Cosa dovrebbe fare Adidas con il suo enorme stock di Yeezy?

Quali sono le opzioni di Adidas?

Ce ne sono alcuni e tutti richiedono di essere completamente trasparenti sull'avanzamento del processo.

In primo luogo, Adidas potrebbe vendere le scarpe rimanenti a un prezzo scontato per non guadagnare più dalla collaborazione. Il problema è che dovrebbero rimuovere o sostituire l'etichetta Yeezy poiché legalmente non possono più utilizzare il nome del marchio.

Questo potrebbe essere il modo in cui le cose andranno a finire, poiché la società ha ammesso che l'anno a venire sarà finanziariamente difficile. Dato che il cervello creativo di Ye è una fonte di reddito fondamentale, Adidas ha molto lavoro da fare, da sola o attraverso un'altra proficua collaborazione.

Poi c'è la seconda opzione.

Dal momento che Adidas detiene i diritti di progettazione di ogni scarpa Yeezy mai realizzata, esso potuto continuare legalmente a produrre le sagome che siamo abituati a vedere ai piedi di bestie pubblicitarie e celebrità in tutto il mondo, solo con un nome diverso allegato.

In questo caso, potrebbe vendere le coppie al prezzo normale, ma donare tutti i profitti alle organizzazioni anti-odio di tutto il mondo. Il marchio potrebbe persino ribaltare la situazione in modo positivo creando un proprio ente di beneficenza contro l'odio finanziato dai profitti delle ex azioni Yeezy.

Personalmente, mi piace questa seconda opzione. Sarebbe un vero caso di trasformare i limoni in limonata.

Infine, Adidas potrebbe prendere la strada per distruggere le scarpe e lasciarsi alle spalle per sempre l'eredità di Yeezy. Tuttavia, diversi marchi importanti sono finiti sotto tiro per aver distrutto scorte morte nell'ultimo anno, quindi è improbabile che ciò accada.

Se decide di non vendere le scarpe rimanenti, Adidas potrebbe cogliere un'importante opportunità per aumentare la propria credibilità sostenibile utilizzando i materiali rimanenti per creare una linea riciclata.

Praticamente ogni grande marchio sta cercando di ripulire la propria immagine verde, e Adidas lo ha già fatto bene creando scarpe da ginnastica con plastica oceanica riciclata.

Dato che Adidas conosce l'esatta composizione dei materiali delle sneaker Yeezy, l'enorme quantità di stock rappresenta l'occasione perfetta per testare le capacità di upcycling di questo tipo di tessuti.

Anche questa non è una cattiva idea. Potrebbe anche essere presentato come un importante punto di forza. "Queste sono nuove scarpe da ginnastica realizzate con quelle vecchie scarpe da ginnastica che tutti amavano da quel rapper che non sarà nominato", mi capisci?

Alcuni pensieri finali

Ovviamente, le Yeezy sono una delle linee di sneaker più riconosciute e amate a livello internazionale.

Ma non tutti quelli che li indossano sono sostenitori ride-or-die di Ye. Alcuni potrebbero preferire il design unico o godere del comfort offerto dalle scarpe.

Se le azioni per un valore di 1.3 miliardi di dollari fossero messe in vendita, non ho dubbi che scomparirebbero in pochi minuti.

Tuttavia, una volta che lo stock sarà esaurito (se prenderà quella strada) dubito che Adidas continuerà a produrre silhouette Yeezy con un nome diverso. Che si chiami Yeezy o no, penso che la maggior parte concorderebbe sul fatto che la loro forma, il design e i colori saranno sempre sinonimo del loro designer originale.

Dovremo aspettare e vedere cosa succede, ma per Adidas, che ha bisogno di trovare una via di guadagno che possa eguagliare quella portata dai progetti di Ye... è meglio che scelgano con saggezza.