Mote er giftig sprøytenarkoman: vil den bli tenkt på nytt i ombyggingen etter Coronavirus?

Ved å bringe mote til stillstand stiller pandemien ett spørsmål: Med global forbrukerisme i krise foreløpig, vil industrien bli tvunget inn i en bærekraftig fremtid?

Som en bransje som er avhengig av kontinuerlig oppdatering av linjer, stiler og trender som tilbys hver eneste sesong, har mote alltid vært en utrolig fartsfylt bransje som arbeider i en utrolig fart for å møte forbrukernes krav. Kravet om at forsyningskjeden skal fungere med en uselvisk hastighet, har ikke vært snill mot miljøet, og som kjent er motes enorme karbondioksidutslipp 10% av all årlig statistikk.

Gitt motefokus på å levere et stadig skiftende produktutvalg, har bransjen vært motvillig til å møte den økende etterspørselen etter bærekraft. Som et resultat av den nåværende pandemien har forbrukerne imidlertid fått tid til å reflektere, og et press for mer etisk, sosialt ansvarlig og miljøvennlig praksis har blitt uunngåelig.

Hvis historien er noe å gå etter, er kriser ofte grobunn for fornyelse, og som vi snakker, har samfunnet blitt helt vendt på hodet av Coronavirus, så hvorfor ville ikke mote ønske å omfavne denne muligheten for en ny start? Å erkjenne at dette plutselige stoppet av forbrukerisme har evnen til endelig å få til de sårt tiltrengte reformene som forskere og aktivister har insistert på i flere tiår, kan bare være bransjens reddende nåde. 

Så langt har motes svake bærekraftsinnsats ikke gått veldig langt. Resirkulering av materialer og valg av organisk bomull under produksjonsprosessen er vel og bra, men det hjelper ikke å dempe forbrukernes umettelige kjøpsvaner som lærer å tro at trendjakt er en viktig del av det moderne liv.

Det er rett og slett ikke fornuftig at en industri som angivelig er bygget på forestillingen om forsiktig håndverk, vil legge så stor vekt på sprøytenarkoman, men dessverre er det hva den er. Klær har blitt disponible uansett kostnadene, og derfor, snarere enn å spørre om de kommer fra en "bevisst" samling eller ikke, er det forbrukerisme i seg selv og, mer spesifikt, motes besettelse med sprøytenarkoman.

Den destruktivt ubarmhjertige syklusen av samarbeid, popup-vinduer, designerutstillinger og dråper er uten tvil en viktig aktør i bransjens overveldende bidrag til klimaendringene. Og det aldri stopper. Selv midt i en global pandemi fortsetter ideen om at alt må være delbart, viralt og "for øyeblikket" over oss. Det er ikke mulig å unnslippe det, vi kjøper nye ting for å kjøpe nye ting. Vi får beskjed om at det er greit å oppgradere salongklærne våre under låsing når vi i realiteten veldig enkelt kan klare oss med det vi allerede har i garderobene.

'Som bransje bør vi stille spørsmål ved hvor mye av alt vi lager, og tenke på hva produktet - og produktets syklus - betyr,' sier Tory Burch. 'Jeg håper at systemet, som må endres som et resultat av alt dette, vil tillate oss å definere hva vi gjør på en ny måte, på en annen måte. Less is more: Det betyr alt nå. '    

Akkurat nå er problemet at selv fagpersoner ikke kan følge med når hype-karusellen snurrer raskere og raskere, tvunget til å slite ut sesong etter sesong med klær som til slutt vil kastes. Vår behandling av disse produktene som forbigående - her ett sekund, glemt det neste - har allerede satt et betydelig preg på planeten som vi kanskje aldri kommer til å bli bedre av.