Jason Joyride, kommende regissør og kreativt talent for Rico Nasty, snakker Gen Zs ansvar for sosial endring og gjenoppfinner musikaler for hiphop-alderen.
Når du først ser Rico Nastys musikkvideo for 'Popstar', en felle og punk-infundert banger som falt tidlig i april, er det vanskelig ikke å bli trukket inn av den eksplosive fargen, nervøse doodler og elektriske baktepper. Videoen er hjernebarnet til Jason Joyride, en ung Gen Z-filmprodusent og musikkvideo-regissør som raskt har sementert seg som et spennende og fremvoksende talent i hiphop-scenen.
'Popstar' er en blanding av tidlige Avril Lavigne og Lil Uzi Vert med en sjenerøs hjelp fra Sex Pistols å starte. Hvis noen kunne bli beskrevet som en moderne alternativ hip-hop-stjerne for streamingalderen, ville du være hardt presset for å finne en bedre passform enn Rico Nasty - XXL kalt sporet en av 2020ets beste hiphop-sanger så langt, og videoen samler på YouTube.
Jason regisserte også nylig videoen til hip-hop-kollektivet Deep Ends 'track' Splash ', som involverer et bankran og en gigantisk katt (det er Jasons katt, Frank) som går rundt på motorvei - for hvorfor ikke - og har massevis av andre videoer for større artister forventes å komme ut snart. Du vil uten tvil høre navnet hans a mye mer de neste årene.
Vi var heldige nok til å ta en time av tiden nylig for å snakke om alt fra tidlige videregående ambisjoner til Black Lives Matter-protester som fortsetter å feie over hele USA og utover. Som med alt i disse dager var samtalen vår over Zoom, men selv gjennom en langdistanse videosamtale var hans lidenskap for kreativitet og ekte sosial endring smittsom, og han har en ton med råd til andre unge filmskapere som ønsker å komme inn i bransjen.
Hvordan visste Jason at han ville bli regissør?
Jasons karrierevei er ikke typisk, men han visste at han ønsket å forfølge film fra tidlig alder. 'Jeg gikk i femte klasse, og læreren min sa at du enten kan lage en to-siders bokrapport, eller at du kan lage en videorapport. Jeg bestemte meg for å gjøre en video. Det var massevis av arbeid, men det var morsomt å lage. Jeg husker det var en visuell effekt jeg gjorde der jeg hadde en papirbombe, og jeg kastet den av skjermen og la til en skitten eksplosjonslydeffekt. Jeg var som, dette er så kult, men klassen delte ikke spenningen min. De trodde det sugde. Men jeg trodde det var vilt at jeg kunne gjøre det. '
Derfra var Jason opptatt av å skaffe seg en datamaskin og en grønn skjerm for å begynne å lage innhold på fritiden. 'Jeg spurte foreldrene mine om de ville kjøpe meg en ny datamaskin. De lot meg ikke, men de hjalp meg med å spare opp for det. Jeg gjorde oddejobber, limonadestandere, klipping av plener, og til slutt fikk jeg det endelig. Jeg kunne endelig bruke denne filmen jeg hadde lagret i to år - og det fungerte ikke. Jeg tror det var i det øyeblikket at jeg begynte på veien jeg er på. Jeg tror at hvis det ikke var for det, ville jeg ikke være vant til svikt og avvisning. Jeg ønsket å lære - hvordan kan jeg bli veldig god på dette? '
Og han gjorde bli veldig flink til det. Jason flyttet til LA tidligere i år og forlot sin heltidsposisjon på 2k Games, og forfølger nå filmen på heltid, og er i stand til å konsentrere hele sin innsats om innholdet. 'På 2k fikk jeg jobbe med og bli venn med en av hovedpåvirkerne, Ronnie2K, og mange av kunstnerne jeg nå jobber med, ironisk nok. Jeg møtte dem der og så igjen senere på det jeg gjorde nå, regisserte videoene deres, det var en morsom hel sirkel ting. '
Han er også ganske selektiv med hensyn til menneskene han jobber med, og velger å velge musikere og artister som virkelig inspirerer ham. 'Jeg er ganske forsiktig med dette fordi jeg vil bli kjent slik de er'. Det har til tider vært tøft å samarbeide med folk han faktisk liker, 'fordi penger er fine', men Jason er trygg på at hans tilnærming er den rette på lang sikt. Foreløpig, forvent at mer nytt arbeid med Rico Nasty og andre store artister snart faller sammen med nytt solo-materiale fra sin egen musikkatalog.