Hvordan Amazon og TikTok leder den digitale klesovertakelsen

Mellom Amazons moteambisjoner og TikTok som utforsker nye e-handelsfunksjoner for å tjene penger på viral innhold, fortsetter stilfokuserte forbrukerkjøpsvaner å bli digitale.

Det er ingen hemmelighet at Covid-19 har endret ansiktet på online shopping for godt. Påskynde et skifte mot en mer digital verden, har pandemien utløst en bølge av nye kjøpsvaner som sannsynligvis vil ha langvarige effekter.

I følge en fersk undersøkelse av over tre tusen forbrukere i ni fremvoksende og utviklede økonomier, mer enn halvparten av respondentene hevdet å nå stole på internett for sine kjøp, spesielt klær.

Populære plattformer, e-handelsmonolitter eller ikke, har hoppet på muligheten til å tilby nye tjenester som imøtekommer denne transformasjonen, med Amazon og TikTok i spissen.

Selv om Jeff Bezos først siktet mot motebransjen for nesten ti år siden, og fortalte de ansatte helt tilbake i 2007 at "for å være et selskap på 200 milliarder dollar måtte de lære å selge klær," var det ikke før han overlot tøylene til Andy Jassy tidligere denne måneden at Amazons moteambisjoner ble virkelig lovende.

En dominerende styrke i klærområdet for e-handel, som eier noe som tilsvarer 50% av det elektroniske klesmarkedet, har konglomeratets rykte blant merkevarer både high street og designer alltid vært noe negativt.

Dette er angivelig på grunn av sin meget bedriftsfølelse og spredningen av knockoffs på plattformen, som hittil har skremt av en rekke høyprofilerte partnere som Nike og Valentino.

For ikke å nevne det faktum at, med verden drukner i klær, å motivere noen til å klikke "nå" krever vanligvis en mer sofistikert tilnærming i disse dager.

I løpet av det siste året har Amazon imidlertid - med rasende tempo - rullet ut en samling innovative fashion-tech-funksjoner nesten hver måned, i håp om å lokke den stilbesatte.

For å bare nevne noen av de ni funksjonene som er tilgjengelige, er det Lagd for deg, som lar kjøpere tilpasse skjorter etter deres eksakte kroppstype; Style av Alexa, hvorved stemmeassistenten er omgjort til et produktoppdagelsesverktøy; og StyleSnap, en enhet i appen som lar folk fotografere eller skjermbilde et antrekk de liker, slik at de kan motta anbefalinger for lignende gjenstander på Amazon.

Gitt at kleskjøp har steget 3% siden 2020, ser det absolutt ut til å ha virket. 'Amazon har kommet inn, og de vokser,' sier e-handelsanalytiker hos Kantar, Rachel Dalton. 'De har gjort mote mer prioritert foran og i sentrum.'

Mens Amazon stadig fortsetter å dyrke klærne sine, vil plattformens fersk stilbevisste leder (som tilfeldigvis er gift med en designer) uten tvil føre den videre til mote-kraftverkstatus.

Det er i det minste det tech-journalisten Kara Swisher mener, som twitret at Jassys nærhet til noen med motebakgrunn antyder at han kan ha mer kunnskap om hva som skal til for å markedsføre klær effektivt.

Gitt, det er altfor tidlig å fortelle hva som ligger i vente for 'gjøre Amazon til en mer moteriktig kampanje, 'så hvorfor ikke rette oppmerksomheten mot TikTok, mote sosiale medier linchpin.

Utforsking av nye e-handelsfunksjoner for å tjene penger på viral innhold og dermed øke konkurransen med Facebook og Instagram (som ikke lenger er 'go-to'-knutepunktene for trender det ser ut til), gjør Gen Zs app du jour en spill for online shopping og lommebøkene til den lukrative, hyperforlovede demografien som utgjør 1 milliard av sine månedlige aktive brukere.