Hvordan Cole Bennett ble Gen Z-direktør for hiphop

Hvem er Cole Bennett?

Cole er en 23 år gammel regissør, kreativ og rabiat fan av Chicago-rappscenen, som vokste opp rett utenfor byen med moren. Han hadde filmet videoer for venner på skolen som tenåring da han bestemte seg for å lansere sin egen nettside under navnet Lyrical Lemonade.

Balansering av universitetsarbeid med gründermålene, Cole dro til slutt ut av skolegangen for å fortsette å heve profilen til selskapet sitt. Han begynte å jobbe med kunstnere som Wiz Khalifa, Gucci Mane, og holdt et show for Lil Uzi Vert i Chicago.

Cole ble snart bundet til den underjordiske bølgen som begynte å boble gjennom hele 2010-tallet, og navnet hans ble senere synonymt med SoundCloud-rapperbevegelsen som ville eksplodere i mainstream mot slutten av tiåret. Lyrical Lemonade fikk ytterligere oppmerksomhet sammen med trap-musikk, og snart ble merket like respektert og etablert som noen av de største produksjonsstudioene.

Cole snakket om hvordan han kom fra ydmyk begynnelse til møte ikoner som J Cole og Rick Rubin i en TED Talk i 2019, som du kan se i sin helhet nedenfor.

Hvordan har Lyrical Lemonade utvidet seg?

Tro det eller ei, Cole grunnla Lyrical Lemonade som en bloggside i 2013, etter at moren ga ham et opptakskamera og foreslo det originale navnet. I løpet av de neste årene fant han raskt klienter og artister å jobbe med i hjembyen Chicago, og eksploderte i mainstream med suksessen til Juice WRLDs flere musikkvideoer på kanalen.

Siden den gang fortsatte Cole å utvide sin portefølje og engasjere seg med stadig større navn. Eminems siste video er hans hittil mest produktive prosjekt, og har allerede samlet over 100 millioner visninger, til tross for at de bare har vært ute i en måned eller så. Sangen er også en hyllest til avdøde Juice WRLD, hvis vokal brukes på refrenget.

Andre steder har Cole regissert Jack Harlows 'What's Poppin' musikkvideo, satt i en spisestue mens han prøver å tenne en chip som en sigarett og kaster piler på ... seg selv? Det er en morsom video, og det har uten tvil hjulpet sangens suksess sammen med dens popularitet på TikTok.

Andre artister som har jobbet med Cole inkluderer TheHxliday, Lil Skies og NLE Choppa. Du kan se videoen for det siste sporet "Save Me" nedenfor.

Hva er det neste for Cole Bennett?

Lyrical Lemonade er bare satt til å bli større etter hvert som årene ruller på, spesielt gitt de høyprofilerte klientene Cole har jobbet med nylig. Hvor han går videre er det noen som antar, men jeg vil legge en betydelig sum penger på at han holder seg bundet til selskapet sitt resten av karrieren.

YouTube-kanalen vil bare fortsette å vokse, og vi vil sannsynligvis se enda større hiphop-navn hoppe ombord. Vi kan til og med få Post Malone omtalt på kanalen, selv om det er ønsketenkning fra min side. Det som gjør Lyrical Lemonade spesielt interessant, er merkevarens vekt på innhold og artistrelasjoner med lyttere. Nettstedet Lyrical Lemonade - hvor det hele startet - fortsetter å løpe i dag, med nye artikler om nye handlinger som blir utgitt hver eneste dag. Cole har også en annen kanal som viser alle anekdoter bak kulissene fra skudd og prosjekter, noe som gir publikum litt mer innsikt i produksjonsprosessen. Sjekk ut denne videoen hvor han snakker om 'Godzilla' skytingen.

Om noe er Coles suksess et bevis på hardt arbeid, optimistisk tenkning og entreprenørånd. Han har virkelig gjort seg bemerket i en notorisk tøff bransje ved å være vedvarende, dedikert og lidenskapelig opptatt av sitt håndverk. Lyriske limonadevideoer er gjennomgående fantastiske, og å bringe et unikt, uavhengig perspektiv til musikkvideoverdenen er fantastisk.

Cole setter mange VEVO-produksjoner i skamme, og han er et inspirasjonsfyr for andre Gen Z-musikere og regissører som ønsker å gjøre veien i de kreative næringene. Noe er mulig - og med nok arbeid, timing og tålmodighet kan noen av oss være den neste store regissøren eller artisten.

La oss se hvor det går herfra.