Ny rapport sier at fast fashions verdi er på en jevn nedgang

Fast fashion er på vei ned

Med bekymringer om klimaendringer økende med hver sesongskifte, blir forbrukerne mer bevisste på hvilken innvirkning kjøpene deres har på planetens velvære.

En stor del av å sikre at vårt individuelle karbonfotavtrykk forblir lavt, innebærer å vurdere bærekraftsidentifikasjonene til merkevarer som finnes på gater rundt om i verden. Dessverre er mange av dem ikke imponerende på dette området.

Dette er tydelig når man vurderer den populære svenske forhandleren H&M, som har sett merkevareverdien falle med 26 prosent, med en samlet verdi på 9.4 milliarder dollar. I mellomtiden er Zaras merkevareverdi ned 15 prosent, verdt 11 milliarder dollar.

Forfattere av Brand Apparel 50-rapporten tilskriver svekkelsen av disse merkene deres "vage kommunikasjon og mangel på åpenhet angående bærekraft."

H&M ble nylig avslørt for å bruke høye nivåer av syntetiske materialer i klærne sine, selv i det antatteBevisst samling'. Selv disse "miljøvennlige" samlingene bruker materialer som er avledet fra fossilt brensel, en nøkkeldriver for forurensning og klimaendringer.

Selv om denne avsløringen så den svenske forhandleren rammet med en søksmål, den er ikke alene om å lyve om bærekraft.

Så mange multinasjonale selskaper er skyldige i å bruke greenwashing-taktikker som EUs regulatorer slår til om bruken av uønskede uttrykk som "øko", "miljøvennlig", "karbonnøytral" og "naturlig" når de er laget uten vesentlig støtte.

Selv om dette helt sikkert vil endre markedsføringsspillet, blir det stadig vanskeligere for merkevarer å skape en illusjon av bærekraftig praksis. Takket være en overflod av informasjonsressurser på nettet (en flott en er Bra for deg), blir det vanskeligere å lure kundebaser.

I det lyset burde det ikke være sjokkerende at mange luksusmerker ser stor vekst.

Store sprang for luksus

Ettersom kunder lener seg videre inn i bærekraft og sterk merkeidentitet, er luksusmerker med en sterk arv bli et sikkert kort.

De aller fleste slike merker har forpliktet seg til å bruke kun de beste materialene, lage mange produkter internt og betale sine arbeidere rettferdig. Mange har også reparasjonsgarantier dersom produktene deres viser tegn til skade og slitasje.

Når det gjelder produksjon, er samlingene deres ofte begrenset. Dette sikrer at det er lite deadstock å håndtere, mindre materialavfall som sendes til deponier, og et produkt som er langvarig når det først er solgt.

Celine ble kåret til det raskest voksende klesmerket det siste året. Merkeverdien økte med 51 prosent, noe forfatterne av rapporten krediterer at den ble kjøpt opp av innovative luksuskraftverk LVMH i 2018.

Dior, Louis Vuitton og Chanel trives også med en økt verdi på henholdsvis 46 prosent, 12 prosent og 27 prosent.

Fra alt dette kan vi konkludere med at bærekraft, innovasjon og kvalitet er viktige faktorer for dagens forbrukere.

Selv om markedet vanligvis er uforutsigbart, er det sannsynlig at en nedbryting av praksisen til hurtigmoteselskaper kombinert med en appetitt på vellagde, planetvennlige produkter vil fortsette å drive disse trendene i årene som kommer.