A che punto siamo nella lotta in corso contro il fast fashion?

Sebbene il numero di persone che acquistano consapevolmente sia aumentato vertiginosamente negli ultimi anni, con la Generazione Z al comando, la fine del fast fashion non è così tangibile come potresti aver pensato. Ecco perché.

Aggiornanento: l'Unione Europea ha sostenuto una serie di nuove normative per porre fine al fast fashion, comprese politiche progettate per rendere i vestiti più durevoli, più facili da riutilizzare, riparabili e riciclabili. IL testo chiede che la produzione di prodotti tessili venduti nell'UE rispetti i diritti umani, sociali e del lavoro, l'ambiente e il benessere degli animali lungo tutta la catena di approvvigionamento. I deputati chiedono anche misure nazionali e dell'UE per porre fine al fast fashion. "Non possiamo continuare con l'attuale modello lineare, in cui i rifiuti di abbigliamento sono triplicati negli ultimi 20 anni", ha dichiarato Virginijus Sinkevičius, commissario europeo per l'ambiente, gli oceani e la pesca Vogue. 'Dobbiamo affrontare questo.'

Nel corso degli ultimi anni, una pletora di titoli che reclamizzavano la morte del fast fashion (per cui l'abbigliamento di tendenza è prodotto in serie per essere venduto a un prezzo ridotto nelle strade principali) ha abbellito le pagine di giornali, affari riviste e pubblicazioni di moda in tutto il mondo.

Da "Come le abitudini di acquisto della Generazione Z potrebbero significare la fine della moda veloce", a "La Generazione Z sta guidando un'evoluzione nello shopping che potrebbe uccidi i marchi come lo conosciamo,' c'è stato non c'è carenza of informazioni sulla potenziale scomparsa di un settore rinomato per la sua impatto negativo sia sulle persone che sul pianeta.

Sebbene ci sia certamente un metodo per la follia, naturalmente, questi rapporti sono corretti solo in una certa misura.

As ThredUp's 2020 panoramica ha rivelato, il mercato dello shopping di seconda mano è davvero fiorente: il suo valore totale è destinato a raggiungere $ 64 miliardi nei prossimi cinque anni, il che alla fine supererà di gran lunga la moda veloce entro il 2029.

E, con la Generazione Z e i millennial adozione consumismo consapevole più di ogni altro gruppo di età, il futuro sembra sicuramente luminoso. Abbiamo anche assistito a Forever21 file per bancarotta, Arcadia vai in amministrazionee H&M schemi di progetto chiudere 250 negozi in tutto il mondo per aumentare invece gli investimenti digitali, tutti segni apparentemente promettenti verso l'inizio della fine per il fast fashion.

È senza dubbio rassicurante vedere dati come questo in mezzo alla continua esposizione al lato oscuro del settore, ma trascura un fatto imperdibile: che il fast fashion è, per innumerevoli e complesse ragioni, ancora in forte espansione.

Per cominciare, nonostante rivelazioni scioccanti di negligenza nelle fabbriche di abbigliamento di proprietà di Boohoo lo scorso anno, le vendite del gigante del fast fashion in realtà rosa by 45% tra febbraio e agosto 2020.

Nel frattempo, le ricerche su Internet di "vestiti a buon mercato" e "indumenti sotto £ 5" sono aumentati 46%, una tendenza allarmante che mostra che molti consumatori hanno semplicemente rivolto la loro attenzione a rivenditori di e-commerce ancora più economici e veloci.

È probabilmente ciò che ha spinto Pretty Little Thing a vendere pezzi "scontati" a un minimo di otto penny durante la vendita del Black Friday, una mossa che ha suscitato indignazione sui social media.

Con la convenienza l'attrazione principale della moda veloce, ha senso che una pandemia e il suo assalto di perdite di lavoro ha alimentato un'ondata di abitudini di acquisto insostenibili.

Tuttavia, non sono solo coloro che hanno bisogno del fast fashion e insistono di non potersi permettere alternative a causare il boom. Molti ci stanno ancora comprando, anche se hanno i mezzi per fare acquisti altrove.

"Il fast fashion è un problema perpetuato dalla classe media e dai ricchi", afferma lo scrittore di moda, Aja Barbiere. "I poveri non hanno collettivamente i fondi per mantenere questo ciclo estremamente redditizio".

Ma con il mondo affogando nei vestiti e circa 10,000 capi di abbigliamento inviati in discarica ogni cinque minuti nel solo Regno Unito, cosa rende il fast fashion così attraente da non scoraggiare l'interesse dei consumatori senza "argomentazione scadente"? La formula vincente è riconducibile a diversi fattori.

Un gran numero di giovani acquirenti sceglie di acquistare da e-tailer a causa dei loro prezzi competitivi, flusso rapido di nuovi stili, consegna rapida, ampie opzioni di dimensionamento e abbigliamento ispirato alla tendenza e ispirato dagli influencer.

"Quando mi annoio, li esamino e finisco sempre per comprare qualcosa", dice il diciannovenne Mehak Akhter che pubblica regolarmente video di "trasporto" su TikTok. 'Tutti questi marchi sono convenienti; offrono anche nuovi sconti ogni giorno che ti fanno sentire meglio quando spendi.'

Sembra che la colpa sia in gran parte di TikTok, un terreno fertile per aspiranti influencer che hanno plasmato la loro intera identità online attorno alla promozione del consumo eccessivo di indumenti.

@sophmartinn

Mi chiamo Sophie e io abbiamo una dipendenza dallo shopping online 🙋🏼‍♀️ #plt #cosagraziosa #sbagliato #uk #confinamento #shein

♬ ragazza barbie in un mondo barbie – conradrocha

"Dobbiamo tenere a mente che la Generazione Z è attualmente in un'età in cui stanno ancora sviluppando le loro identità", afferma Kate Nightingale, psicologa dei consumatori capo e fondatrice di Psicologia dello stile.

'Ciò significa che devono provare diverse skin per imparare chi sono, chi vogliono essere e come le persone reagiscono a queste diverse skin. Questo, unito al loro controllo degli impulsi non completamente sviluppato, li rende più suscettibili a molte di queste tattiche che influenzano il subconscio e che inducono impulsività.'