Mote- og skjønnhetsmerker kommer sammen til støtte for BLM-bevegelsen

I kjølvannet av politiets brutalitetsprotester rundt om i verden er dette mote- og skjønnhetsmerkene som står i solidaritet med Black Lives Matter.

Halvveis i 2020, hvis vi har lært noe, er det at vi absolutt kan - og må - slå oss sammen for å skape positiv forandring. Stilt overfor en global pandemi har enkeltpersoner, selskaper og ideelle organisasjoner gått sammen om å finne lettelse fra ødeleggelsene Covid-19 medførte.

Imidlertid krysser for øyeblikket en annen, uten tvil mer uhyggelig ødeleggelse, en som har vært så lenge samfunnet kan huske. Jeg henviser selvfølgelig til de urettferdige drapene på ubevæpnede, svarte amerikanske borgere, hvis responsive hjelpeinnsats, av grunner utenfor min kunnskap, tar mote- og skjønnhetsmerker lenger tid å komme til hjelp.

Selv om mange selskaper ikke nølte med å gi ut en hånd da brannen slukte Notre Dame-katedralen i Paris, eller donere inntekter til matbanker, sy ansiktsmasker og gjøre håndrensere i det øyeblikket Coronavirus forandret verden slik vi kjenner den, er det mange som legger merke til hvordan forbløffende sterk kontrast dette er til begge bransjens svar på nylige hendelser. Det var, alarmerende, en merkbar periode med stillhet på sosiale medier etter at Tony McDade, Breonna Taylor, George Floyd og Ahmaud Arbery døde, og at det enda en gang satte byrden med å be menneskeheten om å vise støtte og snakke om svarte menn og kvinner.

Mote og skjønnhet ser nå på en PR-utfordring der den, ved å utsette politiets brutalitet og den systemiske rasismen som svarte mennesker møter hver dag, opplever som - om enn utilsiktet - et forsøk på å oppnå troverdighet. For mange er mote og skjønnhets engasjement i BLM-bevegelsen hyklerisk, oppfattes som å utnytte en PR-mulighet. Dette er spesielt relevant når du vurderer at flere merker som Gucci, H&M, Prada og Comme des Garçons fremdeles prøver å leve ned de rasekonfliktene de har utløst tidligere. 'Det er viktig at disse merkene er følsomme overfor kulturelle forskjeller og respekterer hver og en,' sier analytiker ved Sanford C. Bernstein, Luca Solca. 'Unnlatelse av å gjøre det, selv ufrivillig og ved et uhell, utsetter merkevarer for alvorlige konsekvenser.'

Det disse næringene må gjøre er å forplikte seg til handling og unngå performativ aktivisme. Heldigvis er det en rekke mote-, skjønnhets- og livsstilsmerker som gjør nettopp dette, og svarer på oppfordringen om å ta steget og gir sjenerøse donasjoner som vil hjelpe organisasjoner i deres press for å bevise at svarte liv betyr noe. Ved å bruke plattformene sine for å signalisere til resten av bransjen hvor viktig det er å gjøre det bedre og gjøre mer enn bare å dele et estetisk tiltalende tilbud til feeds, her er noen merker som tar de nødvendige skritt mot endring, og skaper manifest og retningslinjer som til slutt vil fullstendig omarbeide den generelle tilnærmingen til det svarte samfunnet. Selv om arbeidet er veldig, veldig langt fra å bli gjort, er det absolutt en start. Her håper du at den vokser eksponentielt.

https://www.instagram.com/p/CA03i20BgkM/

High Street Giants

ASOS ga en donasjon av et uopplyst beløp til en 'relevant organisasjon' i løpet av de kommende dagene, og tok til sosiale medier for å uttrykke at stillhet rett og slett ikke lenger er et alternativ. 'Vi deler verdens sorg og opprør over den alvorlige urettferdigheten som fører til det tragiske tapet av George Floyds liv, sammen med Breonna Taylor, Ahmaud Arbery, Tony McDade og så mange andre svarte liv,' sa forhandleren på Instagram. Også med i kampen er H&M, Puma og Fila, som har lovet å donere betydelige summer til veldedige organisasjoner og organisasjoner som de selv velger.

https://www.instagram.com/p/CAygDdziCeK/

Gucci

Etter å ha lagt ut en solidaritetsmelding dagen for Floyds drap, kunngjorde det luksuriøse motemerket at det ville donere til @yourrightscamp, @campaignzero og borgerrettighetsorganisasjonen NAACP. I tillegg presset Gucci pause på alle operasjoner i USA i 24 timer for å gi sine ansatte muligheten til å sørge, og tenker for tiden på hvordan det kan være en del av løsningen fremover.

https://www.instagram.com/p/CA0ec4Ph8wL/

Fenty og Savage X Fenty

Rihannas Fenty Beauty-serie valgte å stenge for virksomheten på #BlackOutTuesday ved å hedre det svarte samfunnet og de mange tapte menneskene, og avslørte at det ville være donasjon til Color for Change and Movement for Black Lives. 'Dette er ikke en fridag,' oppfordret det i et Instagram-innlegg. 'Dette er en dag å reflektere over og finne måter å gjøre reelle endringer på.' Og det stoppet ikke der. Å skrive: 'det er ingenting annet vi kan si som ikke allerede ble sagt perfekt av vår grunnlegger' med henvisning til øyeblikket Rihanna ba ikke-svarte mennesker som anser seg allierte om å 'trekke opp' for sine venner og jevnaldrende, Savage X Fenty er satt til å donere midler til å støtte The Bail Project og BLM. 'Nå er det ikke tid for å være stille eller stå på,' la merket til undertøy til. 'Trekk TF opp.'

https://www.instagram.com/p/CA49le7MAMK/

asai

Kommende designer Asai har lovet å gi en del av alt fremtidig salg til BLM og vil donere 100% av fortjenesten fra sin siste Hot Wok-kjole til bevegelsen (samt til The Voice of Domestic Workers og Solace Women's Aid ). 'Moteindustrien har utnyttet svarte kropper under begrepet mangfold, men vær stille når tiden nå er for å beskytte kroppene og huden (dine) rullebaner, frontomslag, lederartikler elsker så mye. Jeg ser deg, 'sa han til Instagram, sammen med en mengde ressurser som deles i håp om å utdanne andre.