Eksklusivt - Inne i tankene til Gen Z-regissør Jason Joyride

Hvordan kan andre engasjere seg i bransjen?

Hvis du i det hele tatt har fulgt hiphop de siste årene, har du uten tvil hørt om Brockhampton, kollektivet som raskt fant berømmelse gjennom deres SATURATION-trilogien sommeren 2017. Andre grupper som Injury Reserve, Odd Future , og Internett, for å nevne noen, har alle laget musikk og lagt den ut på nettet sammen med uavhengig laget grafikk og innhold før de til slutt sprengte. Det er lett å se likhetene mellom dem og Jasons arbeid - spesielt med Deep Ends - selv om han var litt overrasket da jeg gjorde den sammenligningen.

'Jeg har aldri hørt Brockhampton-sammenligningen før, men jeg er veldig glad i dem. Jeg var sannsynligvis en av de første fansen i verden, før de ga ut All American Trash og før Kevin ga ut sitt første soloalbum. Å se dem blåse opp "over natten" var så spennende, det fikk meg til å innse at dette er ekte, dette er ikke Hogwarts, det er virkelig å blåse fra musikkvideoer. Det er ikke falskt. Det føles ganske som om det er falskt til du opplever det '.

Andre påvirkninger på arbeidet hans er sannsynligvis det du forventer av et hiphop-hode. 'Da jeg var yngre, var jeg en veldig stor fan av ASAP Rocky, tidlige Chance The Rapper-album. Jeg er en stor hiphop-fan bare fordi jeg synes det er som den eneste innovative og interessante musikken i verden akkurat nå. Jeg tror det skjer veldig lite innovasjon andre steder, jeg tror vi bare har begynt å se noen i pop - mest takket være 100 Gecs og andre som Charli XCX - men hvor mye fremgang vi har sett i hiphop de siste tjue år er tydelig '.

Det er denne konstante strømmen av innovativt innhold som er viktigst for unge artister og regissører som ønsker å få med seg, forutsatt at musikken deres faktisk er verdt å lytte til. Mikrosamfunn som imøtekommer spesifikke nisjer er et flott sted å starte, og Jason var opptatt av å stresse ved å bruke alle plattformene du kan for å få deg der ute.

'Er det et tilfelle av opplasting til YouTube? F ** k nei, Jesus Kristus. Lag mye innhold, ikke litt, og vær på alle plattformer du kan. Finn neste sosiale medier, hold deg aktiv i nettsamfunn. Internett er et moderne våpen for Gen Z. Mennesker i vår aldersgruppe defineres av internett. Gå på TikTok og se etter måter å bygge neste sosiale media-mani. Tenke utenfor boksen'.

Hvor er musikkvideobransjen på vei?

Denne DIY-tilnærmingen til musikkvideoer som reklamer som Jason tar, er et nytt fenomen som vi bare begynner å se de vanlige konsekvensene for nå.

Cole Bennett er kanskje det største navnet vi har sett så langt som har transformert måten musikkvideoer kan generere interesse uten behov for en etikett. "Han gjorde faktisk karrierer fra videoene sine, og det har aldri blitt gjort før", forklarer Jason. 'Han er en av de beste videoregissørene i verden, han er som en Rick Rubin for de nye artistene i den forstand - han er mer enn en regissør. Han så talentet før noen andre gjorde det, og det er litt av det jeg ser på å gjøre akkurat nå med mindre artister.

Selv om uavhengige musikkvideoer som får enorme seertall, er spennende kreativt, er det selvfølgelig noen fallgruver som kan ende opp med å gjøre ting vanskeligere for regissører i fremtiden, spesielt når det gjelder økonomi. 'Folk som meg lager videoer som' Splash 'uten penger, får etiketter til å innse at de kan betale for mye. Noe som ikke er bra fordi etiketter allerede er festet for kontanter. Det tvinger oss i utgangspunktet til å få mindre betalt. ' Det setter åpenbart tvil om hvor økonomisk levedyktig musikkregissering kan være som et karrierevalg for fremtiden, men Jason bemerker at forholdet mellom artist og regissør har endret seg betydelig siden noughties og MTV-dager.

'Artister vil [fortsette] å ta mer kontroll over videoene. De beste videoene akkurat nå er de hvor kunstneren i utgangspunktet regisserte dem. jeg snakker om Amine, Travis Scott, og denne nye lanseringen for Rico Nasty - jeg er i utgangspunktet hennes kreative direktør, men det er hun som kommer med ideene. Jeg har gjort albumomslagene hennes og noen av videoene for den kommende Nightmare Vacation. Det er hennes visjon, det er ikke som om jeg er en etikettdirektør som blir kjøpt inn. ' Med andre ord blir dynamikken mellom filmskaper og kunstner mer balansert og personlig, noe som muliggjør enklere nettverk og mer ekte forbindelser.

Betalingsoppsett forandrer seg også, med økt vekt på varer og merkevarebygging. 'Vi gjør forskjellige avtaler nå der de ikke betaler meg noe på forhånd, men jeg får en prosentandel av video- og sanginntekter. Vi kommer til å selge plakater spesielt for musikkvideoene gjennom selskapet mitt joyriding som et middel til å finansiere produksjonen '.

Husk at Jason ser på mer enn bare frittstående videoer. - Mitt fremtidige mål er å lage mine egne musikaler fra bunnen av og å jobbe med folk jeg virkelig vil jobbe med. Jeg vil fullføre musikaler. Som La La Land på rap '. Jeg forestiller meg Ryan Gosling med en mikrofon et sted i Detroit, selv om jeg mistenker at det ikke er det ganske hva Jason har i tankene. 'Mer som Rico Nasty med mikrofon, men ja'.

Store, teaterproduksjoner for utrulling av album kan absolutt lykkes - Kanyes 2010-produksjon for Min vakre Dark Twisted Fantasy som et åpenbart eksempel - og i dag er det viktigere enn noensinne å skape en spesifikk stemning eller estetikk gjennom flere utsalgssteder for en albumutgivelse. 'Du bør lage kampanjer, ikke innhold. Lag innhold forum kampanjer. Gjør utrullinger. Ikke bare lag en video. Lag ti korte videoer, fulle videoer. Lag mye innhold, ikke litt, og vær på alle plattformer du kan '.

Hvorfor Gen Z er verdens eldre borgere for endring

Akkurat som musikk har blitt iboende knyttet til sosiale medier, har også politisk diskurs og sosial aktivisme to temaer som Jason er like lidenskapelig opptatt av. 'Jeg skammer meg på dette vis av landet, og det har jeg vært en stund. Det er pinlig å være amerikaner akkurat nå, og jeg tror hvis noen er ikke flau, de er ikke en virkelig omsorgsfull amerikaner. Å være amerikansk handler om å ha en drøm og være på like spilleregler for å jage den drømmen, det er ikke Amerika vi bor i '.

'Hvis du er i Gen Z, handler det ikke om hvilket land du kommer fra lenger, det handler om verden. Internett har forent oss alle, du er verdensborger nå og du må handle i samsvar med dette. Det er ikke greit å bare tenke på landet ditt, du må ta hensyn til alle de andre, du må lære om hva f *** skjedde med Brexit, og alle ting som fortsetter som du tidligere ikke trengte å vite om '.

For det formål legger han til at de nylige Black Lives Matter-protestene er et godt eksempel på sosiale medier ekte handling. 'Alle har begjæringer, donasjonsskjemaer, det er så mye mer du faktisk kan gjøre, og det lekker ut til andre sosiale aktivismefronter. Enten det er LGBTQ + -rettigheter, global oppvarming, vi ser marsjer for alle slags ting nå. Disse menneskene forandrer virkelig verden '. Her er en hendig lenke fra Jason's Instagram med en rekke årsaker du kan lære om fra hele verden, inkludert Rettferdighet for Breonna Taylor og Amerikansk velger registreringssider.

'Hvis du er i generasjon Z og leser dette, har du et ansvar overfor verden som aldri har blitt møtt av noen så ung før'. Han avslutter med et rop til 'mamma og pappa og sønnen min, Frank'.

Det er mye arbeid som skal gjøres, men jeg kan ikke late som Jason Joyrides urokkelige entusiasme og lidenskap ikke har inspirert meg til å fortsette å aktivt engasjere meg i progressive saker. Og for å streame 'iPhone', som inneholder albumkunstverk designet av Jason, sier det seg selv.

'Velkommen til Joyride '.

Alle bilder tatt av Niko Menicou.