I et forsøk på å appellere til et yngre marked, har Lyle's Golden Sirup endret logoen sin for første gang på nesten 150 år. Det er en pivot mot flat design, en trend som fortsetter å dominere merking, emballasje og markedsføring i mange bransjer.
Hvis du noen gang har kjøpt Lyle's Golden Sirup før, har du sannsynligvis lagt merke til at selskapets logo aldri har endret seg. Faktisk har det vært det samme siden 1883.
Imidlertid kunngjorde selskapet denne uken at det oppdaterer logoen og merkevaren for første gang. Det originale designet inneholdt en død løve som ble svermet av bier, en bibelsk referanse til historien om Samson i Det gamle testamente som inkluderte sitatet "ut av det sterke kom søtheten frem".
Denne nye logoen dropper kadaver-utseendet, og velger i stedet et flatt design som inkluderer et portrett av løvens hode med en enkelt bie i det øverste hjørnet. Lyle's sier at endringen er å fornye appellen hos moderne forbrukere og holde tritt med "tidens skiftende behov".
Interessant nok har skiftet gjort at enkelte religiøse kommentatorer føler seg fremmedgjorte, i det minste ifølge til flere rapporter. I en tale til The Telegraph kritiserte medlem av Church of Englands lovgivende organ Sam Margrave flyttingen og sa at "det ikke er noe moderne med å forlate tradisjonen eller sette kristne meldinger til side".
Uavhengig av holdningen din, er det verdt å merke seg at Lyles nye logo er et annet eksempel på "flat design", en moderne grafisk stil som er minimal, geometribasert og skreddersydd for yngre kunders smak.
Vi har skrevet om denne trenden før og bemerket at denne tilnærmingen følger etter år med fargerike, formfokuserte design på iPhones og Android-enheter. Selskaper som Windows, Instagram, Burger King, Google og til og med Pringles har tatt i bruk denne estetikken, og prioriterer klarhet og enkelhet for å engasjere fartsfylte Gen Zers som trenger å forstå et produkt umiddelbart.
Det er også verdt å merke seg at denne logoendringen ikke vil påvirke selskapets originale sirupbokser, men vil bli brukt på alle andre varer – de fleste i plastbeholdere.