Mening – vi trenger en forbedret vurderingsprosess for influencere

Den nylige Molly-Mae-skandalen har avslørt den dypt problematiske naturen til influencerkultur i den digitale tidsalderen, noe som betyr at det er på tide at vi innfører bedre reguleringer for sosiale medier og deres plattformer.

Da jeg først fikk vite om tilbakeslaget rundt Molly-Mae Hagues kontroversielle "vi har alle de samme 24 timene i døgnet" kommentere, min første reaksjon var ikke vantro mot den åpenbare ufølsomheten i et slikt utsagn, snarere en gjentatt følelse av alarm over at enda en sosial mediepersonlighet har havnet i varmt vann.

Og uten konsekvens ser det ut til (hva er nytt), gitt at 22-åringen hadde returnert til å jobbe som normalt bare noen dager senere, kort tid etter å ha signert en syvsifret kontrakt med luksus hårforlengelsesfirma Skjønnhet fungerer.

Hvis du trenger en re-cap, er Molly-Mae en influencer som allerede hadde en betydelig tilhengerskare før Love Island drev henne til berømmelse i 2019.

I de påfølgende årene har ryktet hennes og rekkevidden økt, og landet hennes flere merkevareavtaler og en rolle som kreativ direktør for PrettyLittleThing – det raske moteselskapet som er beryktet for underleverandører av klesarbeidere for så lite som £3.50 per time, langt under minstelønnen i Storbritannia.

Jeg, for det første, så det ikke komme at en kvinne hvis merkevareavtale på 500 3.50 pund er bygget på ryggen til klesarbeidere som betalte XNUMX pund i timen, kan ha grufulle syn på fattigdom og sosial mobilitet.

— Ash Sarkar (@AyoCaesar) Januar 6, 2022

Hague har så langt tjent godt over £1 million på denne posisjonen, men det var ikke grunnen til at hun ble utsatt for Twitter-furore forrige uke.

I stedet var det henne intervju på podcasten Dagbok til en administrerende direktør, der hun insinuerte at folk rett og slett kan motivere og jage seg ut av fattigdom hvis de "vil det nok."

«Det avhenger bare av hvor langt du ønsker å gå, for å komme dit du ønsker å være i fremtiden,» sa hun, og trakk på det slitne ordtaket om at alle har like mye tid som Beyoncé til å nå sine mål, en referanse som snakker til en grunnleggende feil i hjertet av influencer-økonomien og de skiftende måtene vi oppfatter "arbeid".

Kritikk på nettet har vært utbredt, og trekker gardinen tilbake for en hel sektor av vanlig markedsføring som selger tilhengere en feilaktig idé om hva det vil si å leve en ambisiøs livsstil i en verden som er pertinent ulik.

Influencerkultur er stilltiende høyreorientert. Sosiale plattformer baserer seg på individualisme forkjempet av jentesjefer, slik at unge mennesker ikke har verktøy eller plass til å utdanne + selvkritikk – ikke algoritmevennlig. Legion of Molly Mae wannabes som bare venter på neste kongeskaper https://t.co/BKAQcZnQG5

—Anna Cafolla (@AnnaCafolla) Januar 6, 2022

Paradokset med at Instagram 'girl boss grinders' tilbyr effektivitetstips til et publikum som noen sliter med å betale regningene sine, har uten tvil vært omhyggelig dissekert før, men diskusjonen har blitt satt i gang igjen av Hagues avvæpnende ærlighet, mangel på selvinnsikt og nektet å anerkjenne hennes eget privilegium.

Hvor nødvendig denne fornyede formodningen er og dens effektivitet for å skape noen håndgripelig endring kan diskuteres.

I stedet må vi vurdere nye måter å forbedre vurderingsprosessen for påvirkere totalt og sikre at denne typen hendelser ikke skjer med det første. Tillat meg å forklare.

I den digitale tidsalderen har kjendis slik vi kjenner den blitt demokratisert, i det minste til en viss omfang, noe som gir nye komplikasjoner som man tidligere ikke har sett i underholdningsindustrien.

Molly Mae er et godt eksempel på hvordan påvirkere fremmer individualistiske fortellinger og et veldig høyreorientert verdenssyn. Thatcherite-talepunkter kledd opp i "inspirerende" influencer snakker

- Louis Staples (@LouisStaples) Januar 6, 2022