Perché Spotify Lite è una mossa verso il dominio del mercato?

Perché Spotify sta rilasciando una versione Lite?

Questa non è la prima volta che una grande azienda di app ha lanciato una versione leggera del proprio prodotto per gli utenti di fascia bassa. Facebook, Instagram e Uber hanno tutti disponibili versioni Lite della loro app standard, con l'intenzione di rivolgersi ai paesi in via di sviluppo al di fuori dei tradizionali mercati occidentali.

Con specifiche meno esigenti, la disponibilità di questi servizi li apre a molti più utenti, portando così maggiori profitti e influenza sul settore. Se Spotify può essere utilizzato da quasi tutti su scala globale, ad esempio, questo potrebbe facilmente dargli un vantaggio rispetto al suo più grande concorrente, Apple Music.

È ottimo anche per i consumatori, che presentano meno grattacapi riguardo al consumo di dati e allo spazio di archiviazione, entrambi i quali possono essere scarsi su contratti e modelli di telefono più economici.

Tuttavia, ci sono sempre preoccupazioni per un maggiore dominio del mercato. Spotify ha ripetutamente affrontato critiche per pagamenti di royalty di artisti scadenti e per la promozione faziosa di alcuni artisti (chiunque ricordi quando Drake è apparso su letteralmente ogni singola copertina di playlist?).

Anche se non sto suggerendo che spingere fuori Spotify Lite strangolerà il business della musica in una roccaforte monopolistica, vale la pena tenere a mente quanto sia effettivamente grande Spotify e quanto coinvolgimento abbia nei nostri gusti musicali. La società ha recentemente annunciato di essere redditizia per la prima volta in assoluto e vantava oltre 100 milioni di abbonati pagati per il suo servizio. È un lotto di dati e una grossa fetta di influenza su quale musica ci viene consigliata.

In che modo Spotify ha una mano nei nostri gusti musicali?

Il sistema di consigli di Spotify di solito ti fornisce un sacco di canzoni e artisti da provare dopo aver ascoltato un particolare album o singolo. Il problema è che alla maggior parte di noi viene chiesto di provare la stessa manciata di artisti.

Ad esempio, se dovessi ascoltare Tyler, The Creator una volta, probabilmente vedrei ASAP Rocky, Frank Ocean, Rex Orange County, Odd Future, Jaden Smith, The Internet e Steve Lacey tutti nella mia barra laterale. Sebbene questo abbia ovviamente senso per il genere, la decisione di Spotify di farlo per tutti gli utenti che provano Tyler significa che, in effetti, l'azienda sta dettando quali artisti sono associati l'uno all'altro.

Pensalo come un enorme franchising di negozi di dischi. Alla fine del ventesimo secolo, molti appassionati di musica avrebbero trovato nuovo materiale in modo organico perlustrando gli scaffali del loro negozio locale. Un negozio di dischi in un'area del paese può essere strutturato in modo diverso da un altro, i membri dello staff possono evidenziare artisti diversi in luoghi diversi, ecc. Il punto è che la varietà e il gusto erano unici per l'individuo. Spotify ha effettivamente creato una catena mondiale, dove tutti è mostrato il stesse cose nel  stesse categorie.

Ovviamente puoi esplorare sull'app e trovare quello che ti piace, ma le strade che sei incoraggiato a percorrere sono simili per tutti. In questo senso, Spotify è un curatore onnipresente e ha una mano in ciò che scopriamo, indipendentemente da quanto ne possiamo essere consapevoli.

Arrampicarsi per raggiungere le nuove playlist musicali è uno sforzo epocale per i giovani artisti, che sono in balia dell'algoritmo e del processo di selezione di Spotify. Lo streaming significa che la commerciabilità è ora più importante che mai.