Il marketing multipiattaforma è la nuova chiave per possedere i grafici?

Chiamala pura fortuna stupida o un colpo di genio del marketing, in ogni caso Travis Scott potrebbe averci dato un'idea del futuro della caccia al potere nell'industria musicale. 

Con più giocatori registrati rispetto all'intera popolazione degli Stati Uniti, è sicuro dirlo Fortnite Prima nessun fuoco di paglia. Gli sviluppatori Epic Games continuano a far crescere il franchise in qualcosa di mega conglomerato, e il rapper Travis Scott è l'ultimo beneficiario. 

I due hanno unito le forze il mese scorso con l'intenzione di alzare l'asticella per gli spettacoli in-game, e ragazzo lo hanno fatto funzionare. Il concerto "Astronomical" presentava una replica sovradimensionata di Travis Scott che calpestava Fortnite Sincronizzazione labiale dell'isola con le sue tracce straordinarie, mentre gli ambienti liberamente attraversabili sono diventati più elaborati e fantastici man mano che lo spettacolo andava avanti. Astronomical è culminato anche in una premiere di "The Scotts" con Kid Cudi.

Ora, questa non è certo la prima volta che un artista è saltato sul retro di una recente mania della cultura pop per fasttrack successo. Ma sembra sempre più probabile che possa non essere solo una formula vincente, ma anche una necessità per raggiungere la vetta delle classifiche di oggi.

Ricorda Justin Bieber implorando attivamente i suoi fan di utilizzare le VPN per portare Yummy al numero 1? O come Drake è stato improvvisamente catapultato di nuovo alla pertinenza dopo aver creato quel malaticcio DJ Casper-esque: toosie Slide, che ora è intonacato su Tik Tok? Tutto considerato, sembra che Scott abbia trovato l'equilibrio perfetto: attingere a un giovane demografico per la massima viralità senza "svendersi" completamente, per così dire. 

Per i profani, Astronomical era un concerto di musica in-game accessibile dal Fortnite menu principale. L'evento è durato 10 minuti e si è protratto per più giorni il mese scorso per offrire ai giocatori di tutte le regioni l'opportunità di partecipare a un server almeno una volta.

Guardandolo di persona, è stato difficile non riconoscere l'immenso potenziale di performance digitali come questa. Per quanto banale possa essere stato, Epic Games e Travis Scott hanno davvero spinto la barca per creare un'esperienza interattiva emozionante e originale, ma non molti, incluso Cactus Jack, avranno previsto questo diventa un momento decisivo per la carriera di entrambe le parti. 

Meno di un mese dopo l'evento live, Travis Scott festeggia il suo terzo numero 1 sul on Billboard Hot 100 per il già citato collab con Kid Cudì. E sorprendentemente i precedenti successi "Highest in the Room" e "Goosebumps" sono tornati in classifica rispettivamente a 38 e 49, con vendite e streaming digitali che hanno visto aumenti meteorici da Astronomico. 

Non ci vuole un detective di livello mondiale per riconoscere la correlazione tra i due eventi, considerando un record 12.3 milioni Fortnite i giocatori si sono sintonizzati per partecipare ai festeggiamenti digitali. E questo non tiene nemmeno conto del numero di persone che guardano tramite Twitch, YouTube e Mixer.