I løpet av de siste tiårene har vi falt inn i en virvel av raskt forbruk og raske kast når det kommer til moteartikler. Ettersom vintage shopping- og utleietjenester får utbredt popularitet, kan det være neste gang å bremse produksjonen av mote helt?
Inne i globale varehus sitter et utenkelig antall klesplagg i hyller og venter på å bli kjøpt.
Med raske motemerker som dominerer markedet og produserer tusenvis av identiske stiler, er dagen noen produkter pakkes for å sendes til en kjøper en som aldri kommer. Disse resterende, usolgte produktene kalles deadstock.
Deadstock er et stort problem for industrien, som allerede er ansvarlig for å generere 92 millioner tonn 92 millioner tonn 92 millioner tonnav avfall årlig. Selve klesproduksjonen bidrar til forurensning av store vassdrag og slipper ut 10 prosent av globale karbonutslipp per år.
Motens miljødestruktivitet er et relativt nytt problem menneskeheten står overfor. Tidligere ble nesten alle klær laget for å ha på seg. Gjenstander ble håndsydd med omhu, laget for lang levetid og byttet ofte flere hender over tid.
Men de siste femti årene har klesproduksjonen mer enn doblet seg. Vi lager eller kjøper ikke lenger skreddersydde klær, men kjøper nye varer oftere og gjennomsnittlig hold individuelle stykker i 40 prosent kortere tid.
Ettersom samfunnet ser mot en mer bærekraftig fremtid, ser det ut til å gå tilbake til det grunnleggende på alle områder av livet – inkludert mote – å være den enkleste og mest praktiske måten å redusere og til slutt reparere skadene av miljøfotavtrykket vårt.
For mange merker som kommer inn i motebildet betyr dette å selge alle klær å bestille i stedet for tankeløst å produsere dem og banke på en fremtidig kunde som kanskje aldri dukker opp.