overprisede sexleketøy som gjør din private deler 10 år yngre.

Denne "grønne livsstilen" har blitt Kourtneys personlig merkevare i de senere år. Hun avviser åpenlyst plastleker til barna sine, kunstige ingredienser i maten og kjemikalier i hudpleien.

Men det er et løpende tema for Barkers 'etiske livsstil': den tjener bare til fordel for henne. I likhet med søstrene hennes flyr Kourtney fortsatt i private jetfly – og slutter seg til 1 % av menneskene som forårsaker 50 % av verdens luftfartsutslipp.

Barkers siste forretningssatsing med Boohoo er bare nok en spiker i hennes bærekraftige kiste. En sprekk i den polerte masken av helse og velvære har hun nøye dyrket.