MSCHF ha rilasciato nove frasi sonore di TikTok che puoi usare per parlare di grandi aziende e verrai pagato in base al numero di visualizzazioni. È la definizione di anti-pubblicità.
La società oscura di contenuti digitali MSCHF ha lanciato una nuova campagna che incoraggia gli utenti di TikTok a creare video che attaccano le grandi aziende accusate di abuso, negligenza e pratiche di sfruttamento.
Fa parte di un recente movimento aziendale per criticare il capitalismo in fase avanzata tramite tendenze virali e acrobazie. MSCHF precedentemente rilasciato a bizzarro gioco chiamato 'Card v Card' in cui i giocatori spendevano collettivamente denaro reale tramite carte di credito tutte collegate allo stesso conto bancario. Se il totale speso da tutti i giocatori raggiungesse lo scoperto del conto, i giocatori non sarebbero in grado di acquistare nient'altro, ovvero piccoli oggetti ha avuto da comprare se qualcuno volesse davvero ottenere qualcosa.
È contorto e ridicolo? Sì, ma è proprio questo il punto di MSCHF. L'azienda ha solo dieci dipendenti e molti dei suoi progetti sono progettati per essere stranamente stridenti. Una delle sue altre idee era quella di ricrea le spese mediche come dipinti ad olio oil e venderli. Il denaro guadagnato è stato poi utilizzato per cancellare il debito originario. Non convenzionale è il nome del gioco qui.
Questa nuova idea è altrettanto insolita. Gli utenti di TikTok possono scaricare canzoni parodia da implementare nei propri video sull'app, che prendono tutti a botte con enormi entità aziendali e sono apertamente critici nei confronti dei migliori miliardari. Più alto è il numero di visualizzazioni, più soldi guadagnerai.
Il titolo ufficiale della campagna è "The Anti Advertisement Club" e ogni frammento musicale è una rielaborazione di canzoni e tendenze popolari di TikTok. Le versioni MSCHF sono volutamente provocatorie e criticano sia i grandi marchi che TikTok come piattaforma.
Uno dei campioni di parodia ha il testo "se sei brutto e lo sai, TikTok non lo mostrerà", ad esempio, che è un'ovvia frecciatina alla tendenza dell'app a favorire gli utenti più attraenti. Un'altra traccia cambia il testo del "cattivo ragazzo" di Billie Eilish in "quel tipo da grande capo, schiaccia il tuo tipo sindacale", in riferimento a Tesla presunto antisindacale, cultura tossica sul posto di lavoro.
Gli utenti sono incoraggiati a creare i propri video TikTok utilizzando queste clip e rivolgendosi a società specifiche. Facebook, Tesla, Comcast, NFL, Amazon, Fashion Nova e altri sono tutti chiamati in causa sito ufficiale Anti-Ad Clube MSCHF fornisce collegamenti diretti per scaricare ogni file mp3.
Puoi ottenere $ 10 USD per guadagnare oltre 5k visualizzazioni su un singolo video nella fascia più bassa e diverse migliaia di dollari nella fascia più alta. Tutto quello che devi fare è inserire il tuo PayPal e fornire un video separato di te stesso per la verifica. Successivamente, MSCHF paga direttamente sul tuo conto bancario.
Cos'è MSCHF?
È difficile individuare esattamente cosa MSCHF is, per dire.
In parte movimento artistico criptico e in parte produttore di prodotti virali, l'azienda lancia regolarmente progetti misteriosi ogni due settimane sul suo sito web confuso. Questi sono indicati come "gocce" - simili a un lancio di Supreme o a una nuova versione di una collezione di moda - e possono essere letteralmente nulla. Non c'è rima o ragione per la maggior parte di ciò che vedrai, e il CEO Gabriel Whaley ha riferito in precedenza a MSCHF come 'caos strutturato'.
Ne voglio uno un centinaio di video di un uomo che mangia oggetti a caso? Se questo non solletica la tua fantasia, che ne dici di un? Estensione Netflix che fa sembrare il tuo schermo una chiamata Zoom? Queste versioni sono solo due dei 31 "drop" già disponibili, con oltre quaranta altri apparentemente in lavorazione. Il sito Web include un pratico conto alla rovescia per tenere traccia di ogni goccia e puoi inviare un messaggio di testo a un numero speciale per accedere a quelli nuovi in anticipo, se ti senti incline.
Sebbene non sembri esserci alcuna coerenza tematica tra ogni prodotto o progetto, la maggior parte tende a fare satira o prendere in giro tendenze e comportamenti online. I suoi ultimi tre sono stati notevolmente anticapitalisti, il che suggerisce che potrebbe muoversi in una direzione più politicamente carica.
La società pubblicava annunci pubblicitari per generare profitti, ma da settembre 2019 si basa principalmente su investimenti privati, raccogliendo fino a $ 11.5 milioni di dollari a gennaio di quest'anno. Ciò potrebbe spiegare come sia in grado di pagare gli influencer per il suo ultimo movimento anti-pubblicità TikTok, in cui puoi guadagnare fino a $ 20,000 USD se raggiungi oltre 5 milioni di spettatori.
Dovremmo sostenerlo?
MSCHF dovrebbe essere accreditato per aver lanciato una campagna che è unicamente dirompente nell'era digitale e dei social media e per aver messo i suoi soldi dove è la sua bocca. Pagare gli utenti per contenuti anti-corporativi è un efficace incentivo a mantenere lo slancio, anche se è un po' ironico e un po' ipocrita.
Sono tutto per abbattere i loschi standard di bellezza di TikTok e denunciare l'atteggiamento sprezzante di Tesla nei confronti dei diritti dei lavoratori, ma vale la pena ricordare che MSCHF ha investimenti di capitale alle spalle e ha utilizzato la pubblicità per i grandi marchi per generare fondi in passato. È non una piattaforma di attivismo di solito e il suo obiettivo principale è solitamente la produzione di prodotti di scherzi spazzatura o app stravaganti per diffondere la consapevolezza del marchio. È prima di tutto un'azienda.
Mi chiedo anche quanto sarà davvero efficace questa campagna nel spargere la voce e portare un vero cambiamento. Molti saranno motivati dal potenziale pagamento piuttosto che essere genuinamente ispirati dai problemi evidenziati da MSCHF. È facile vedere come l'attivismo dietro questa iniziativa potrebbe facilmente confondersi mentre continua.
L'idea è certamente nuova, tuttavia, e un modo eccellente per infiltrarsi negli algoritmi su cui tutti noi siamo diventati così dipendenti per le notizie e i contenuti quotidiani. L'approccio è aggressivo e potrebbe essere il tipo di forza di cui abbiamo bisogno per far girare gli ingranaggi e portare più Gen Z nella conversazione, ma potrebbe ugualmente essere diluito con TikTok non autentici.
Dovremo aspettare per vedere cosa succede. Forse farai un grande successo e otterrai $ 20,000 USD con un video virale della campagna - solo non spendere quei soldi per le aziende che MSCHF sta cercando di abbattere.
Sono Charlie (lui/lui), il caporedattore di Thred. Ho studiato inglese all'Università di Birmingham e, da appassionato di musica e giochi, sono un secchione della cultura pop. Puoi trovarmi a curare playlist, progettare immagini di titoli di articoli e sorseggiare sidro il giovedì. Seguimi su Twitter, LinkedIn e mandami qualche idea/feedback tramite email.
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