Eksklusivt - Keizer Clark er streetwear-merket for menn som fremmer forbindelse og kreativitet

Vi snakket med halvparten av kult-motemerket om arbeidet deres, det bransjeaktige presset for mer bærekraft og verdien av å bruke sosiale medier for å starte viktige samtaler.

Ledet av Marc Keizer og Andrew Clark, har Keizer Clark gjort seg et godt navn siden den ble offisielt lansert for tre år siden. Takket være en rekke enestående skinnjakker som vakte vanvitt på sosiale medier, blåste etiketten så fort at den kunne debutere en hel kolleksjon på Paris Fashion Week bare måneder etter at den ble grunnlagt.

Drevet av en 'gritty nattlig estetikk' som berører vintage rock fra en borte Hollywood-alder, har den en unik tilnærming til fabrikasjon og klesdesign. Med en dyp underliggende personlig stemning under Keizer Clarks visuelle kant, blomstrer menneskelig instinkt og fremmer forbindelse, kreativitet og enhet fremfor alt annet. "Jeg er advokat av yrket," starter Marc, "selv om jeg alltid har vært interessert i mote, tror jeg aldri jeg hadde forestilt meg at jeg skulle jobbe i bransjen, spesielt på det nivået jeg er nå."

https://www.instagram.com/p/Bz8dj2Ahqgy/

Tilskriver Instagram den overveldende populariteten til Keizer Clark, forklarer Marc hvordan plattformen spilte en stor rolle i merkevarens vekst og utvikling. 'Ikke bare er det en viktig drivkraft for å få kunder til å oppdage merkevaren vår og kjøpe fra nettstedet vårt, men det er en stadig utviklet lookbook som alle kan få tilgang til. Det er virkelig en utrolig teknologisk ressurs for ethvert motemerke, hvis det brukes riktig - jeg tror ikke vi hadde vært der vi er uten det. '

Midt i det fortsatte presset for mer åpenhet fra merker (37% av Gen Z insisterer nå på å vite nøyaktig hva som går til produkter og hvordan de er laget før de kjøper) Marc understreker viktigheten av å være ærlig overfor forbrukerne. "Mine erfaringer med lov og kunnskap om opphavsrett og varemerker hindrer noen ganger designprosessen min fordi jeg er bekymret for likheter," sier han. 'Tillit mellom merke og forbruker er avgjørende, det er ingen snarveier, så du må være ekte - spesielt på sosiale medier. '

Dette gjelder like mye for en merkevares bærekraftsarbeid, spesielt for en voksende etikett som streber etter å designe og produsere for dagens miljøbevisste forbruker. "Vi er veldig åpne om at vi ikke ønsker å generere mer avfall, spesielt gitt den nåværende tilstanden i verden," sier Marc. 'Vi må imidlertid huske på at vi er en liten etikett, og bærekraftskostnadene er derfor høyere, noe vi ikke viker unna.'

Men Marc er ikke så tilgivende overfor bransjen som helhet, og uttrykker bekymring for at det ikke blir gjort nesten nok til å løse den iboende sløsing som ikke ser ut til å gå noen steder når som helst snart. "Det er mye grønnvask som skjer, og løsningene vi ser har en tendens til å være relativt kortsiktige," sier han. 'Under pandemien har vi gjort en virkelig innsats for å bremse ned og vurdere hvordan Keizer Clark kan gjøre en forskjell, men større selskaper ser ikke ut til å ha samme tankegang.'

"Innsatsen" Marc nevner refererer til Keizer Clarks beslutning om å gjøre en stor samling i året, i stedet for å følge bransjens tradisjonelle sesongstruktur. Ettersom motens trenddrevne, fartsfylte natur kommer på hodet i kjølvannet av 'tilbakestillingsperioden' forårsaket av Covid-19, har luksus og rask mote vært hardt presset for å gjennomføre betydelige endringer.

'For å navigere i dette har vi sørget for at all emballasjen vår er 100% resirkulerbar, vi henger på hver enkelt vare til den blir utsolgt for å unngå å kaste bort verdifullt materiale, og uansett hvilken skip fra nettstedet vårt kommer med en gratis, gjenbrukbar pose,' han sier. 'Så er det selvfølgelig våre nye vintage-tees.'

Gitt den massive oppgangen i bruktbutikk, upcycling og trender som 'swishing'som sent, Keizer Clark er absolutt på rett vei for å få kontakt med miljøvennlige forbrukere. Men selv i lys av dette er Marc uenig i at det ikke er noe sted for rask mote fremover, fordi han mener det er en stor fordel for å bringe mote til massene.

'Når du ikke har penger og har et budsjett, er det flott fordi du kan få stilige varer til en rimelig pris,' forklarer han. 'Det kommer alltid til å være mennesker som ikke har råd til en skjorte på tusen dollar, og mote trenger ikke å være eksklusivt for de velstående, så i den forstand, nei, jeg tror ikke det har vært død.'

Han motsetter seg imidlertid handlingen om å "pumpe ut varer av hensyn til det", og oppfordrer til en økning i virksomheten direkte til forbruker, som han anser som svaret på å kutte i produksjonen. Ved å vise detaljhandelspartners samlinger på forhånd, har designere en bedre forståelse av hva som har potensial til å selge, en fremsyn Marc ser for seg at ledende medlemmer av bransjen ville gjøre det bra å ta med seg.