Er Amazons partnerskap med Vogue symbolsk for en dyster fremtid for bedriftsmote?

E-handelsgiganten lanserer en digital butikkfront som lar kundene kjøpe luksusartikler fra avanserte uavhengige designere, men bekymringer har oppstått om hva det betyr for bransjens fremtid.

Amazon forsøker å styrke sin tilstedeværelse i moteverdenen, og har inngått et samarbeid med Vogue og the Council of Fashion Designers of America å lansere en nettbutikk som viser uavhengige luksusdesignere. Selv om mange oppfatter sammenslåingen som en reddet industri på redning for å miste en hel generasjon designere på grunn av pandemien, er noen bekymret for at det i stedet signaliserer en dyster fremtid for mote, en der high-end varer selges sammen med billigere 'knockoffs'.

Tillat meg å forklare. Foreløpig er det uavhengige high-end designere som finner seg spesielt utfordret etter hvert som låsingen fortsetter, blir deres virksomheter veldig negativt påvirket av Coronavirus. Selv luksus e-tailers som Net-a-Porter har måttet stenge lagrene.

Lansert for å hjelpe disse selskapene med å holde seg flytende, vil Common Threads: Vogue x Amazon Fashion inneholde 20 kreative navn, inkludert slike som Edie Parker, Brock Collection, Batsheva Hay og 3.1 Phillip Lim, som alle nå har muligheten til å ta sin jobbe på nettet.

'Jeg er begeistret over å kunngjøre dette partnerskapet, og vil takke Amazon Fashion, ikke bare for den generøse støtten til A Common Thread,' men også for at de raskt deler ressursene sine for å hjelpe amerikanske designere som er berørt av pandemien, 'sa Anna Wintour. . 'Selv om det ikke er en enkel løsning for bransjen vår, som har blitt rammet så hardt, tror jeg dette er et viktig skritt i riktig retning.'

Enten de liker det eller ikke, er det tydelig at designere - spesielt små, mindre kjente - egentlig ikke har et valg i saken. De trenger sårt et sted for å flytte sin eksisterende beholdning, og hvor er det bedre enn et sted med tilgang til en enorm ferdiglaget forbrukerbase og logistikk for å fullføre overføringen over natten?

Ideen til den digitale butikkfronten ble faktisk født ut av Common Threads-tilskuddsprogrammet som Vogue og CFDA opprettet i forrige måned da de jobbet sammen om hvordan de kunne hjelpe den allerede lidende moteindustrien med å overleve pandemien.

Etter å ha samlet inn over 4 millioner dollar med initiativet til å bli betalt i små trinn til plaggprodusenter, forhandlere og designere til de åpnet igjen, var de på jakt etter hva de skulle gjøre videre, og Amazon kom. E-handelsgiganten har donert en halv million dollar til fondet, og det har vært uvurderlig, og etter å ha spurt om hvordan det ellers kunne bidra, kom Common Threads: Vogue x Amazon Fashion raskt til.    

Til tross for dette fremtidsrettede trekket for å skape et utsalgssted for merkevarer som er i fare for konkurs etter at Coronavirus tvang nedleggelsen av mursteinbutikker, har det oppstått bekymringer for at det gir Jeff Bezos (administrerende direktør for Amazon og verdens rikeste mann ) et visst nivå av autoritet over et samfunn som allerede er mistenkelig for ham.

Ja, millioner av kansellerte ordrer og ruvende hauger med usolgte aksjer er absolutt et problem som må løses, men er dette partnerskapet bare en enkel vei ut i motsetning til et skritt i riktig retning slik Wintour ser ut til å tro?