Fransk toppfotballliga skal omdøpes til 'Ligue 1 McDonald's'

Dens fem år lange sponsing med Uber Eats er nesten over. Neste sesong vil toppklassen i fransk fotball offisielt bli kjent som Ligue 1 McDonald's.

Dette er i ferd med å bringe et helt nytt lag til bondelagsvitsene.

Etter slutten av sitt femårige sponsorskap med Uber Eats, har Frankrikes beste innenlandske fotballiga nettopp gitt navnerettighetene sine til en annen kommersiell gigant.

Neste sesong vil landets beste antrekk offisielt konkurrere i Ligue 1 McDonald's. Avtalen er angivelig verdt €60 millioner i løpet av de neste tre årene, noe som er en betydelig bukk fra €15 millioner den hadde mottatt årlig fra Uber Eats.

Ved å ignorere den åpenbare ironien i at et globalt søppelmatkonsortium blir synonymt med toppidrett, har avtalen løftet fransk fotball ut av en vanskelig situasjon. Canal+ varslet ligaen om det det ville ikke by for TV-rettigheter for første gang på 40 år, og ingen andre tilbud om investering har kommet inn.

Samtidig er ligaens tøylestyrke, Paris Saint Germain, på nippet til å miste Ligue 1s største superstjerne Kylian Mbappe som Real Madrid forhåndsforhandlinger. Da Los Blancos ringte i fjor sommer, grep president Emmanuel Macron personlig inn for å be om en sesong til i Frankrike.

«Han [Macron] sa til meg: «Jeg vil at du skal bli. Jeg vil ikke at du skal dra nå. Du er så viktig for landet.» avslørte Mbappe i september 2022.

Med den uunngåelige kommersielle nedgangen som vil komme med 25-åringens avgang, er franske fotballledere forståelig nok opptatt av å feste seg til tilbudet fra McDonald's. Fra et troverdighetssynspunkt vil imidlertid partnerskapet ikke gjøre Ligue 1 tjenester.