Boody lanserer en kreativ kampanje som fremhever ubehag under undertøy

Det er anslått at kvinner bruker 27 år på å oppleve ubehag fra undertøy som graver, gnir og etterlater dype inntrykk på huden. Ved å tilby sine organiske bambusbaserte produkter som en løsning, konfronterer det B Corp-sertifiserte merket denne stille byrden.

"Det beste inntrykket ditt undertøy kan gjøre, er ikke noe inntrykk i det hele tatt," lyder slagordet til en kreativ ny kampanje som for tiden kjører på utendørs reklametavler, busser og sosiale medier i Australia.

Debuterte av uavhengig reklamebyrå Gangen og Boody – et B Corp-sertifisert undertøysmerke, en 1 prosent for Planet-deltakeren og produsent av produkter fra Forest Stewardship Council-sertifisert bambus – 'Føl deg som hjemme' (som det treffende kalles) søker å fremheve det stille ubehaget fra dårlig passende undertøy som de fleste kvinner sliter med på daglig basis.

Med slående bilder tatt av Hannah Scott-Stevenson av en mangfoldig serie av nakne modeller som viser de umiskjennelige merkene etter bh-er som graver, gnider og etterlater dype inntrykk på huden, forklarer markedssjef Ruth Haffenden at ideen til kampanjen kom til henne etter nylige avsløringer om utbredelsen av dette problemet.

Totalt anslås det at kvinner bruker 27 år på å oppleve ubehag fra undertøy, 30 prosent sier at dette påvirker humøret deres, og 50 prosent fjerner BH-ene i det øyeblikket de kommer hjem.

"Selv om det kan virke motintuitivt å fremheve ubehaget så mange kvinner møter hver dag, krevde disse ubehagelige sannhetene en dristig uttalelse for å drive meningsfull revurdering av noe vi har lært å leve med i flere tiår, som "det beste vi får",' sier Haffenden.

"Sammen med vårt fortsatte, lidenskapelige engasjement for etisk og bærekraftig produksjon, er det virkelig på tide å kreve mer fra undertøysskuffen."

Boody tilbyr sin organisk dyrkede bambusfabrikasjon som løsningen, og setter sin eksponentielle vekst ned til nivået av komfort produktene deres tilbyr.

I tillegg reduserer det miljøvennlige merket stoffavfall gjennom det sømløse plaggdesignet og bruker ikke plantevernmidler eller gjødsel for å dyrke bambus.

"Vi applauderer Ruth og teamet hennes i Boody for å støtte denne kampanjen med så mye lidenskap og tillit," sa Jessica Thompson, kreativ direktør for The Hallway, i en uttalelse.

«Vi vet at vi ikke er alene om frustrasjonen vår over bh'er som klyper seg og truser som irriterer, og etterlater oss merket med vårt ubehag på slutten av dagen. Det har vært en stor glede å samarbeide med Boody om å kalle ut denne allestedsnærværende opplevelsen og presentere kvinner for et veldig behagelig svar.'