Guccifest utfordrer motens utdaterte sesongstruktur

Luksusmerket gir bytteserier for korte filmer, og tilbyr et unikt alternativ til den tradisjonelle rullebanen med Guccifest, en miniserie som er en del av kunsthuset, en del av en annonse-kampanje.

Som svar på Covid-induserte låsingsordrer tidligere i år kunngjorde Gucci's kreative direktør Alessandro Michele at luksusmerket vil jobbe for å redusere antall årlige moteshow fra fem til to. Avgjørelsen gjør at Gucci kan løpe i sitt eget tempo, i stedet for å bli presset til å passe mellom de begrensede omkretsene til motens tradisjonelle struktur, som fremtiden allerede blir stilt spørsmål ved midt i den globale pandemien.

'Jeg vil forlate det utslitte sesongens ritual for å gjenvinne en ny tråkkfrekvens, nærmere mitt uttrykksfulle kall,' sa han den gangen. 'Vi vil blande regler og sjangre, mate på nye rom, språklige koder og kommunikasjonsplattformer.'

Bare seks måneder senere har Gucci tatt dette transformerte perspektivet med ro og lansering Guccifest, en ukes lang virtuell mote-cum-film-begivenhet som vil se etiketten debutere både sin egen kommende linje gjennom en serie kortfilmer og de av 15 spirende uavhengige designere som setter sitt preg på bransjen. Det er et fremtidsrettet tiltak som tar sikte på å mette den økende sulten etter stimulans hjemme når vi fortsetter å holde oss innendørs.

Et sosialt fjernt middel for å dele stilinnhold med motefanatikere, og Michele har ambisiøst trukket på formatet til våre favoritt streamingtjenester. På en pressekonferanse sammenlignet han Guccifest med noe du vil finne på Netflix, hans første streik for å uttrykke en sesong i episodisk form og en som han mener har reelt potensial for utvikling og vekst.

Medregissert av Hollywood-forfatter Gus Van Sant og Michele selv, den digitale utstillingsvinduet tar sikte på å fortelle en "mer inngående historie" om hvert enkelt stykke i Gucci's AW20-samling i løpet av uken, presentert i daglige utdrag som garantert vil holde seerne tilbake for mer. Og, ved siden av stjernespekket utvalg av "husets venner", fra bærekraftige og aktivistfylte Collina Strada, til herreklær som skyver grensene for kjønn og identitet som Ahluwalia Guccifest ønsker å gjøre, er full av en mengde inspirerende bransjenavn "stolt støttet av huset."

Merkets uventede tilslutning til andres arbeid er det som skiller det fra konkurrentene (inkludert Burberry, det aller første merkevaren som livestreamer en catwalk på Nappe) fordi, mens en følelse av samarbeid forståelig nok har vært i luften de siste månedene med pågående usikkerhet, er det fortsatt relativt uvanlig å se et partnerskap av denne typen.

Det som nå gjenstår å se er om resten av bransjen vil hoppe tilbake på moteshow -vognen så snart den kan, eller om den vil følge i Guccis fotspor.

Luksusmerkets forpliktelse til å vise utover den arkaiske motekalenderen som oppmuntrer designere til å slippe ut kolleksjon etter kolleksjon i rasende fart, er absolutt en overbevisende løsning på motens bærekraftsproblem.

Med alternativer som disse som beviser at det faktisk finnes andre måter som merker kan kommunisere på, har en mulighet vist seg å omdefinere forretningsmodeller, å bygge en mer miljøvennlig, progressiv fremtid, og det ville være dumt å ikke ta det.